未来线上观影会不会和院线观影齐头并进? 第1页

在影院观影和线上观影是两种娱乐方式。不存在谁更好谁更高大上，只是两种针对不同消费群体的消费方式。

在电视机刚出现和普及时，大家也讨论过一阵子电视会不会取代影院，最后大家还是找到了共处之道。因为观看模式的不同，线上观影和影院观影很可能会找到某种共处之道，然后继续按照各自的生态环境去发展产品。

但这个变化过程可能需要很长时间，可能比那些乐观群体预期的时间要长很多。

北美和欧洲是截然不同的市场，不能简单粗暴拿来和国内对比。国内的话，我觉得线上观影在短期内是不会对影院观影模式造成根本性冲击。不要因为现在疫情期间的消费模式被强制改变就简单粗暴地认为变化趋势已经开始了。

不管是线上还是影院，虽然二者的消费模式有区别，但观影的核心驱动力还是内容。

谁能掌握核心内容，谁才能掌握消费者的金钱和时间。

如果线上观影想分流足够的观众，前提是传统的院线电影生产能力过剩，好内容才能溢出到线上环节。这一点 Netflix 做的不错，但前提是好莱坞具备足够的内容溢出。

大部分的 Netflix 电影都是从传统的六大（后来变五大了）电影公司的「绿灯会陷阱」里打捞出来的，这些电影本身的创意和剧本都没有问题，但因为种种因素无法通过传统电影的财务模型——简单说就是这些电影没问题但赔钱的几率很高，所以资本家下不了决心。

比如《幽冥》Spectral、《光灵》Bright 、《鬼影特攻》6 Underground 等等，要是按照传统电影公司的商业模式，有较大概率是会赔钱的。但这些电影被 Netflix 打捞出来后，都是当季爆款。

为什么这些电影会被 Netflix 打捞出来？因为 Netflix 有一套自己的商业逻辑，它不要票房，它甚至都不公布观看数字……（《光灵》是例外，因为成绩太好看了，所以 Netflix 曾经公布过折合票房的首周点击数字，约等于首周末票房 1 亿美元……本片不算威尔斯密斯的片酬，制作成本还不到5000 万美元……）

但是随着北美的流媒体大战开始，好莱坞的剩余产能已经快精尽人亡了……不知道后续这种观众喜闻乐见的烧钱游戏还能持续多久。