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鸿茅药酒是一家怎样的公司?如何看待其投放广告额超过了宝洁和可口可乐? 第1页

  

user avatar   xun-ge-first 网友的相关建议: 
      

当然是造假骗子公司啊,有本事跨省我好了!

中国的保健品黄金时代,大概在1995-2005年左右,当时只要是个保健品,猛打一通广告,都会爆赚,大家可以回忆当初郭德纲代言的“藏密神油”,都是一个套路,因为“藏密神油”事件,有一大批做保健品的进了监狱,当时很多人跑了出来,其中,就有我的一位前老板-鸿茅药酒最早广告策划者!

那个年代,给保健品公司拍片不是一锤子买卖,而是我拍了广告片,你每收入1000万分我多少。保健品公司愿意啊,觉得广告公司牛逼,广告公司都知道,随便拍一个就能大卖!

所以,不是“脑白金”牛逼,广告也low,但是它是“保健品”啊,上广告就赚钱。保健品的广告效应是一年半,基本上2年之后广告就没啥效果了,保健品就该换个名字叫“蚁力神”“藏密神油”了,其实东西都一样,除了水就是面粉。

但是“脑白金”是个例外,唯一的例外,它的广告效应持续了6年!!

至于广告投入为什么超过可口可乐,那是最简单的商业模式:

可口可乐,可以20年不涨价,不是因为它暴利,而是因为大规模生产,均摊成本,导致成本低,所以一瓶可口可乐的利润很低,但是销量极大!也就是说,可口可乐一瓶5毛利润,可以不涨价,4毛,还可以不涨价,1分钱利润,公司也有利润。只是利润越来越低而已,所以别看500强公司,人员成本、生产成本、管理成本都在涨,销量还在下跌,但是精细化管理,还是有一定的利润,but,广告预算就不能无节制了。

鸿茅药酒不一样啊,一瓶100多,成本参照可口可乐,广告投入那就啥都不怕了,哪怕投10亿广告,收入只有10亿零1千万,那利润也秒杀可口可乐10亿广告投入,1000亿销售产出的利润。




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