如何看待麦当劳、星巴克、可口可乐等企业宣布将退出俄罗斯？ 第1页

我挺讨厌标题党的。 @搜狐新闻 你们给出的新闻链接里，麦当劳等企业宣布的是“暂停经营”而不是说“退出”。这里面有本质的区别。即便是退出，百事、达能、联合利华和百胜也只是表示部分退出。

这里面，百事和星巴克还挺有意思。

百事宣布暂停销售可乐和美年达，但是婴儿配方奶粉、婴儿食品、牛奶和其他乳制品的销售不在影响之内。星巴克则是表示，他和他的特许加盟经营者（俄罗斯业主）会继续为2000名俄罗斯员工继续支付报酬。

味道细品一下：如果星巴克打算彻底退出俄罗斯市场，他们以及这批俄罗斯业主们会持续地给这批星巴克员工停工留职发薪水吗？

联合利华的发言最能代表这群宣布暂停企业的心思：我们不会从俄罗斯的（商业）存在中获利，但是我们会销售一些用于维持俄罗斯人民日常生活的必备品，避免引起动乱。

说白了，既当又立。

不管这群企业是打心里仇视俄罗斯，还是说迫于美国政府以及民间的政治压力，这种宣言都只能代表短暂的退避，观望局势，以图日后再来。

这几家公司都是站在所谓的“人道主义”角度，对俄乌战争表示谴责。换言之，说话留有余地——等到乌克兰局势稳定了，那么人道主义危机也就不存在了。

我一直认为，这群外国资本，骨子里透出的是血淋淋的坏，而不是傻乎乎的蠢。说来好笑，最不可能直接立场的就是麦当劳了。

根据搜狐新闻在题目里给出的链接报道，麦当劳在俄罗斯84%的分店由公司直营，雇佣6.4万名员工，并且他们在俄罗斯和乌克兰的门店收入，占其整个系统销售额的2%。

假使麦当劳要彻底立场，他们则必须变卖在俄罗斯所有的资产。

问题是，卖给俄罗斯人，他们是准备拿回卢布吗？美国可是关闭了俄罗斯的美元结算。卖给其他国家财团？现在这种动荡局势，即便有人愿意接，那也不叫接盘，叫抄底。

再说了，脱离了麦当劳的品牌和供应链体系，他们在俄罗斯的资产除了房子以外，有啥可卖的？

我们可以理解为，麦当劳一旦宣布彻底退出，意味着将损失在俄罗斯的绝大部分投资。相比之下，其他公司就方便很多。诸如百盛星巴克等，多数采用特许经营模式。

忘记说了，麦当劳发表暂停宣言主要是因为：

麦当劳因对俄乌冲突保持沉默而招致西方舆论的批评。

另外，我对于 @三叔侃侃 的美资退出，国内杀入的看法表示疑问。三叔表示，国内那群杀红了眼的餐饮卷王们轻轻松松就可以拿下麦当劳百盛等企业的市场。

巧了，我认为俄罗斯人也是这么想的。因为俄罗斯一样有这本土的餐饮企业，知乎上查了下，比如пельмешки да вареники、ёлки-палки、крошка-картошка等都是俄罗斯老牌子。（资料来源 @雅依德俄语俱乐部 ）

在国内企业还在研究可行性报告，思考打哪块市场，投入多少，怎么处理与当地政府关系，找什么人来代理的时候，这群俄罗斯餐饮企业已经可以先一步杀入了。

而且除了麦当劳以外，接盘其他诸如必胜客和肯德基的特许经营店异常轻松。因为场地和员工都是现成的，连培训都不需要。

当然，这里的餐饮店没有那么大的资本去吞下来。可是俄罗斯的寡头们有啊。把几家本土餐饮联合一下，尽量保证和肯德基必胜客的口味风格一致，迅速打造一个全新的品牌。这比起国内资本过来打市场，要容易的多。

相比下，国内的餐饮供应链倒是拥有诸多的机会。比如新疆出产的番茄酱就可以沿着亚欧经济大动脉直达莫斯科。（美国亨氏还不知道卖不卖给俄罗斯）

所以我真的很讨厌这种题目搞标题党，因为一个暂停一个退出，完全会造成大家对于局势的两种不同判断。

引用最近意大利某位官员的发言：我每天晚上看新闻时候都支持抵制俄罗斯，支援乌克兰。但我第二天早上加油发现涨价的时候，就不想继续抵制了。

我相信，这些宣布“暂停经营”的企业也是如此。

至于制裁俄罗斯的经济的影响，我引用下珍大户的资料：

美国的小麦期货价格在几天之内接近翻倍
欧洲的天然气去年30块，今年300块
还有最近沸沸扬扬的青山集团的镍期货在伦敦金属交易所最高翻了247%
国内油气价格……（emm，我胆小，不谈国内）
“在我们身后，在过去，各种大宗商品的价格是全球一体化的。因为国际贸易异常发达，畅通无阻，如果一个地方出现了某项资源的短缺，立马就会通过价格的链条传导到全世界。”
“然而随着国际贸易制裁越来越严重，全球一体化的价格体系开始逐步瓦解。”
“欧洲天然气暴涨10倍是因为他们制裁了俄罗斯。我们国家虽然受到影响，但是涨幅不大”（这句话我不评论，只是转述。因为相比欧洲，确实如此。）

综述一下，虽然美国发狠制裁俄罗斯，但制裁永远是双刃剑。俄罗斯和欧洲这么近的地缘关系，不可能说抹去就抹去的。

现在的蝴蝶效应已经变成乌克兰的蝴蝶扇动翅膀，只有欧洲爆发了大的风暴。我们国家的外交虽然看似什么都没做，但是比做了什么都要好的多。至少我们不在风暴中。

以上素材来源于抖音珍大户2022年3月9日的视频。（ps.珍大户是我非常喜爱的一位抖音财经博主，她的视频偏于理性思考，没有那么多花里胡哨东西。）

根据制裁观察名单网站Castellum.ai的数据，俄罗斯现已超过伊朗和叙利亚，成为世界上受制裁最多的国家，总数达到5532项。

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  chivn 网友的相关建议: 
      

都是“暂停”，不是永久。别被标题骗了，表个态而已，真要让这些跨国公司永久退出俄罗斯市场，他们能联手把拜登踢下来把川普给扶上去。“暂停”个把星期，赔点里子赚点面子，这套路不新鲜了。

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  you-tian-haruyuki 网友的相关建议: 
      

我没记错的话，二战期间可口可乐在德国的装瓶厂，由于失去了原料供应，而不得不开发新口味，最终推出的产品，成为了芬达的前身，并深受德军的欢迎

也就是说，哪怕是在二战时期，可口可乐都没有退出交战国德国的市场，而如今仅仅是出于制裁的需要，可口可乐就不得不退出俄罗斯市场——像如今这种，高烈度的、全方位的对俄制裁，真的是可持续的吗？

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  a-san-shu 网友的相关建议: 
      

嗨，对于现在国内这帮卷得都快眼睛发绿的餐饮品牌而言，不就是机会从天降嘛。

冷知识：俄罗斯是拥有1.44亿人的庞大消费市场。

上述的几家店，往简单了说哪家也没有什么绝对技术含量可言，无非只是提供高热量碳水、智商税咖啡以及糖水而已。

而它们之所以能做成全球连锁，一方面做标准化比较早，另一方面品牌营销搞得好，毕竟可口可乐那属于当年跟着美利坚解放军登陆欧洲的。

可当前，仅从连锁化标准化来说，国内餐饮品牌不说反超，至少接近或者持平的还少了吗？

你看星巴克这种本来全球业绩就已经不太好的企业，要是被瑞幸以及国内各路奶茶品牌趁乱夺走俄罗斯市场的话，估摸着CEO都得滚蛋。

至于说麦当劳这种，那就更容易被平替了，国内各种卖炸鸡快餐的又不是一两家，而且还玩出了各种各样新奇口味，拿到俄罗斯市场上快速迭代试错、摸清楚毛子毛妹们的偏好……

很难吗？不难的。

毕竟能够在国内这么卷的环境里生存下来的品牌，真没有几个是省油灯。

而营销角度来说，现在做餐饮的国内品牌不都特别擅长说故事、搞品牌形象嘛。

你今天星巴克滚蛋，明天我瑞幸包装上印点彼得大帝头像，后天茶颜悦色搞个托斯陀耶夫斯基、托尔斯泰风格的系列套餐……

如果再能加上一点性价比，让俄罗斯消费者感觉在平替了那些“洋货”的同时，消费质量也没什么下滑……

完美。

如果真能顺利吞下俄罗斯市场，还能进一步从俄罗斯出发，朝着东欧进军。

无论如何，比在国内继续卷强多了。

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如何看待？汉堡王赢麻了

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