苹果 2018 款 iPhone 有望卖出 3.5 亿部，中国用户是主力，为何中国人对它情有独钟？ 第1页

首先上结论：中国人不仅仅是对苹果手机情有独钟，中国人对于任何贵的东西都是情有独钟的。

除了房子不说，我们生活中还有那些比较贵的东西？

汽车和奢侈品，对吧，我们一个一个看：

图片是三大豪华车系BBA在2017年的全球销量和中国销量的对比，转载自：全球一多半的豪车都让中国人买了？起底真实销量数据

总结一下就是：

1）中国人消费了全球三分之一的奥迪；

2）中国人消费了全球四分之一的宝马；

3）中国人消费了全球四分之一的奔驰。

我们再看一下奢侈品：

一句话总结：中国人消费了全球三分之一的奢侈品。

而这一占比预计持续上升，在2020年会达到36%，在2025年会达到44%。

什么时候突破50%，我也不知道，但是这一天迟早会到来。

图片来源于 中国奢侈品消费者：1万亿元人民币的机遇 ，有兴趣的可以点进去看一下全文。

题目中问，为何中国人对它（苹果）情有独钟？

我看了一下这个问题下的其他回答，有的朋友调侃说，苹果目前在中国市场销量排名也就是第四名，如果说第四名被情有独钟，那前三名是什么？至死不渝？

要我说，这种分析思路的方向就是错了。

题目中说，中国的用户是主力，这种对比就是品牌内部的横向对比，即在苹果的全球市场中，为什么中国消费者贡献的销量如此之高，远远超过了中国人口之于全球人口的比例，也远远超过了中国GDP总量之于全球GDP总量的比例。

而当你调侃销量第四的苹果是情有独钟，销量前三的是至死不渝的时候，你的对比则是品牌和品牌之间的纵向对比，即中国市场苹果的销量和其他品牌的销量。

但是问题是，中国市场前四名除了苹果，都是中国品牌的啊，他们诞生于中国市场，扎根于中国市场，成长于中国市场，是中国市场的本土品牌，销量自然比苹果高。

（当然，这个因素和中国市场复杂的层级和渠道结构，以及日益完善的本土产业链相关）

所以回答这个问题，为什么中国消费者对于iPhone情有独钟。

技术派一定会回答，苹果的工业设计啊，操作系统啊，软硬一体啊，完善的服务体验等等。

但是核心原因就是一个字——贵。

如果要进一步说明，原因就是足以支撑得起“贵”价格的品牌。

中国社会目前明显处于消费主义潮流蓬勃发展的阶段。

这个阶段的产生的原因，1）从社会阶层上讲是富裕人群的大量出现；2）从经济上讲是国家社会经济的持续发展；3）从政治上讲是稳定的政治环境要统治者持续的鼓励和刺激消费；4）从消费者心理因素上讲是因为目前富裕的阶层的消费理念尚不成熟，财富表现欲极其强烈。

正因为苹果手机贵，足以显示出自己和身边人的不同，所以苹果手机才能被如此多的人消费。

大家可以去了解一下，多少人买了iPhone却没有APP Store的账户？多少人买了iPhone只是打电话发短信？

事实上不仅仅是iPhone，以前的Vertue，后来的三星W系列，到现在的8848，都是一个道理。

就是因为贵，以及足以支撑贵价格的品牌。

所以我们自己都开玩笑说，中国市场就是人傻，钱多，速来。

这句虽然是调侃，但是确实是这样。

不过随着市场竞争的愈加激烈，参与到中国市场竞争的门槛越来越高。

但是对于任何昂贵的品类品牌，只要能够成功的进入中国市场并且站住脚，都足以收获颇丰。

因为这里是中国，因为这里消费主义正在盛行。

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