国产服装品牌这些年疯狂提价扩张的结果如何？有什么教训？ 第1页

额，先说利益相关吧：小掌柜，从事中低端服装批发，不过和那种大的品牌关系不那么近

我觉得这几个品牌遭遇的问题共性并不多，更多的是自身的经营问题。

而且题主提到的大品牌其实境遇还算相当不错。他们的扩张策略相当的有成效。真正遭遇寒潮的是我等下游是普通零售店，网店和服装超市的杂牌/贴牌货

尤其是今年整个市场不景气的背景下，杂牌的销售情况普遍都挺惨的。而这些大众品牌普遍还行，哪怕遇冷，总体也是平稳的。

而提价我觉得也是有预期的。我们这个市场上营业员的用人成本两年里至少上升了30%。而工厂里我没有直接管事，不过成本上有20%以上的涨幅也是可以预期的。

这算是工价提升到合理水平和整体物价上涨的共同作用吧。

说有什么可以总结的经验，我不敢替这些大众品牌总结，还没这个资格。我只是说一点我自己经营时看到的

订货周期十分漫长。或者说流转很差。不只是大牌，部分杂牌也有春季订秋季的货这样的。一旦市场增速低于预期，压货的情形就十分悲惨。

比如去年的暖冬，我们一些顺便做羽绒服的客户真是想死的心都有了。那些羽绒服后来50一件处理，我都替他们流眼泪

可是这次是羽绒服，下次是谁呢？

市面上流转比较快的是打底衫和夏装，贴牌的厂家可以做到隔天出货。定制新款也就是一周左右的时间。在售的款式通常可以控制在三天的库存。二级批发商甚至可以做到每天五到十个新款，这就比较厉害了

此外前几年服装行业发展的算是不错，现在增速一下来，竞争就显得激烈起来了。然后也算出现了一些比较凶狠的竞争手段。比如对下游大量的赊账，无底线的退换货政策。

虽然也算是正常的竞争行为，不过普遍化以后，客观上对厂家的库存和资金健康造成了损伤。在之前也算还好，但就今年的市场状况来说，有点雪上加霜的意思。

再回到题主的问题来，国产大众品牌提价扩张的结果如何？

——总体结果是良性的。市场有所扩张，在行业整体不景气的前提下保持了一个平稳甚至稳中有升的态势。

至于有什么教训，则是差异性的问题。具体不同的品牌，不同的策略，会总结出不同的经验。