Nike、优衣库、阿迪等品牌被抵制后，国内品牌的发展态势将会如何？国产服装行业将迎来哪些机会？ 第1页

互联网的记忆只有三秒，只要国家相关部门后续没有对这些品牌或者其它涉事品牌进行封店、撤柜的行动，那这个闹得甚嚣尘上的“新疆棉”事件最终只能算是裹挟着国货资本的营销行为而已。

就事论事，这可能是李宁和安踏在顶级运动品牌领域登堂入室的最佳时机。跟华为、OPPO等手机国货的崛起一样，当年他们刚刚迈进由三星苹果把门的高端价位段时，哪怕拿着综合素质并不输进口手机的产品，也会被消费者抱怨“XX疯了吧，这价位我为什么不买三星苹果”，那时候的消费者心中始终难免对老牌外国货高看一眼。随着三星NOTE7的爆炸以及后续公关傲慢导致消费者反对情绪愈演愈烈，三星在中国大陆的安卓手机市场从此再也没能走出others。

三星的危机，也很有可能从此在阿迪、耐克身上开演。虽然每年耐克、阿迪都在吹自己的面料、缓震黑科技，但对鞋服行业略微了解的人应该都懂，这些技术跟光刻机之类的没法比，几乎没什么实质上的壁垒可言，中国人拿来复制或者改良简直轻轻松松。

耐克、阿迪的本质就是文化品牌，它们营销的就是自己的价值观，并以众多体育巨星的选择作为背书，鞋子售价里的60%以上都是为营销买单，说白了就是卖“人设”。在这方面它们会无比爱惜自己的羽毛，估计BCI的这波骚操作也是他们始料未及的。这种品牌的形象一旦崩塌，带来的打击是将是致命的，因为所有人都心知肚明，一个缓震橡胶底和鞋面其实是根本不值什么钱的。当不再有人觉得阿迪耐克代表着优秀运动者、不再有人觉得穿阿迪耐克在国产品牌面前有优越感，那不管它们的科技树点到什么程度，都只能泯然众人了。

H&M自然已经是是千夫所指了，但还能不能买阿迪耐克优衣库？

“爱国”这件事情上，听国家的，不要听网民的。只要国家没有对这些品牌封店、撤柜，只要中国还是一个自由市场，那你用你兜里的人民币买什么品牌的衣服都是你的自由。

涉事品牌这么多，你猜中央官媒为什么单单挂了H&M这么个不上不下的三线品牌？杀鸡儆猴罢了，能让猴们以后听话就行，鸡死了就死了，反正不伤大局。其实耐克阿迪从去年十月就开始了这场对新疆棉的抵制运动，国家这手棋悬了五个月才下在H&M身上，难道不够说明问题？

干HM是为了传达“中国国家形象不容诋毁”这条信息，留着NIKE, ADI是因为仍然要不懈打造一个开放包容的自由市场，这叫赏罚分明的大国风范。以当今中华之国力，以世界第一鞋服制造大国的背景，要在国内市场抹杀区区几个服装品牌还需要靠煽动舆论？国家何尝不希望市面上都是优质国货？关键是没有这帮外国鲶鱼，国货它不自强啊。不然为什么要在中美对峙这么紧张的时候，我们政府敞开大门邀请特斯拉这个美国狼崽子在寸土寸金的上海建超级工厂？那群国产新能源汽车厂商，在特斯拉进来之前怎么骗补贴坑消费者的，你们不会全忘了吧？

最后，消费者用真金白银创造的增值税，比那些键盘爱国侠在网上四处散播的“抵制X货”言论要强百万倍。不想买的人可以自己不买，品牌喜好是你个人的事情，但你要是去诋毁这些品牌的消费者，就是心眼坏透了。

这次抵制事件，可以说是一石好几鸟。

做个大胆的预测：

这一次对国外服装品牌的抵制浪潮，加上短视频自媒体的爆炸式发展，将会催生出新的国产大品牌，已经存在的国产大品牌，将会迎来一轮春天。

在商业领域，一直流传着这样的说法：

三流的企业卖产品，二流企业卖品牌，一流企业卖标准。

中国过去的大部分企业都只能算是三流企业，只是负责生产，赚点血汗钱。

品牌是国外的，标准是国外的，这两者就占据了整个产业链的大部分利润。

一件售价100元的衣服，恨不得80块钱都是品牌方的利润，中国的产业工人只能从剩下的20块钱里面分一点血汗钱。

改革开放这么多年，中国的产业链大部分都是在做低附加值的任务，生产线是中国的，原材料是中国的，血汗工人是中国的，就是在最后外国贴个牌子，就赚走了大部分的利润。

而现在这个事件出来之后，可以说是在给兔子送人头啊。

（1）首先，过去几年兔子一直在向国际社会表明，自己是市场经济体制。

这就意味着，我们的ZF是不能随意干预外国企业在华经营的。

兔子也知道国外的品牌占据了大部分的市场利润，但是你总不能直接把别人赶出去，不让人在国内经营吧。

于是这么多年，只能眼睁睁地看着国外的几个大牌，比如阿迪达斯、耐克、彪马、H&M、优衣库、匡威等在国内赚走了大部分品牌服装的钱。

国产品牌想要出头，但是品牌效应长年累月的影响，很难超越。

就好比前两年还有人说自己相亲的时候，见到相亲对象穿着安踏，直接就拒绝的。

这次新疆棉花事件，正好给了兔子一个把这些品牌赶出中国的由头——这可是你自己犯的错，不是我们的政府干预市场经济，而是我们的民众自发抵制。

把几个国际大牌彻底搞臭，他们已有的品牌空间正好腾出空来了。

于是，兔子既没有违反市场经济随意干预市场，又把几个品牌赶出去了。

这就是站这把钱挣了。

（2）缓解一下内卷

现在国内内卷太过严重，为什么？

各行各业都已经被既得利益者瓜分完毕，普通人想要出头，真的很难。

怎么办，只能比谁的生产效率高，比谁的用工成本低，比谁的用料价格低。

结果就是，所有人都996，一顿操作猛如虎，一看工资3500.

破解内卷难题，只有两条路可以走：

一是创新，发明新工艺，新技术突破；二是把既得利益者的蛋糕拿出来，重新分。

在服装业，可进行新技术突破和新工艺的地方实在是有限，服装的大部分利润来自于品牌建设，这就导致服装产业是一个高度内卷的产业。

现在这几个国际大牌，主动给兔子递刀，正好把国内已经占据的蛋糕份额拿出来，重新分配给国内的厂商，这样不就缓解了内卷了吗。

（3）国产品牌的诞生——生产链

一个服装品牌的诞生，主要靠两个方面，一是生产链，二是品牌建设与营销。

过去几十年来，中国作为世界工厂，给几乎所有的国际大牌代工生产服装、鞋子。

积累了世界上最为完备的生产产业链，从原料采购与加工，后期的服装设计与生产，整个服装产业链都被兔子驾轻就熟，生产的一些产品的品质，甚至比国际大牌还要好。

所以，国内只要服装产业链在，就给国货的崛起奠定了物质基础，需要的只是一个风口把国货品牌抬出来。

（4）国产品牌的诞生——品牌建设

我在上面说过，国际大牌之所以能够长期占据服装鞋子的主流，就是因为他们的品牌建设做得很好。

品牌效应使得同样品质的国产衣服，就是卖不了国际大牌的价格。

这次正好，几个国际大牌集体送人头，正愁找不到机会把你们搞臭呢。

你们之前一直吃品牌的饭，这次正好把你们的品牌搞臭。

（5）国产品牌的诞生——短视频自媒体

国产品牌的诞生，已经具备了生产物质基础，现在关键的就是谁能把品牌打出来。

也就是说，国际大牌退出后的市场真空，肯定会被填充。

填充这个市场真空，难度不在于能不能生产处同样质量的服装和鞋子，而是在于品牌营销能不能跟得上。

短视频这两年正处于爆发期，涌现出了很多粉丝量数百万甚至过千万的超级带货主播。

而这些主播很多人都有自己的工厂供应链，但是自己的品牌并没有打出来。

而借着这次国际大牌的抵制事件，极有可能给很多的超级网红与带货主播带来发展自己个人品牌的机会，就看谁能抢占先机，把品牌做出来了。

无论是传统的影视明星、歌星各种idol，还是现在短视频平台上的网红、主播，只要能够解决供应链生产和产品设计研发，创造出国民认同度极高的国产品牌，是有很大的可能的。

中国近代史上，从洋务运共到抗战时期，救亡图存、抵御外辱的历史背景下，民族工商企业主，创造了很多家喻户晓的国产品牌，比如百雀羚、上海家化、瑞蚨祥、六必居……

这次中国在外交上直接跟西方硬刚，可以说是开创了一个历史新阶段。

在这个阶段，势必会诞生一批国产品牌，他们也会被打上深深地时代烙印。

也许若干年后，我们的子孙后代用着国产的各种东西的时候，会听我们讲起，某个品牌，是在怎样的一种爱国热潮、民族复兴浪潮中诞生的。

比如中国李宁