如何看待【白象】突然上热搜？是下一个鸿星尔克吗？ 第1页

偶然中的必然

一个强盛的民族，不可能没有属于自己人行列的民族品牌。如果开题论证，可以写一本书出来，这是经济发展、社会变革的必然。从古至今，从西洋到东洋，无论英国、法国、德国、美国、日本，都有这样一段经历，都是如此。

从人的社会属性认同，更是如此。人是社会动物，对自己人的认同是刻在基因里的，更容易相信自己人。拒绝日本入股、雇佣残疾人解决就业、河南水灾默默捐款，比起一边高呼自己人，一边狂割韭菜，割了国内贴补国外的某些所谓高科技企业，这完全是自己人的姿态，不是更容易取得自己人的好感吗？此处，宁不要乱联想。

特别是最近俄乌冲突中，国外品牌断网、断供货、断服务，让消费者有了危机感，对非自己人有了 警惕，是一场变相的教育。不管白象还是鸿星尔克乃至华为，恰逢其会罢了，虽然是偶然被消费者选择，却也是民族品牌发展历程的必然。

必然中的偶然

鸿星尔克的爆红，多少是偶然因素占大头。蜜雪冰城，也不过是魔音灌耳拉起来的浪潮。他们的爆红，是必然中的偶然，因为不经意的爆点，借着民族品牌兴盛的浪潮当了排头兵。

白象最近上热搜，也不过是对手表现太抢眼，土坑酸菜坑了康师傅和统一（土坑也有他们俩的），让第四巨头有机会爆火。

有人说白象这是营销，如果是，那可简直太好了！可简直太好了！可简直太好了！

说明白象开窍了，学会营销不是好事？白象虽然是自己人，但也是企业，企业再怎么急公好义，也要生存，也要发展，也需要利润，必须要学会营销，好人就应该用枪保护起来，而不是拿枪指着。

打铁尚需自身硬

鸿星尔克爆火后，野性消费了一段时间，趋于平静，

吴荣照在消费者野性消费的时候呼吁理性消费，就是对这种情况的理性思考。

无论野性还是理性，民族品牌还是要自身硬。插旗也是妥妥的民族企业，却不把消费者当自己人，用土坑坑了自己。

问题既然谈白象，那就说白象自己，产品离康师傅和统一还有一段距离，除了骨汤系列，还没有特别能打的主打产品。还是要在产品力上发力，靠产品质量和性价比赢得市场。野性消费只有一时，细水长流才是王道。

康师傅为什么排名第一？主打的红烧牛肉面，在社会物资不充足，一般方便面就一粉一油的时代，靠浓赤重酱和牛肉粒——虽然一年也用不了几头牛——成了高营养轻奢代名词，一举占领了市场。

当时的岛内巨头统一，无视两岸生活差异，差点被自己的招牌鲜虾鱼板面踹回去。赶紧山寨，失去先手。如果不是老坛酸菜面横空出世，适逢社会需求转变，帮助统一巩固位置，第二巨头还不知道是谁。

白象一直靠高汤调味，也就是恰逢现在社会口味多元化，对养生开始有追求，白象大骨面和汤好喝能够有很大空间，至少我就更喜欢汤好喝。如果是物资匮乏时代，口味清淡的白象，主打产品是比不过康师傅的。

现在办公室白领多，在此强烈推荐汤好喝，味道鲜美，口感醇厚，香气扑鼻，而且不刺激，做火车不会惹人厌烦。

汤好喝用的不是酱包，是汤包，汤是骨色，清而不腻，口感清澈。汤好喝的汤，不愧好喝之名。

白象更多产品介绍：https://zhuanlan.zhihu.com/p/484292099

最后的啰嗦

其实，各地方都有不少老品牌值得信赖，但现在都快成地方特色品牌了。

最后，推荐一下我老家的两个老品牌：青食钙奶饼干和喜旺香肠

钙奶饼干不用说，奶香酥脆，甜香味美，多少人童年的最爱。