索尼的商标字样是不是看上去有点土？ 第1页

不谈产品外观，只说品牌的logo设计。

如果我没猜错的话，让你觉得索尼的logo有一种「土气感」的主要原因，是因为字体的「衬线」装饰。

先来简单的说说什么是「衬线」。

西方国家字母体系分为两类：「sans serif（无衬线字体）」以及「serif（衬线字体）」。

「无衬线体」没有这些额外的装饰，而且笔画的粗细差不多。

「衬线字体」是在字的笔画开始和结束的地方，有额外的装饰，而且笔画的粗细会有所不同。

因为文字起笔和落笔的地方，都有额外的装饰，所以「衬线字体」有更高的识别度。

而这种更高的识别度，也使得「衬线字体」常被用在各类出版物的标题处。

同样，在中文字体里，也有「衬线字体」。

「宋体」就是最典型的衬线字体。

和英文的衬线字体一样，带衬线的宋体也常被用在出版物的标题处。

一、字体的情绪

人类对于某件事物的个人主观感受，普遍来自于后天经验的总结。

你可以简单的把它理解为是一种刻板印象。

不管怎么说，这种印象的形成，是有它存在原因的。

所以各位，如果你与题主感受不同，大可不必言语偏激冷嘲热讽。

现在把话说回到「衬线」字体。

就任何图形与字体来说，本身是不会自带情绪的。

但由于长久以来固化的应用方式，会使得我们对这些图形和字体，产生了一种刻板印象。

比如问问题的这位朋友所提到的，带衬线的字体让他感觉到有种「土气感」。

由于衬线字体独有的「强调作用」和「装饰性」，让它们普遍被用在出版物的标题处。

因为长期固化的使用方式，让带有「衬线」装饰的字体，有了更多严谨，慎重，甚至是「官方发布」的情绪。

我们可以来看这样一个对比案例。

下图里的「通知」二字，一个用到了带衬线的宋体，而另一个则是没有衬线的微软雅黑。

就第一眼印象来说，很明显就是带衬线的宋体给人感觉更慎重严谨。

这种慎重与严谨的情绪，经常会在标志设计中被应用。

比如不少高端品牌的标志，字体就会用到带「衬线」的。

在我国，很多带有政府背景的企业logo中，为了给人一种信任感，也会大范围的采用带「衬线」的字体。

所以，也使得有些人把这种「庄重」、「沉稳」与「严谨」，理解成了「土气」。

二、品牌的第一张脸

我们在评价一个logo的时候，一定不能抛开它背后的品牌和产品。

sony的标志也一样。

首先，我们要知道，sony背后最具代表性的是电子类产品。

而汽车、房产以及大部分的电器，为了给消费者带来「放心」，「信赖」，「高档」的感觉，通常logo中的英文都会采用大写。

比如前面提到的奔驰，还有以安全著称的沃尔沃。

sony的标志设计也一样，采用的是全大写。

这种全大写的设计细节，虽然加深了品牌的质量感，但与此同时，不可避免的会给人一种「老气」感。

做了一组对比图给大家看看。

下图左：年轻，但缺乏信赖感和品质感；

下图右：沉稳有品质，但会给人老气感。

对于sony来说，目前的设计是最优的选择。

作为电器品牌来说，要让消费者觉得靠谱，质量有保证，这才是最关键的。

下图是SONY标识的演变过程。

可以很明显的看出，最新的设计是最能给人以信赖感的。

电器类的品牌，标志采用全大写的，非常多。

这里就不举更多例子了。

说到这里，再说一个历史上非常著名的logo小写变大写的品牌，那就是GAP。

GAP本来是一家夫妻店，1969年开设在旧金山。

这个品牌当初创立时，希望自己能够起到桥梁的作用，来缓解当时叛逆的年轻人和父母之间的「代沟」，产品的定位是全家人都能穿的休闲服饰。

所以直到今天，你依然可以看到gap的广告，都是在营造一种其乐融融的，微阿伐木类的氛围感。

美国是一个商业化程度很高的社会，但美国人对于时尚的品味，可以说是公认的全球最差。

大家可以好好回忆一下，美国对外输出的都是些啥？除了T恤牛仔裤汉堡可乐还有啥？

早期的gap，严格意义上来说，算是一家买手店，店里卖的东西五花八门，从黑胶唱片甚至到Levi‘s的牛仔裤都有。

一开始，gap凭借大而全的确收获到了一波好感度。但是，到了1976年就开始逐渐走下坡路。

因为产品线扩充的太厉害了，而且这俩夫妻选款的品味也确实就那样。

就在这时候，一个重要的人出现了，他的名字叫「米拉德·德莱克斯勒（Millard Drexler）」。

喜欢苹果的人应该都知道他。

1999年，乔布斯把德莱克斯勒从gap挖了过来，并让他加盟苹果董事会，并对苹果的零售战略提供建议。

德莱克斯勒曾先后在美国的几家大百货商场工作过，这使他对服装有着独到的「理念」和「想法」，起码比那俩夫妻更有经验。

各位请注意，这里我用到的词是「理念」和「想法」，而不是「品味」。

1983年，德莱克斯勒入主GAP之后，做了3件非常重要的事。

其中就包括了gap的新logo改版。

由原来的全小写改成后来的全大写，就是为了营造出有别于其它休闲服饰的品质感。

三、「时尚感」的来源

sony的标志，在演变的过程中，逐渐加粗了字体的笔画，缩小了横竖笔画间的比例关系。

这也就使得现在的sony标志，比之前的看起来更厚重。

凡事有利即有弊。

由于横竖笔画之间没有明显的粗细对比，这也就让sony的标志不可避免的给人一种沉闷感。

效果类似我们中文字体里的「幼圆」。

这也是有人会觉得sony标志有点土气的原因之一。

在任何设计中，要想给人一种「时尚感」与「个性感」，最直接有效的方式，就是尽可能的使之形成强烈的「差异对比」。

我们来举一个生活化的例子。

都说「圆寸」或者「光头」，是最考验颜值，而且也是最难驾驭的发型。

因为，无论谁顶着这款发型，都会给人一种「老实人」的「憨男感」。

那是因为，圆寸是一款没有「长短差异对比」的发型。

还有陈冠希，也是圆寸发型比其他发型更显憨。

当陈冠希把头顶的头发留长，形成「长短差异对比」之后，时尚感与个性感明显有所提升。

当这种「长」与「短」的差异进一步拉开，整体造型的「时尚感」与「个性感」也会跟着进一步提升。

再来看一些头发长短没有差异对比，所以会显得老气的例子。

下图是之前我办Live时，向听众征集的照片。

原图里，小伙子因为头发长度没有差异对比，所以显得老气。

这种差异，可以是「长度」上的，也可以是「颜色」上的。

比如迪斯尼的电影《库伊拉》。

这个角色是根据动画衍生出来的。

当初在塑造时，为了体现出那种跋扈的个性感，迪斯尼的动画师特意给她弄了个黑白配的发型。

还可以是「风格」上的。

比如西装里内搭圆领T恤，会比内搭衬衣更显年轻。

除了因为西装这件单品本身的「正统规则」被打破之外。

还因为「西装」和」圆领T恤」在风格上也形成了差异对比。

一个「正统」一个「休闲」。

同理的还有，西装搭配白色帆布鞋。

也是通过两种不同风格的差异对比，来显年轻和时尚的。

现在把话继续说回到sony的标志设计。

如果sony的标志，在字体的笔画上尽可能的拉开粗细对比，的确看起来会更年轻。

但还是我们前面说到的。

对于sony来说，目前的设计是最优的选择。

因为标志的设计，不能脱离品牌的特点。

不能一味且盲目的追求年轻化与时尚感。

作为电器品牌来说，要让消费者觉得靠谱，质量有保证，这才是最关键的。

如果你还想知道更多关于logo设计中，英文使用的「潜规则」，可以看这篇回答。

设计方法论｜商业 Logo 的英文大小写有什么规则？

01. 【单品｜羽绒】物美价廉，性价比最高的羽绒服有哪几款

02. 【单品｜牛仔】3个步骤，选到适合自己腿型与身材的牛仔裤

03. 【单品｜T恤】如何挑选一件好看、耐穿且性价比高的T恤？

04. 【单品｜衬衣】格子衬衫显得土气的真正原因是什么？

05. 【服饰｜趣闻】为什么有的衣服会显得廉价？有什么共同的「特点」吗？

06. 【服饰｜趣闻】为什么德系军装会成为经典？

07. 【颜值｜密码】为什么戴上口罩都变好看了？

08. 【颜值｜密码】男生如何找到适合自己的发型？

09. 【颜值｜密码】冯小刚整成吴亦凡需要几步？ 整容一定能看出来吗？

10. 【颜值｜密码】6个小细节，证件照颜值提升一大步！

11. 【品牌｜故事】不吹不黑，优衣库的衣服到底什么水平？

12. 【变美｜书单】提升气质，内外兼修。推荐这6本书