如何客观评价刘诗诗的外貌？ 第1页

当年我负责R牌洗发水的营销工作，一年之间三个代言人（YM、ZKX、WPC）前后脚全怀孕了。

这意味着她们有较长一段时间无法接拍广告。于是，我面临着紧急选代言人的任务。

作为一个不差钱的品牌，R牌洗发水有底气翻大多数一线女星的牌子。

当时我们列出了好几个一二线女星的名字，然后分项打分。

其中就有刘诗诗。

但最后没有选她。

原因是：

长相虽美，但缺乏辨识度。

特别在现代装的时候，看起来跟观众所熟悉的她的古装扮相判若两人。

刘诗诗古装：

刘诗诗现代装：

上面两张图片在脸盲症患者（比如我）眼中，就是两个不同的人好伐？

对于广告行业，长得有辨识度是很重要的。

太美、太柔，对女生来说是优点。

对女星来说，还差一点。

比如说倪妮和大表姐刘雯就很好，个性十足。

倪妮：

刘雯：

如果让（cheng）宅（xu）男（yuan）来打分，刘诗诗的颜值分绝对比倪妮和刘雯高。但后两者更有个性与记忆度。特别是记忆度，是品牌方更看中的。

厚唇、大嘴、长脸……这些反而让她们在电视与硬照上显得别有一番味道。

所以，倪妮代言了SK-II，刘雯代言了沙县……噢，是沙宣。

类似长相的还有舒淇，也是挺受广告主亲睐的面孔。

哦，最后我们选了TLY，8月8日出生的狮子座。

那时看中的是：

一，她的头发很美，黑、密、长、直；

二，她的颜，很符合中国人的审美观，又有一丢丢异域风情；

三，和谐的家庭形象。

想不到后来……

P.S.

评论里有人提到刘诗诗代言了香奶奶等奢侈品牌，这里特别解释一下：

不是说刘诗诗形象不高端，而是说她美，但面孔缺乏辨识度。奢侈品大牌用这样的明星是毫无问题的，因为奢侈品采取的是众星拱月的战术，不断攒明星、堆咖位，只要让你觉得它高端，明星都在用就可以了。

但个人护理产品（或者说快速消费品/FMCG），需要形象更鲜明的代言人。因为消费者做出购买决策相对较快，不像买奢侈品那样花较长时间来选择。

并无厚此薄彼之意。如果是为我个人选，我当然翻644的牌子（YY一下）。如果为快消品牌选，我会选更有个性的代言人。