如何评价苹果官方首次参加天猫 618 跨店满减，最高直降幅度达 1830 元，反映了哪些市场信息？ 第1页

开头可能需要说明一下，有件事估计不是所有人都知道，Apple Store 官方旗舰店的地位和其他渠道还是有些不同的：

如果你去看天猫 Apple Store 官方旗舰店的营业执照就会发现，它和苹果官网的营业执照是一样的，所以它也是能直接用 Apple 标的店铺，整体页面风格看起来也跟官网一样。

再去看一眼京东，你就会发现京东的 Apple 自营叫做：Apple 产品京东自营旗舰店，后边的苹果标志还跟着 Authorized Reseller 授权经销商，从层级上这就是不如 Apple 官网，线下 Apple Store 还有天猫 Apple Store 官方旗舰店的。

而拼多多则是更下一级的经销商，所以便宜是便宜，而且只能被动便宜，贵的话为什么别人比去更大的平台买？

因此你会发现购买 Apple 产品时，售后最宽容的也是从上至下的：

• Apple 官网和 Apple Store 都可以做到 14 天无理由退货，你激活了也无所谓。
• 天猫官方旗舰店则是 7 天无理由
• 京东只能做到不激活可以有问题可以退，或者不拆包装 7 天无理由
• PDD 就最惨了，很少有无理由退货成功的

今年大环境不太好，大家都要勒紧裤腰带过日子，降价也很合理。否则 iPhone SE 2 这样的产品也不会推出一个月多就官方降价。

另一方面，对于 iPhone 来说，9 月 就会有新款 iPhone 12 系列以及 Apple Watch 6 发布，新的 iPad 有望在年末更新，所以现在这些老款也算是生命周期的尾生，降价也很正常。

而 Apple 一直是一个对自己价格控制相对严格的品牌，自己几乎从不降价，所以官网零售店或者 Apple Store 都是不会降价的，只能用天猫官方旗舰店来缓冲一下降个价，至于这里边有没有天猫的参与，我相信也是有的。

但是优惠幅度真的很大吗？

天猫降价 200 加 12 期免息，其实现在京东早就降价 200 了，也有 12 期免息。