未来的MMO游戏在中国是否会被淘汰？ 第1页

不会，但未来MMO生态，定然不是腾讯、网易这种氪金拼战力的模式。

传统MMO游戏的生态是怎样的？

商业模式以数值付费为主，说白了就是花钱买数值，只要氪地多，一刀999不是问题。

游戏设计的底层情绪驱动力，是“爱恨情仇”里的恨，玩家被人在野外杀了，就会恨，就会想办法找回场子，怎么找？

要么氪金让自己变强，要么就当小弟。为什么愿意当小弟？因为大哥能帮着找回场子。

你看基于“恨”，家族/帮派的社交生态就自然形成了。

这个“恨”，也才是传统MMO商业模式变现力的核心着眼点。

因此这类游戏会找托也是必然的事，要赚钱，就要恨，就要拱火大R玩家。

但这个模式的问题是，不太具备持续性，玩家盘子会越来越小，因为大部分免费和小氪玩家会慢慢地被氪金玩家拉开差距，差距太大了，就没啥体验可言，迟早会流失。

这个生态到最后，就主要靠极少数的氪金大佬，贡献那绝大部分的收入。

而一旦核心氪金大佬也都走完了，游戏也就凉了。

那么MMO的发展，是否只能依赖数值氪金模式么？

显然不是，目前全球MMO综合口碑最好，营收最稳定，生命力最旺盛的要属最终幻想14（以下简称FF14）。

FF14是当之无愧的MMO品类当前的世界第一（意思是当前时代最好的MMO，超越了当前时代的魔兽世界，但其远比不历史巅峰期的魔兽世界）

那么FF14，和传统MMO有啥区别？

我称之为内容体验型MMO，核心有三点不同：

1、非数值付费，非能力累计。

非数值付费是指花钱不能买战力，玩家没法通过充钱变强，保证了生态的公平性。

收费点是提供“外观、改名、好看的宠物等”个性化服务。

非能力累计，以FF14为例，每个新版本都要打一套新装备，以前版本用的装备，除了幻化成新装备外观，基本就没用了。

这样的好处是，新玩家只要满级了，很容易就能追上老玩家，对满级玩家来讲，每个版本都是在同一起跑线，而非新老玩家战力差距越来越大。

保证了游戏内的数值平衡和公平性。

2、每个版本更新都是巨大的内容量。

FF14每个大版本的新内容，几乎相当于公测版本的体量，等同于又做了个游戏。

再比如原神，虽然不是MMO，但绝对是内容体验型游戏，每个大版本开一个新国家的地图，内容量不亚于其公测版本。

这种量级的内容量更新，会导致下载包越来越大，原神都已经十几个G了。

传统买量策略很难适配这类游戏，如果你算单个下载的广告投入成本，肯定会很高，因为动不动十几个G的下载，门槛太高了。

而内容体验型产品，很大的一个难点也是官方内容的生产速度，远跟不上玩家的消费速度。往往是研发兢兢业业干一年的大版本更新，玩家几天就玩完了。

不过这种内容释放节奏不一定是坏事，就像FF14制作人吉田说的一样，等大版本更新，一口气肝完，玩个爽，平时就别登陆游戏，多陪陪家人、好好工作，这种模式也是可以接受的，也是符合当代年轻人生活节奏的。

3、游戏内外都有可持续性的社交生态。

不同于传统MMO的“以大佬为纽带的帮派社交”，剑网3、最终幻想14往往呈现的是“三五亲友团”的模式，比如剑网3，我在新手村领了个师傅，狮虎带我认识了我的师弟师妹师公师姐，慢慢构建了我自己的亲友团……还各种给我送东西，这种社交氛围，你在传统MMO几乎难以看到。

再比如原神，虽然游戏内没有社交功能，没有PVP，但依旧有论坛PVP，会在玩家社区炫耀打出了多高的伤害之类。

也就是生态不只是局限在是游戏内，游戏外也要有生态。如果游戏内生态是小池子，游戏外生态就是大池子。比如我是剑网3玩家，最近工作忙，1个月没玩游戏，但休息时间，我还是会看看微博、B站、贴吧等社区的剑网3同人内容、818事件等等，有内容打动我，我就回流了。这个逻辑就是你只要对剑网3的IP感兴趣，哪怕你不在小池子了（不玩游戏），但只要你还持续看大池子的内容（在游戏外消费整个生态的文化向内容），你依旧不算流失，指不定哪天就回去了。

把生态做起来的游戏，都是不仅要抢占游戏内时长，还要抢占游戏外时长的。比如原神，我不只贡献游戏时长，我还几乎天天都在B站、知乎、NGA、米游社APP、甚至小红书平台消费原神的生态内容。

为什么腾讯、网易等大厂做不出来像原神、FF14这样的内容体验型产品？

先排除错误答案，肯定不是因为钱和流量的问题，这两点腾讯都不缺。

有钱和流量，这意味着腾讯要做出原神这种工业品质，只要给时间，那是迟早的事。

其实，单论天刀的工业品质，在业内也是顶尖的表现。

但是，如果你让深度二次元玩家去玩腾讯的二次元手游，或者狒狒深度玩家去玩天刀。

不用想也知道，肯定是觉得味不对。

别的不说，时不时弹出的充值窗口，就能劝退大部分这类玩家。

腾讯的二次元手游，往往只是披着二次元美术的皮相，但内核还是传统的流水线氪金套路，在“人设的打造如何能有血有肉？美术设定如何戳到XP？世界观架构如何真实、深度？剧情如何打动人心？……”等方面，看不到特别出彩的思考和设计。

那导致这个现象的本质是什么？

是腾讯体系内没有业内最好的二次元品类好的制作人么？

以腾讯的财力和这么多年在游戏行业的耕耘，是能找到头部制作人的。

但真正的问题是，一旦头部制作人进入腾讯体系，是否能做出对味的二次元产品？

这很难。

因为根本就不是能力问题，而是体制问题。

在腾讯体系，如何评价你产品好不好?

数据说话！内测一轮，导入基础量级的玩家，通过分析“次日留存、七日留存，付费率，平均单人付费等”维度的数据表现，来毛估估产品的评级，再定需要给到的资源。

这种KPI考核模式，你是很难将“用户体验”、“用户价值”做到极致的，在这个框框内，舍弃求稳去挑战这个机制，真的很难。

（先更到这）