京东金融就系列广告视频道歉，该视频为什么会引起不适？暴露了哪些问题？ 第2页

暴露了中国相当一部分资本家的自我心理认知还停留在乡土财主阶段，以资本家的标准而言，他们是相当不合格的。

这几个视频都是一个标准套路，穷人遇到了困境，受了年轻人的气，一位中年大哥挺身而出，啪啪啪一顿操作，给穷人指明了一条借网贷的出路，然后伟光正的中年大哥对网贷一顿细致入微的介绍，再顺嘴批评一下年轻人。

在这一基本套路中，以东哥为代表的京东决策层代入的是哪个角色，不言而喻。

实际上这些短视频中中年大哥的身份，占据的是传统乡土社会中员外郎和大善人的生态位，例如某某穷人死了，该穷人的孩子跪在街边磕头，卖身葬父，有一泼皮无赖刁难该穷人，此时某某员外路过此地，挺身而出，借给该穷人的孩子几斗米去安葬穷人，不收利息，还斥责了泼皮无赖。

这种戏码在中国传统封建社会的文化产品中属于一种大路货套路，主要服务于地主士绅阶层，其作用是为广大地主士绅提供大善人的代入感，从而满足其道德优越感，提供精神理疗和心理按摩，而京东的这几个视频，与其说是拿出来卖广告的，不如说是拍给京东决策层看的。

也就是说，其实是服务于领导的，而非服务于市场的，从这一点也可以看出，京东决策层的文化品位和自我心理认知，也就是封建乡土社会士绅阶层的水平。

说他们是资本家，那是夸他们，他们不配的。

什么是资本主义？资本主义是人类社会进入工业化阶段后，诞生出来的一种相当先进相当高级的社会形态和生产关系，它先进到什么地步呢？大概就是这个世界上能真正实现工业化的国家就那么几个，而在这有限的几个工业化国家中，真正在内部社会形态和生产关系中实现充分的资本主义的国家大概一只手就数的过来，与之相对应的，世界上绝大多数国家连工业化都还没有实现，小农经济都还搞的磕磕绊绊的。

而中国的这一批资本家有个特点，他们的生产经营活动已经处于工业化乃至后工业化阶段，但他们的自我心理认知和社会定位还停留在封建社会和土地包税人的层次，这种大脑和身体之间的落差，是当代中国资本家的一种共性和通病，是社会快速发展的产物，如果你接触过一些老板，你会发现这些人的行为习惯和思维模式，是相当low逼乃至相当粗野的。

需要注意的是，粗野和土嗨并不是一回事，土嗨实际上是一种高级审美，是一种类朋克模因，但粗野不同，你可以看看这些视频中的中年大哥，西装革履，有头有脸，气宇轩昂，举手投足话语措辞间充满了社会阅历感，俨然一副见过大世面的派头。

而他的派头，则是用穷人的卑微和年轻人的猥琐来衬托并凸显出来的。

这种踩低爬高的嘴脸，才是其粗野的原因。

穷人是被消费的对象，年轻人则是作恶的反派，中年资本家则是支撑社会的中流砥柱，辟邪持正的社会良心，还是家财万贯的体面人，这种从物质到心理不加掩饰的全方位炫耀，才是我们对这个系列视频的恶劣观感的根本来源。

中国的资本家发财实在是太容易了，互联网基础设施建设的高度发达确保了他们起家之初根本没有遇到过什么实质性障碍，而重重叠叠的政策庇护，又让他们免于在起步之初就面临来自海外资本巨头的直接竞争。

他们根本没有经历过西方初期资本家想要运煤出山但无路可走，只能自己去借钱修铁路，还得背着枪对付沿途的土匪，或者是把身家性命都押宝在一船货上，为了可能的海难和海盗而提心吊胆，或者是为了维持奴隶贸易而自己组织军队，武装对抗一个世界帝国。此类资本主义开拓初期的血腥拼杀，此类不比传奇史诗逊色多少的开拓故事，他们从来没有经历过，他们诞生在一个只要赊账倒一车皮玉米就能发家致富，去任何地方都有铁路，水电网覆盖一切，破产了也饿不死，命案必破的国度。

海盗对于西方早期资本家来说，是一个必须直面的常见风险，他们中的很多人都曾亲自在商船甲板上开炮击敌。

但对于中国的这一代资本家来说，海盗是一个只会出现在新闻里的遥远概念。

西方资本家在一代代的拼杀中逐渐成长，已经进化到为了确保利润率能够去颠覆其它国家的政权，一只手提供战争，另一只手提供战争新闻的境界了。

而中国的资本家除了在穷骨头上刮油，就只剩下给自己涂脂抹粉的本事了，还涂的极其拙劣，场面不堪入目。

而他们竟然产生了自己能发家是因为自己有本事，并因此而有资格对其他人颐指气使，指手画脚的错觉。

无耻之尤。

网贷，利率低么？看看 @Puddle 的分析即可。

学生、穷人别碰网贷。除了高利率，还会提升你的心理账户，让你自觉自己很有消费能力，从而诱导你冲动消费。

你真以为这些资本平台是来做慈善的？

想多了。

看看恩格斯的原话，是不是很适合评价这个广告背后的京东金融（包括某宝的花呗）？

“你们吸干了无产者最后的一滴血，然后再对他们施以小恩小惠，使自己自满的伪善的心灵感到快慰，并在世人面前摆出一副人类恩人的姿态（其实你们还给被剥削者的只是他们应得的百分之一），好像这就对无产者有了什么好处似的！”
“资产阶级，不管他们口头上怎么说，实际上只有一个目的，那就是当你们的劳动的产品能卖出去的时候就靠你们的劳动发财，而一到这种间接的人肉买卖无利可图的时候，就让你们饿死。”
——《英国工人阶级状况》 恩格斯 1845年

泰国也有个贷款广告，但是里面的内容却是学生上大学困难，农民没钱买种子这种例子，里面也显得很正能量，说你先贷款解决需要，好好努力，然后还上贷款，过好自己的生活，这种感觉是贷款是帮你渡过难关，不是为了让你坐飞机升仓，和空姐女友回农村炫富。

先吐槽下工艺

说了半天开窗户，你这“飞机”有窗户吗？先不说你想表达什么，活儿干得这么糙，不辣眼睛吗？

至于立意，讲真，我实在不知道京东养的都是些什么人。阿里旗下那几块料之前做的广告，什么借钱给女儿过生日之类的，都被喷成什么样了？眼瞅着前面的掉坑里了，就必须自己也冲一下子。

整个广告无非还是那个套路：

一、人民群众都是农民工，坐飞机还要开窗户的那种；

二、其他有钱人都是麻木不仁的，看见劳动人民有困难只会冷嘲热讽；

三、用了京东金融的老板都是有良心的，都是愿意把自己的宝贝拿出来给劳动人民“有钱大家花”的。

我就没见过哪种广告剧情可以同时把劳苦大众、有钱人同时得罪的这么通透的。

之前一些小贷在头条之类的APP上投放类似套路的广告，我也就是笑笑这些公司品位太差。现在京东做这个，好歹您也美国上市企业，做得这么恶俗，对得起自己的身份吗？

最后，不会是因为前面马老板做得手顺的时候没东哥的份儿，现在马老板吃瘪了，东哥觉得自己机会来了吧？不说别的，就冲广告里人物问“是不是网贷”，你回一个“咱家是大品牌”，随时可以收拾你吧？

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  da-fa-75 网友的相关建议: 
      

这些借贷广告的剧情都很弱智，但不要觉得它弱智，就没人去看，更不会有人去借。

恰恰相反，正是这些弱智剧情才让借贷公司有收入和用户。所有的广告都有目标受众，广告本身就是一种用户筛选。

针对的就是不觉得它弱智的，对内容偏好偏底层的用户。

别小瞧了广告剧情弱智，就靠它筛掉那些对内容有鉴别力，有基础审美和智商，以及对借贷戒心的用户。甚至越弱智越好，这样筛选起来越高效！

知道这个，就好办了，那么这些广告的目标用户，是谁呢？

必然是那些不太“聪明”，不了解借贷真实面目的用户，只有他们才会把自己带入到这些广告的应用场景中。

就像“连续喝了十年生姜的人，竟然变成……”这些没有任何技术含量的垃圾养生广告，但对于一大堆n线的中年大爷大妈来说，这就是一篇干货科普文。

就像京东借贷的明显智商也不咋地，但这些莫名其妙的地方恰恰好都打在了目标用户的敏感点上。

比如遇到乘客晕机呕吐，空姐不提供呕吐袋和药物，建议人升级头等舱，关键是头等舱就不在飞机上了吗？就不晕“鸡”了么？

然后大老板天天跟人挤经济舱，跟超级英雄一样，哪里有人缺钱，哪里就有大老板的身影。

朴素而且一定是身着迷彩服的农民工，傲娇跋扈的暴发户和白富美，路见不平的霸总。

广告的套路，都是用对应阶层的角色及其敏感点（家人，钱，身材，相貌）讽刺打击，让目标用户的情绪，能瞬间被激发，最后通过剧情转折，比如超英霸总帮助路人痛击坏人，底层主角亮出上流身份，完成升华，同时把产品讲出来。

所以弱不弱智不重要，重要的是找到目标用户的愤怒点，让他们印象深刻。

前一阵子，就像正道的光土味剧情，什么“我被同村李狗蛋欺负，于是给家父打了电话让他爸下岗”；“员工为公司收益上调还款利息，总裁怒了，员工傻了”等。在这个前提下，剧情粗制滥造不重要，有人看才重要。因为这些奇葩的剧情在用户脑子里形成了记忆点，才有流量，才能恰饭。这时候如果有人缺钱，就会想起来还有这么个借贷产品。

广告一般会分成两种，品牌广告和效果广告。品牌广告就是说咱家产品多么多么好，质量杠杠的，谁用谁知道。而效果广告就是卖货，赚钱，蹭流量。

借贷就没有品牌广告了吗？当然有啊，像之前的花呗，就很有情怀：

至少用普通人的生活，把借贷包装的客气点。

类似于京东金融的广告就是后者，人家要的，原本就不是品牌美誉，变现才是唯一目标。为什么要在一个狭小的的场景里，塞入这么多强行的巧合？就是为了把情感点打在目标用户的心尖上。直接就下沉到最底层的农民群体，还煽动这些最底层的人，动不动就是十几万几十万的借贷。

为什么非要面向下沉市场？

2019年的《金融稳定报告》报告中提及，年收入低于6万元的有负债家庭中，有0.8%的家庭债务超过50万元，意味着这部分家庭在收入水平不变的情况下，需要用近10年的全部收入偿还债务。他们的平均杠杆率（286.9%）是年收入36万元以上家庭平均杠杆率（89.0%）的三倍还多，同时也显著高于其他收入水平组

一句话，就是越穷越借钱，越借钱越穷，长此以往，恶性循环。

现在主流的借贷平台在科技的加持下已经把前期风控做到了极致，大多数人其实是过度的低估了催收的能力和自己反催收的能力，很多人只要一个电话打到他父母、同学那里去，他其实就已经扛不住面子问题哭着求着要还钱了。而下沉底层的这批人自带隐秘优势，他们在社会上几乎没有话语权。

有段话说，2%的人掌握98%财富是典型的当铺思维；现在就是要让2%的人掌握120%的财富，剩下98%的人负债20%。除了非必要，尽量不要负债。当资本疯狂渗透与压榨最底层，极有可能动摇大厦根基。同时也只有通过国家，依法监管，重罚毫无下限的贷款广告，不要再让一无所有的穷人，被资本家社死。

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  gou-zi-56-47 网友的相关建议: 
      

资本家收割完中产以后，又把镰刀挥向了底层人民。

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  davidtsang 网友的相关建议: 
      

搞金融的人，异化的很厉害，脱离了人民群众的生活，纸醉金迷，整个人都癫狂了。什么伦理道德都可以踩在脚下，这是普遍的，电影可以看《华尔街之狼》，据我远距离观察，国内的也好不哪里去。这么一个大众看起来匪夷所思的广告，在光怪陆离的金融圈里怕也就是一个思想异化的剪影。

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  li-jie-1-2 网友的相关建议: 
      

其实，《共产党宣言》不是21世纪青年的网络时尚，而是1848年就发表了，比太平天国，老佛爷垂帘听政还早。

所以，不比不知道，现在大家清楚我国的某些人上人是什么水平，什么境界了吧。

我现在一点都不担心“走资”，哪有这等好事……

我烦的是“走封”，简直阴魂不散，身体在2020，灵魂还在1840之前。

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  yu-ben-guo-wang 网友的相关建议: 
      

不说别的，第一次看某东金融的广告就让我有种“似曾相识”的感觉，原来是有出处的：

第一次看“某手极速版”广告是玩《天天酷跑》的时候，看广告可以获得奖励.......

结果出来的，不是什么“末日什么城”游戏，就是“某手极速版”广告........

而且，这个广告还真让我下了“某手极速版”........我也想试试刷几下得50,100块的感觉.......

结果.......

最让我上火的是，我本身就是做广告的......结果还是被广告给忽悠了........

现在某东也玩这个........

拜托，不说别的，你这广告能不能有点创意？

而且，你不觉得你请的演员很“土”吗？你在侮辱谁呢？你的用户吗？

不过在商言商，某东要是真的没有合适的广告公司做宣传推广，可以找我........至少不能让你找骂！

以上是个人意见，仅供参考！

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  wang-jun-yi-73-97 网友的相关建议: 
      

因为中国还是人才太多，可以随意挥霍罢了。

50、60年代你试试，别说“双非985博士”，高小学历都能进国企，那时候进国企是真正的金饭碗，一辈子吃公家饭。

而且这些高小、文盲还真把工业化给搞起来了，我琢磨着什么社区卖菜、网上叫车，跟从零开始建设工业化比，只能叫低技术劳动密集型行业。

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