谁在乎它是不是炒作,我只在乎它有没有真金白银捐款,《逆水寒》在知乎口碑是不行,但这和扶贫没半毛钱关系。
扶贫这种事,就像是做慈善,不否认有些人为了名气去做,但他们也实实在在做了好事,而且由于名人效应,还能带动更多的人关注参与,无论从什么角度来看都是值得赞扬的,在旁边冷嘲热讽说风凉话没意思。
这次游戏扶贫的起源其实是国家的帮扶政策,杭州和黔东南州是结对帮扶城市,网易《逆水寒》作为杭州的一份子,也是响应政府扶贫,对贵州雷山进行扶贫。
所以重点不在于是否炒作宣传,而是《逆水寒》在扶贫方面究竟做了哪些事,担不担得起“扶贫”这个称号,具体就要了解下所谓的“游戏扶贫三部曲”。
第一步是义卖捐赠。
这一部分是制作苗族主题服饰,该服装的所有销售收入,将以“全体逆水寒玩家”的名义全额捐献给雷山县教育机构,资助当地中小学教育事业。
这套苗族服饰本就取材于雷山苗族传统服饰,繁复奢华的头饰和精美的刺绣都是复刻经典苗族盛装设计,《逆水寒》在此也投入不少人力和制作成本,这种游戏服装义卖形式能带动更多玩家参与扶贫。
其中销售收入并非完全用于救助贫困学生,还有部分用来提高教师待遇,这是开发组和当地商议过后的一次新尝试,考虑到欠发达地区经济落后,教育资源流失严重,通过提高待遇的方式留住优质教师,进而改善当地教育生态。
第二步是打造产业。
玩家完成前奏任务,就能在青天寨领取苗寨主题腰饰“蝶梦花情”,同时有一定概率获得实体苗寨银饰“蝴蝶和枫叶手镯/手链”。
这款银饰由世界级珠宝设计师设计,其中融入了苗族银饰工艺和苗绣工艺两项国家非遗工艺。这方面《逆水寒》确实斥资数百万对其进行采购包销,帮助当地人打造特色产业。
仅仅是一次性的捐款影响很有限,只有当地人有了实实在在的产业才有望脱贫致富,严选和《逆水寒》开发组为其提供设计支持、电商销售渠道支持、采购包销,是带动当地品牌和产业发展的第一步。
第三步是苗寨宣传。
在游戏中创建新地图青天寨,其中植入具有苗族特色的“西江千户苗寨”景观,以及和苗族生活细节相关的游戏剧情,借此对苗族文化进行全方位展示,让玩家感受苗族文化的魅力,促进当地的旅游产业。
“西江千户苗寨”是目前中国乃至世界最大的苗族聚居村寨,保留着苗族传统的服饰、习俗、歌舞乐器等工艺,被誉为活生生的“苗族历史文化教科书”,旅游产业也相对成熟。
不过提起去南方旅游,我们脑海中更多还是重庆洪崖洞、杭州西湖这类热门景点,对于“西江千户苗寨”这类小众景点难免忽略,此次借助游戏宣传,也可以为苗寨积攒人气。
在我看来,以上几项举措都是从根本上改变雷山县的产业结构,不仅真金白银捐款,也投入了大量人力成本,能真正改善当地的经济发展,所谓授人以鱼不如授人以渔,这比仅仅捐款、捐物资的作用要大得多,如果只是为了炒作,策划一些吸睛事件,微博再买点热搜就行,完全不必这样费心筹划。
总得来说,游戏参与扶贫说来很意外,但也在情理之中,游戏天然是文化的载体,比如《刺客信条》之于巴黎圣母院,游戏制作过程中曾花费两年时间还原巴黎圣母院原貌,其制作精良,细节触及到每一块石头,也为后来巴黎圣母院失火后的修复工作,提供重要指导。
因此利用游戏扶贫也不失为一种合适的新途径,游戏公司既能捐款又能复刻景观进行宣传,而网友们动动嘴皮子夸两句,说不定会出现更多效仿者,贫困地区也能切实受益,岂不是很划算。
所以,像这种“炒作”,我只会希望以后能越来越多。