如何看待 papi 酱的大火？ 第1页

在前两天播出的《拜托了冰箱》中， 邀请了金马奖影后小黄鸭和Papi酱，一个明星，一个网红，在印象里总觉得八竿子打不着的两个人为什么会同时受邀？

据Papi酱介绍，她和小黄鸭在她走红之前，就已经认识了。

由于Papi酱和周冬雨经纪人关系比较好，俩人也因此结缘。并且小黄鸭从北京电影学院毕业的时候，她的毕业论文是Papi酱指导的。

Papi酱给小黄鸭指导论文这层关系一经公开，迅速在网上引起了热议。

并顺利喜提了微博热搜榜第一。

Papi酱又一次用事实证明，她正如自我介绍的那句slogan所说，是个集美貌与才华于一身的女子。

不过这已经不是Papi酱第一次让人觉得她的交际圈神奇了。她和焦俊艳也是关系非常好的闺蜜，据悉俩人是在拍电影《妖铃铃》时结识。

私下经常聚会不说还频繁在微博互动，并且俩人有个小约定“谁上了热搜就要给对方打钱。”这次没等网友帮忙催债，Papi酱已经乖乖打钱了。

今天妖姐就和姐妹们聊聊，这位集才华与美貌于一身，并拥有有趣灵魂的奇女子——Papi酱。

不少姐妹知道Papi酱，都是从2016年常听到得一句“大家好我是Papi酱，一个集美貌与才华于一身的女子”的slogan开始的。

Papi酱的视频，总是通过夸张逗趣的表情动作和用变声器处理过的声音以超快的语速，将普通人生活中出现的各种现象及娱乐圈八卦、社会新鲜事进行喜剧式的呈现。

不仅不是低俗的为搞笑而搞笑，一些内容还非常有深度，常常能逗乐网友的同时又能引起共鸣，甚至还衍生出一堆表情包…

总之呢，Papi酱就凭借着风格独特、三观超正、更新快、质量高的系列短视频，在网上迅速走红。妖姐还记得她第一次从视频中走出来参加红人节现场活动，被夸是网红圈里唯一不是照骗的网红。

并且很快，Papi酱就实现了网红经济变现。

16年3月，Papi酱获得了真格基金500W、罗辑思维500W、光源资本100W和星图资本100W共计1200W的融资（虽然后期撤资）。同时Papi酱这个IP也被估值超过3个亿。

16年4月，Papi酱以2200W卖出了第一个视频贴片广告，这不仅是新媒体，也是人类历史上单条视频广告的最高价格。

16年7月，Papi酱首次开直播，观看人数超过2000W，获赞量过亿，整场直播下来她收到的礼物折合人民币也有90W+。

从开始创业到走向成功，Papi酱只用了半年时间就成为了“行走的3个亿”。并且到16年底，她的实际收入已经超过了5000W。

17年一整年，Papi酱单是个人出镜的短视频广告收入，在3000W左右。她还曾拒绝过三星上百万的广告费。

如今Papi酱坐拥微博粉丝3053W、D音3078W，B站481W，全网粉丝超6600W。平均视频播放量超千万。“宇宙级网红”的地位无人能撼动。

她还在16年成立了短视频MCN机构papitube，帮助签约博主进行推广、运营和商业变现。

短短的3年时间里，papitube已经签约近100位博主。不夸张地说，D音比较火的网红里有一半是Papi酱公司的。papitube的估值也超过了10个亿。

在只知道靠作妖、炒作的网红圈大环境下，Papi酱简直成为了一股清流，不仅自身实现了从素人到网红再到老板的身份转换，还一度改变了大众对于网红的固有认知。真是好厉害一女的！

走红后的Papi酱资源也仿佛开了挂，不仅上过《奇葩说》、《快乐大本营》、《吐槽大会》等网综。

而且参演了吴君如执导，陈可辛监制的电影《妖铃铃》。

还给瑞士腕表拍摄广告、《嘉人》杂志拍封面大片、代言New Balance跑鞋等等。

和当红明星、演员做好朋友，时尚、综艺、电影资源好到逆天，Papi酱已经成功出圈了吧！

只是，Papi酱的成功，也不是一蹴而就。

Papi酱，本名姜逸磊，1987年出生于上海，高中就读于上海市第三女子中学，这所学校曾培养了几个闻名世界的奇女子，例如宋家三姐妹宋蔼龄、宋庆龄、宋美龄，及张爱玲。

2005年，Papi酱凭借女子吹奏乐团萨克斯加了20分，考上了中央戏剧学院导演系导表本科。

可是大学毕业后的Papi酱，没有工作，没有收入。尝试过很多工作，但都没作出什么成绩来，想开服装店却没有启动资金。和朋友一起创业也以失败告终。

并且身体健康还出了问题，由于减肥减进了医院。妖姐一度以为她瘦是天生的…

大学毕业后的整整四年时间，Papi酱都一事无成。后来她决定当一名老师，于是开始准备考研，还计划之后再读博。2013年她成功考上了中央戏剧学院导演系的研究生。

2015年7月，Papi酱开始和好朋友霍泥芳组成“TCgirl”，在网上拍吐槽小视频。

并尝试在小咖秀上拍模仿视频。

不过这些效果，都非常一般。一个月后，Papi酱在微博上传了个人原创视频“超强的男性生存法则”，天生喜欢搞笑的性格加上爱演，配上咄咄逼人的语速才开始让她引起大家的注意。并且在2015年的中国网红排行榜上，Papi酱已经排名第二，仅次于王思聪。

Papi酱后来的成绩妖姐在前面已经提到了，这里不再赘述。2017年6月，她从中央戏剧学院顺利毕业。

同年，她把自己人生中第一笔商业变现的2200W，全部捐给了母校中央戏剧学院。将用于中戏的基础设施建设，和“勿忘剧场”、“初心奖学金”的设立。

Papi酱虽然成为了国内无人能超越的“宇宙级网红”，但背后创作的辛苦，或许只有她自己最清楚。

她曾在豆瓣自述，学戏剧导演的她，在拍视频方面是个业余选手，全靠自己摸索。

18年3月一度因为创作太累导致需要住院做手术。

本来就瘦弱的Papi酱看起来更是弱不经风。

其实离开网红这个身份，Papi酱也只是一个普通人。

她抽烟。虽然妖姐知道抽烟不好，但还是觉得Papi酱这张莫名超美！

养猫。

追星。

混豆瓣，还是一名八组鹅。

并且已婚。Papi酱在读研期间，就和大学同班同学老胡扯证结婚了。俩人从谈恋爱至今已经10年了。

如今她和老胡的收入差了十倍之多。没有求婚、婚礼、钻戒和蜜月，Papi酱还是嫁了，是真爱没错了。

有血有肉又有想法，即使现在已经红极一时，她还是非常低调，一直用好的作品说话，妖姐觉得这样的自媒体才走得长远吧。她就是Papi酱，是那个无人能超越的网红清流，用心做内容，传递正能量的Papi酱。

希望Papi酱永远不过气！喜欢Papi酱的姐妹点个赞！

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话不多说，给妖姐点赞的姐妹都活该变有钱！

papi酱绝不是自媒体人的创业样板

文/杨时旸

在每一段视频的结尾，papi酱都会通过变声软件说出那句自创的slogan，“我是papi酱，一个集才华与美貌于一身的女子”。这个句子散发着典型的互联网气息——混杂着自嗨、自嘲以及带有一丝大言不惭般的自我肯定。

很多人说，这个不定期更新搞笑小视频的姑娘是2016年第一个网红。相比于那些面容光滑、相似度可疑、心比天高，命中却只能在淘宝卖包的网红原教旨者们，papi酱其实属于是另一个种群。

在这个颜值即正义的时代里，papi酱绝不是颜值逆天的那一款，她最多也就算是个不丑的路人姑娘，这样的参照似乎点燃了很多内容创业者的欲念。他们纷纷声称，papi酱类型的小视频就是下一个自媒体热点。仿佛她所做的一切都简易可学。我始终也搞不清楚，在当下这个公号纪元中，为什么有那么多人觉得猪真的能飞上天，好像他们与钱就隔着一次点拨与顿悟，我确实不明白这些人哪里来的勇气，觉得自己也可以步papi酱的后尘。

本质上讲，这个姑娘是一个语言天赋异禀的人，一个模仿秀达人，一个标准的表演艺术家。虽然她本人用故作粗陋的视频背景和邻里化的表达方式，故意抹掉这些高高在上的特征。

有些人觉得她没什么了不起，给出了两个搞笑的分析印证自己，首先，她拍摄的视频场景特别粗糙；第二，她所涉及的内容并不“专业”，无非就是紧贴生活热点的搞笑段子集合。这种想法本身就挺搞笑的。这么说吧，以现在的技术条件，你想把视频背景做成曼哈顿都无需费什么劲，papi酱这种时而在客厅，时而在卧室，一会还有她的猫不小心窜入镜头的拍摄方法，不单单只是因陋就简，更多的还是一种策略性考量，这是一种家常化的演绎方式，“代入感”是这类视频成功的关键。如果说，严肃新闻演播间里布置的纽约、东京灯火辉煌的背景板是为了衬托某种威仪，那么papi酱这类诉说情感困惑，吐槽双11剁手的搞笑视频就必须通过散乱的客厅和半旧的饮水机引发亲昵。谁的家里不都是这样的吗？所以，她的策略是，让自己的形象充满烟火气，对于受众来讲，她可能是我们的邻居，可能是一个上班认真下班搞怪的同事，一个一直有点表演天赋的同学，这就是典型的互联网粘性，显然，这种策略非常成功。

本质上讲，她做的就是一种表演艺术，只不过把它包装成了一种远离崇高的去艺术化的状态，这却让很多人只看到了表象的粗糙，就误以为自己也能完成。而从表演内容上来看，很多普通观众都下意识地觉得，这些每段一分钟到三分钟的短视频如此轻松、随意又包袱不断，就像是随口聊天时随便扔了一台摄像机随便记下的一样。但问题在于，表演者做出轻松的样子不代表她创作的过程就真的轻松。那一分钟的视频从写作、筹备到一次次NG和重剪，所需要的时间可能是成百倍于播出时长的。

我们每个人都能自拍录制小视频，都会嘟嘴皱眉剪刀手，这并不证明你可以做成papi酱这样的视频节目。姑且不论幽默感，也不说对于心理恒久热点的画面化叙述能力，就单说她那段上海话、东北话、台湾腔的各种随时倒口，这一点甚至都不是通过训练就能达到的。

看得出来，她是一个在镜头前极具表演欲的人。表演欲是指那种愿意在所谓的“大庭广众”之下，放松呈现各种表情动作的性格。你觉得自己日常性格开朗是一回事，面对镜头是另外一回事。现在其实是一个小视频泛滥的时代，可能谁都见过无数自认为具有表演天赋的人们，站在镜头前歪歪斜斜，印证着什么叫不堪入目。

前互联网时代，对于偶像的塑造，要故意营造与普通人的距离感，所谓造神；互联网时代，很多网红的自我打造是故意拉近与用户的亲昵感，所谓下凡。后者其实考验更甚，你需要有超越凡人的技能，却又要懂得表演得与他们无异，只展现出比大多数人高出一厘米，而不是对他们形成压迫感。

Papi酱的形象是那种难得的素人演员，有些人会因为颜值过高而天然产生距离感，而另一群又因为过于对不起观众而让人厌烦，papi酱的上镜有着特别家常而没有攻击性的一面。所以，无论从哪个角度上讲，她的成功都是个人化的成功，没有大规模复制的可能。

不要以为内容创业没有成本。任何事都有成本，有的成本是金钱，有的是才华，有的是颜值，有的甚至必须三位一体。互联网内容创业的低门槛幻想，让很多人误以为成本消失了。

从本质上讲，你们想模仿papi酱，就相当于看到王宝强火了，觉得自己长得也丑，也能吃苦，小时候也练过两下拳脚，所以也可以成为下一个王宝强。这是幻觉，有些人必须要依靠幻觉才能活下去，但问题是，创业是个必须在清醒状态下做的事，你早晚会发现，现实与想象完全不一样。

互联网创业时代，尤其是公号纪元以来，很多人都觉得，一切门槛都消弭掉了，看别人写文章火了，觉得自己也不是文盲啊，所以辞职开个公号也一定可以成功。我看医生做手术也没什么，不就是拿把刀把皮肉都拉开，把瘤子切了，缝上完事吗？你们真觉得这种想法不搞笑吗？

有些分析说视频是未来内容创业的蓝海，下一个波峰，这些都没有错。但问题是海确实是蓝的，但你未必掌握游泳的技能。视频从来都很火，就像文字作品永远都能出现爆款一样。Papi酱的火爆是完全个人化的，她真的不可能代表未来的一个模仿方向。与其模仿papi酱的网红模式，还真不如花个十来万去整整容，好歹后者最起码还能落个在淘宝推广包的工作。

个人评价：

视频画面制作水平糙，但内容非常用心。papi酱本人也是个欢乐的人，才能出这样犀利的作品。

此事表明：

媒体传播不管通过什么形式或者渠道，内容永远是第一位的，好的内容，总会传播出去。短视频出来也不是一天两天，也不是新鲜事物。papi酱脱颖而出源自其牛X的内容，简单来讲大家觉得好看觉得好笑，并且有动力分享给朋友。

风险提示：

夫妻老婆店而无专业团队在搜集素材支援吐槽内容的话，很容易江郎才尽，观众也很容易腻。（女明星，女朋友貌似吐槽多遍了。）

策略应对：

1.尽快成立粉丝团，先期让热心粉丝出些段子（增加供给来源）或者了解他们感兴趣的内容（了解需求信息）。

此为持续的内容生产开源，为更高量级的需求精细生产并投放。

2.尽快商业化，组建运营团队，努力与各大“搞笑”团队接触合作，比如屌丝男士，大力金刚，十万个冷笑话，万万没想到等。如果真的应景，出现在微信的神马晚会（吐槽过微信），还有影视颁奖礼（吐槽过女明星）那更好。

此为尽快获知自己的身价（红一次不容易，炙手可热时才有最高溢价，抓住机会。）

说了这么多有的没的，

总之祝福集美貌与才华于一身的papi酱每一天开心快乐幸福，

看你的视频，

我真的笑的很开心，真的。