如何评价 PUMA x First Mile 系列？ 第1页

既然主打环保理念，就多说一下环保——

运动品牌的环保牌，几年前就开始打。类似的，塑料瓶做的球衣，也在之前世界杯上就有出现，还有***海洋系列、100%可回收鞋款等。

但如果只作为运动的旁观者，而非运动的亲身参与者，很多环保产品就容易停留在「管我屁事」的噱头上。哪怕在宣传上用了大量营销资源。

不过反过来，如果自身是个运动爱好者，有规律的运动/健身习惯，通常这类人身上也会有很大几率带着其它标签，比如自律、环保、保护动物、素食、节能、自然主义、健康饮食……

——未必是刻意给运动者贴上褒义的标签。通常一个人关注自己健康，渴望更好的身体状态时，也会开始或多或少关注衣食住行之外的方面。

就好比一个户外运动爱好者，亲眼见过人造垃圾对自然的破坏后，多少会开始注意环保，告诉自己不要影响生态。这个逻辑不难理解。

又好比一个跑者，有路跑习惯后，肯定也希望蓝天白云，少些空气污染，也减少随地乱丢垃圾的可能。

这就是运动潜在会对环保、生态、生活习惯带来的改变。

这种改变，看客未必能理解，参与者却能秒懂。所以环保也好，其它各种提倡也好，如果能落实到具体的运动、具体的参与者上，它就有了意义。

当然这种要基于产品给力+营销分量足够的前提，对品牌而言真正落地开花难度不小。

这不光是PUMA x First Mile系列想做大做响的难点，也会是所有其它品牌的难点。

环保这件事上，当然希望越来越多的品牌能重视+参与进来，以及能真正影响到最直接的用户、最直接的参与者，这样才会真正让更多人环保起来。而不止停留在口号上。