「我想要秋天的第一杯奶茶」是什么梗，为什么突然火了？反映了一种怎样的心理现象？ 第1页

这就是心理学在商业营销层面的完美作用，通过激发受众共鸣和满足虚荣心，从而实现商业价值转化。

哎…这算好事嘛？

终于，每天都是情人节，理所当然掏钱了。

现在是奶茶，明天是咖啡，后天是烛光晚餐，大后天是房子。

总之，一步步下来，哪一步不掏钱就是没有仪式感，人好好的，商家就给你制造矛盾机会来了。

想要无视，觉得无聊？得，朋友圈一刷屏，你还敢不从？

有网友说的好，继续这么营销下去，最终估计就是清明节的第一炷香。

“一条带着血腥气的舌头，和着口水从我的脸颊上舔过，舌头上倒刺刮得我遍体生寒。”落叶老师如是说。

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起初，笔者看到这么个事，第一反应——不就是营销手段吗？太常见了，学术点儿说，也不过是消费主义。

可是唉，又隐隐感觉不止如此。

我带着这个疑惑去问师父，落叶老师正在为普及九年义务教育贡献口水，听了我的问题，想了想，把手里的语文课本哗啦啦翻开，递给我。

我一看，是《骆驼祥子》，字缝里用红笔标注着许多小字，末了，还写下了鲁迅先生的名言，“救救孩子”。

他说，既然来了，就旁听一下吧，课堂上只教知识不谈政治，但是如果你觉得我借古讽今，那就和我没关系了。

我懂了，今天要骂人了。

落叶老师清清嗓子，和我们讲，祥子的变化从头到尾，从奋进到堕落，概括来说，有三个关键的因素。

首先，是模糊的大致规则，例如旧社会的官方法律，还有各行各业的规矩。怀揣着梦想的祥子根本不在意这些，他感觉这一切都和他无关，只要安分守己就可以无祸无灾。

“外面的谣言他不大往心里听，什么西苑又来了兵，什么长辛店又打上了仗，什么西直门外又在拉案，什么齐化门已经关了半天，他都不大注意。自然，街上铺户已都上了门，而马路上站满了武装警察与保安队，他也不便故意去找不自在，也和别人一样急忙收了车。”
——《骆驼祥子》第二章

笔者略读过点历史，看了这些就想，事不关己高高挂起，这么随波逐流，被大时代的洪流冲走只是早晚的事。

老师继续讲第二点，恐怖示例，例如负债累累、脏兮兮的老烟民。祥子不愿意也没想过成为的对象。谁也不愿意变成那种样子，这是社会中对一个人最恐怖的“惩罚”。

“到了卖无可卖，当无可当的时候，咬着牙，含着泪，上了这条到死亡之路。这些人，生命最鲜壮的时期已经卖掉，现在再把窝窝头变成的血汗滴在马路上。没有力气，没有经验，没有朋友，就是在同行的当中也得不到好气儿。他们拉最破的车，皮带不定一天泄多少次气；一边拉着人还得一边儿央求人家原谅，虽然十五个大铜子儿已经算是甜买卖。”
——《骆驼祥子》第一章

笔者看过些社会分析文章，生活中也见过实例，觉得这就是人们恐惧阶级（层）跌落的原因吧。

接着，讲到了最后一点——居然是美好的梦想？我对此有些疑惑，的确，祥子渴望以自己的诚实劳动买一辆属于自己的车，成为一位体面的包车夫，但这难道不应该是催人上进的因素吗？

“在他赁人家的车的时候，他从早到晚，由东到西，由南到北，象被人家抽着转的陀螺；他没有自己。可是在这种旋转之中，他的眼并没有花，心并没有乱，他老想着远远的一辆车，可以使他自由，独立，象自己的手脚的那么一辆车。”
——《骆驼祥子》第一章

落叶老师表示笔者还是图样，然后继续说了下去。

祥子勤勤恳恳地不断奋斗，在不在乎的法律、完全没考虑过的底层生活，以及勤勤恳恳自力更生直到攒钱发财的美好梦想，这三个要素的影响下。

接下来的事都知道了，是生活的毒打，是苛政，是流氓资本，这些旧社会的毒瘤大山一次又一次磨灭了他“做个好市民”的梦想，直到再也没有能力反抗。

笔者下意识就认为，旧社会就是这样的，没办法的事情。

但落叶老师却反问——这只是单纯的现实条件所限，或者仅仅停留在直观体会层面的制度之恶吗？

大家可以想一想，狂人日记里，鲁迅为什么会用“吃人”这样极端恶毒、极端恐怖的比喻，来形容旧社会的制度？

在老舍的笔下，从一开始，祥子对于这个社会，其实是“顺服”的，是愿意做牛做马的。在书中，旧社会无疑是丑恶的，但是很长一段时间都没有对祥子张开爪牙，他也并没有想着反抗这个社会，正相反，他充满希望，在努力地试图用自己的汗水和智慧博一个未来。

然后，他被社会针对性地毒打了。

一次又一次，每当他又生出希冀，开始思考的时候，他就会发现他的创新是没有前途的，他的为梦想而做的努力是自取其辱。

简单直接的，这个社会的规则用严厉的惩罚告诉他，他“错了”。

于是他开始自我怀疑，开始时时刻刻担惊受怕，每一次涌现自己的想法都会害怕的时候，他就开始逐渐失去自我了。

听到这里，笔者有些明白了，这种虐主文的感觉，大了说的话，就是“杀人放火金腰带，修桥补路无尸骸”，社会成员逆向淘汰，进而导致整个社会堕化……

落叶老师点点头，进行了总结：直到最后，祥子发现保持自我，或者说，以梦想为目标的情况下，怎么想怎么错，一直惦记着初心就会一直吃苦，无论如何都无法避免挨打…

这个时候，吃人的社会给他递上了一份新的规则。

告诉他，只要按照这个规则，不再思考，不再追梦，就不会挨打，甚至还能体会到久违的滋润感。

落叶老师说，绝境或许会使人恐惧，但是真正磨灭人心灵的，却是面对绝境时，还被逼着挣扎，那是最恶毒的折磨，我们在文学作品中，无数次地看到受害者因此哭着求对方——甚至是解救者，给自己一个痛快。

恐怖如斯。

到了这一步，祥子只求解脱的时候，他的“解脱”到来了，一个娼妓和一个大烟馆出现在了他的面前，他一直紧绷的精神防线就被突破了，他的“顺服”变成了“驯服”。

笔者明白了，美好的梦想固然催人上进，然而在现实的巨大反差下，却也时刻令人焦虑，催人抑郁。

对于这其中最关键的一对相互作用，落叶老师分析道：

一、保持人格和自我，总是想要思考，想要凭自己的智慧和努力规避惩罚的话，必须一直处于高度的紧张和疲惫憔悴之中，稍有松懈就会遭到一顿足以破坏思维延续性的毒打。

二、一旦放弃了自己的权利，虽然活得不再像个人，但是却可以活得很安心。

这样的效果就是，清醒如熬夜，困得意识快要模糊了，大家都在睡觉，睡下去就舒服了，你怎么不睡？

睡吧！睡吧！一直痛苦地、竭尽全力地对抗着困意，太煎熬了！

睡了，解脱了，虽然什么都不知道了，但是多舒服啊。

是啊，大家在文学作品里看到的，不管矿场、窑子、监狱、传销，还是别的什么鬼地方，最憔悴的那个，往往也是最清醒的那个。

落叶老师一边轻描淡写地说着，一边又提起了那句令人想到便会遍体生寒的话。

“人，是可以被驯服的。”

以前落叶老师解析恐怖题材的时候曾经分析过，比起“恐怖”这种瞬时刺激，长期的紧绷，长时间如履薄冰的担惊受怕，是真正会磨灭人的精神意志的。意志被磨灭之后，人格全失，但求一死。

笔者以前对于洗脑这种事情很难理解，完全无法想象一个心智健全的成年人为什么会抛弃自己原本的三观和人格，完全变成丑恶思想的傀儡，在脱离了操控之后不喜反悲，明知道自己是受害者却依旧心甘情愿，甚至会把受到的伤害归结为自身的错误。

现在，有些理解了。

原来有的时候，在特定的环境下，保持思考和清醒，真的是很痛苦很痛苦的事情。

当“自我”和“痛苦”绑定的时候，选择“解脱”，似乎，也并不应该遭受太多的苛责吧。

在意志磨灭、精神崩溃的情况下，在茫然无措、永无出路的惊惧之中，向他们伸下来的绳子，在外人看来或许是绞索，可是在深渊里的人看来，那却是一根救命的稻草。产生依赖，也许也仅仅是值得怜悯的吧。

“而旧社会，之所以是丑恶的，可是很多人只以为恶行便是恶的一切。不是的，它最大的、最恐怖的恶，就是人为制造了这样一个深渊。”

我听着这话，心里一闪，好像抓到了什么，猛然一惊，几乎毛骨悚然。寒意涌上脑后，我一下子竟仿佛能透过《骆驼祥子》的文字看到什么模糊的光影。

没有接着说话，我翻着书，横竖抓不住模糊的灵光，仔细看了半天，才看清了落叶老师写在字缝里的字。

红笔如血，力透纸背，我看懂了，满页写着只有两个字是‘吃人’！

“你说这是不是吃人？先吃人格，再吃人权。在这种社会，剥削二字都是对这种行为的美化，洗脑都不足以形容资本的肮脏。前辈们仅仅用麻木二字来形容这种状态，这样的控诉，不及其对人性的亵渎之万分之一。”

是的，这就是“吃人”！

落叶老师话锋一转，回到了 “秋季第一杯奶茶”这个话题上。

这事看上去是割韭菜，类似的见太多了，消费主义，服从性测试，金钱至上，专业术语你比我知道的多，可是专业术语对于普罗大众来说，其实是一种阻碍你继续思考的闸门。你应该理解，这是一个危险的开始——整个信息环境为资本服务。

资本的喉舌不会讲：这个东西好，所以你买。

它先把女孩子忽悠得非常作，非常难讨好，让情侣的日常相处中充满了没有答案的折磨，然后提供一个花点小钱就能哄开心的方法，诱使你也跟着上钩。

文娱业用了许多年，把不要跟女朋友讲道理这个概念轰炸在人们的常识中。

清醒又不受欢迎的单身狗，或是无脑但受欢迎的现充，二选一吧。

这招的精妙之处就在于此——洗脑一个人，再通过社会关系扩散开来，进而捆绑一群人，顺带侵蚀它的敌人。

笔者忽然想到，结婚钻戒也是这个套路，比钻石永恒的东西多得多，但通过“钻石和爱情永恒”的捆绑和洗脑，逼迫人们为爱情出钱。

这种个例，大家心知肚明就算了，可怕的是这种不知不觉，潜移默化。

而且，越来越多，捆绑你的社会关系，让你无从逃避。

“这就是宣传的秘密：要潜移默化地渗透宣传对象，让他甚至察觉不到自己被宣传影响了。宣传当然要有一个目标，但是这个目标必须巧妙地隐藏起来，让人察觉不到它的存在。”
——戈培尔 纳粹德国宣传部长

信息时代，越是在网上胡吃海塞的人，越是兼具马首是瞻和自以为是这两个特征，自以为接纳信息很多很聪明，其实已经被根深蒂固地忽悠了。

笔者感到细思极恐，广告正是这样，不断在各种地方重复，最终让人在购物做选择时，下意识就联想到广告的内容——落叶老师告诉我，这个想法太肤浅了。

广告是正常的。可怕的是，可怕的观念潜伏在正常的广告中，最终被人习以为常，甚至想不起正常的世界，本应是什么样了。

现在是割韭菜，明天是剥削，离吃人，真的不远了。

资本的经理人——资本家适应社会变化的速度，比政府要快，比平民百姓的思考要快，比其他社会集团都要更快。他们会是第一个尝试驾驭新的社会规则的群体。

【自我思考会遭受痛苦→按照自己的想法会被骂作直男，女朋友还会闹腾】

【勾结的官员和资本家有完全的解释权→女朋友说生气就生气，而且不可以用理性思维来平息】

【清醒如熬夜，维持自我迷茫又痛苦→恋爱最初的热度过去之后，每一个明天都充满了不确定的矛盾和“作”】

【给你示范底层贫民的生活，告诉你“堕落但轻松”→大量“模范男友”和被哄得很服帖的女朋友的宣传】

然后，是最重要的。

【骆驼祥子里超贵的创业成本，让祥子攒了两三次钱无果后就彻底崩溃→现代人超贵的时间成本，超少的业余精力，超高的恋爱消费，还有被折磨得很脆弱的精神，经不起折腾的生活平衡，谈两三次失败的恋爱后，还有时间和精神去用“真心”去经营一段感情吗？】

这个时候，资本就可以出手了。

【来，签了这份卖身契，我们就不打你了→看，我们的宣传帮你省心了，什么额外的心思都不用花，买了这杯奶茶，女朋友就会开心了】

【施害者的指令代替了受害者的思考→资本家的宣传代替了消费者的思考】

【可能的最后：我错了/女朋友错了，资本家没错，还得说声谢谢，分手，开始下一段被绑架的快餐恋情……】

当越来越多的人，开始愿意让资本的喉舌替自己思考，变成金钱媒体的提线木偶的时候……

笔者有些不敢想下去，便急切地询问：这该怎么办？

落叶老师没有搭话。再一看，老师趴在讲桌上，睁开了半只眼睛，面有怠色。

“生活已经如此疲惫……

我选择装睡。”老师答。

可是，饿虎是不挑剔死尸的。一念至此，便愈发觉得，觉得资本带着倒刺的舌头流着口水，从我的脸上舔过，似乎在提前品味下一顿的美餐。

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回头整理草稿的时候，我忍不住问， @落叶已安 专门研究过《骆驼祥子》吗？

落叶老师说，不啊，就当年初中时候看过一遍，忘完了，而且后面那篇断魂枪比骆驼祥子好看多了，这个他才记忆犹新。

我不禁疑惑，那你怎么确定，小说里面有那些内容？我按图索骥都找了半天。

老师说，其一，这是对文坛大家的洞察力的信任。

或许还有默契，我想。

“那其二呢？”

“我倒是不研究民国历史，”落叶老师笑了笑，说：“但是，历史，总是循环的。”

唉，我说兄弟们，现在打拳是不是出现跨性别人传人了啊，咋还这么上纲上线的。

就奶茶这种东西，秋不秋天的不都是一样喝？小姑娘小小子，嫌纯打炮太枯燥，巧立名目整点活，这不是很正常的嘛。要是整不起快乐柠檬，你就给人整个蜜雪冰城。十块钱，十块钱你有没有？

这拳等她跟你要秋天的第一辆玛莎拉蒂的时候再打我看完全来得及。奶茶，说了一大圈，说到底不就是个奶茶吗，开个房还得三五百呢。

女人真的就有你们想得那么坏吗？街边48块钱仨小时的小旅馆每天照样炮声隆隆，这里面我看绝大多数的也并不是黑兄弟吧。人家就图你这三十五十的奶茶钱？应该也不至于吧。

小姑娘小小子，巧立名目整点儿活是好的，说明你们还年轻，整得动，花三十五十的就能整来那么多的浪漫与快乐，等你们到了我们王菊 @不想上吊王承恩 这个年纪，花几千几万也整不来的，没办法，生活的压力有时候就是会这样压在中年人脆弱的身心上。等你们回忆起小的时候，见面能先一起吃个饭而不是直奔主题的那都算是柏拉图模范男女，你吃慢了姑娘还会催：吃完了没？怎么还没吃完？不好吗，为什么要打拳，你打我一拳，我打你一拳，有什么意思，到了中年都没什么可以回忆的。

如果你们非要逞一下口舌之快，不如回复人家姑娘，“俗话说，八月八，吃*バ。在这一天，女孩子会向喜欢的男孩子索要秋天的第一顿*バ，以表达自己的爱意。”

古代的暴君穿越到了今天，都要惊掉下巴之后赶紧拿出小本本做笔记，原来巧立名目、重赋苛税还能这么搞？学习了，学习了，respect，respect。

本质就是要打钱，但是明目得立足，要合理中带点可爱、文艺里掺点小资。你要说“秋天的第一卷卫生纸”估计就没这效果。

古今中外的214、314、七夕、圣诞、元旦、春节、中秋、国庆、妇女节、母亲节、儿童节已经不够用了；谐音梗的520和521也很难推陈出新了；资本强行发明出来一种叫购物节的东西，618、双十一要清空购物车；还想要钱咋办？那就无中生有、自创节日。

如今有了四季的每个第一天，之后就得有每个月的第一天，每个月的最后一天，每周第一天，周末的第一天，倒不如干脆直接一步到位，每天13点14分准时打钱就完了。

作为一个90初的女生，我其实是有点不解的。

谁还记得，十来年前最流行的、最值得炫耀的概念不是“打钱”，而是AA制；那时候大多女生都以主动要求AA制为自己追求平等、能力优秀、独立自主的象征。而且，当时的女生希望得到精心准备的礼物和约会，但若另一半直接给钱，反而会觉得是不尊重自己的表现，性格刚烈点的甚至觉得是侮辱人格。

到底是如何一步一步变成今天这个样子了呢？这是一种恋爱金融结算系统的效率提升，还是一种女权主义的历史的倒退？（狗头）

如果说“我不是要打钱，我只是要仪式感”，那我们在收到52之后，把这钱发回去，给男票也安排个“秋天的第一包烟”、“秋天的第一个steam游戏”、“秋天的第一盒蛋白粉”之类的呀。

昨天我家二货被洗脑了非要给我喝奶茶，我退了三次抢了我手机也要我收，生怕我屈居人后会委屈，也生怕自己被当作不合格的男友。

没办法，那我也只能礼尚往来了（摊手