为什么车评圈对问界M5的评价不高？ 第1页

这个现象确实很有意思。

美国为首的西方国家，对中国孜孜不倦的搞意识形态洗脑已经持续了几十年了，这个早就是人人皆知的公开的秘密了。

这么多年来，有相当一部分人受到影响。最直观的表现，就是舆论上，尤其是网络舆论上，依然是洋货好，国产货垃圾，而且在舆论上，这些人的嗓门最大，即使他们只是少数群体。

最佳的例子就是特斯拉。目前特斯拉已经基本实现全面国产，卖的最多的车型均是搭载磷酸铁锂的标准版。产品力客观而言，续航一般，动力尚可，能耗一般，做工差，隔音差，小毛病多，价格虚高。智能化一般，自动驾驶只有AP，FSD几乎没人买。除了自动驾驶的算力芯片、BMS软件、以及其他个别芯片和零部件用的不是国产，其他所有全是国产。

这种产品力，都不需要同价位里找，便宜几万块的国产都有不少。

然而现在全网，必须是特斯拉最牛逼，从业内人士到车评媒体，全部都极其推崇特斯拉，仿佛特斯拉才是这个行业的标杆。这要是十年前，特斯拉确实是行业标杆，而实际上，现在的特斯拉无论是三电还是自动驾驶，都已经不是行业标杆了。他自己坚持了十几年的圆柱电芯电池方案，也根本没有其他车企使用。

这个现象是不是很有意思？从产业层面根本就解释不了吧？

说了特斯拉，再说国产。这个问题问的是问界M5，但是我不想谈M5，最值得说道的，其实是理想one。毕竟M5才刚发布，没有成绩，理想one的成绩可是实实在在摆在这里。

理想one12月销量已经出炉，1.4万台，全年交付了9万多台。这台车三电一般，发动机一般，但是产品力却很强，吊打神车汉兰达毫无悬念。其实吧，说它三电一般，那是和头部车企比，实际上，和众多合资品牌的新能源汽车比，差不多的水平。发动机虽然技术很老旧，但是增程式电动汽车发动机只是增程器，并不是最核心的部件。

就是这样的一台车，从出生，就一直被网友骂，被车媒体骂，骂到现在销量却越来越好。其实不止理想，国产的造车新势力蔚来、小鹏，哪个不是在骂声和质疑声中成长起来的？

这个现象，从产业层面也解释不了吧？

问界M5发布后为什么那么多车媒体骂，除了上面提到的现象，还涉及到另一个问题。

流量密码。

现在的车评媒体，属实是把流量密码玩儿明白了。什么话题流量多，他们就做什么话题。

像如特斯拉这种车，自带流量，他们都不需要特斯拉充值，就上赶着做特斯拉的节目。

其实最具代表性的是比亚迪。之前车媒体做比亚迪的车，都是各种贬低，暗戳戳的表达让比亚迪充值。比亚迪头铁，就是不伺候。比亚迪在大部分车媒体口中就没好过。21年比亚迪推出DM-i后，火了，也自带流量了，一帮车媒体又一拥而上，根本不需要比亚迪充值，各种做DM-i车型的节目，比亚迪的口碑立刻就牛逼了。

问界M5就是这么回事。这车的各项参数和定价，其实中规中矩，没大毛病，也没啥亮点。

可如今华为的话题在网上争议极大，嗓门最大的那部分人，都是骂华为的，这部分人是什么来头，大家都懂。

于是有不少车媒体为了流量，就顾不上那么多了，也跟着骂。他们认为，只要骂华为，就是流量密码。

殊不知，很败人品。

实际上，不只是华为，如果大家翻看小米造车，恒大造车，包括最早的乐视造车，下面的言论都是一番激烈的辩驳。

当然，我不是汽车圈子的，对圈内的信息了解较少，我更多的是分析社会现象本身。

而从一开始，我就是反对华为小米这类偏向于服务的公司进行造车的。

所以本文我的分析重点在于，为什么像华为小米这样的国内企业，造车运动会如此不顺？

很多人应该都知道流量经济这个词语，简单来说，流量经济，是一种借助忠实于自身用户的庞大基数进行变现的经济发展手段，流量明星卖照片，端游手游卖装备卖周边，自媒体获利，直播带货，网红餐厅和网红景点，都遵循着这个道理。

同样的，消费电子领域也是如此。

华为，小米这些公司，能够在网络上掀起粉丝对立的最主要原因，就是因为消费电子领域与流量经济的联系。

消费电子的主要产品，手机，电脑，各种智能穿戴设备等，在现如今电子设备必不可少的当下，是相当庞大的市场，对这个庞大市场的市场份额占据，将会带来大量的利润。

而在消费电子领域中，电子产品本质上是用户购买，当某一个品牌赢得了用户的信任，那么自然也就赢得了对应的产品的出售，从而实现市场份额的占据。

于是，在消费电子领域中，关键的产品份额的占据，就变成了对用户的占据。

而消费电子领域，则有一个特点：

在消费电子推出的早期，技术迭代速度较快，技术的优越性将会成为用户关注的重点，那么自然，谁在软硬件技术上占据优势，谁就可以占据市场，苹果，三星手机的大量市场份额正是源自于此。

然而，这不是国产手机进入消费电子领域时的情况。

当国产品牌进军手机市场时，尽管国家巧妙地借助三星爆炸事件，把三星逼出了中国市场，为国产手机争得了大量市场空缺，但是这个时候，手机在软硬件上的堆叠差异已经不大，或者是像操作系统这种无法攻克的硬壁垒，或者是像芯片这种或者自研或者从别人手里买得到的情况，总之，国产手机进军消费电子领域时，技术的可提升空间已经不大，不再是用户关注的重点了。

那么，重点是什么呢？当然是营销！！！

这个阶段，如果能够通过营销手段，吸引用户加入自己的阵营，为自己的产品买单，无疑就可以在市场份额上赢得直接的胜利。

所以国内的消费电子领域，必然是营销制胜的模式，而各家公司，都在营销上不遗余力。

不过，不同的营销策略，获得的结果却不同。

首先，我认为的一个营销策略不够成功的公司，是OPPO，它采取了粗暴的邀请明星打广告的方式，投入了巨资不说，而且彼时已经是社会大众反感流量明星的阶段，所以OPPO的营销策略我认为并不成功，在用户积累上，它的营销方式最后达到了事倍功半的效果。

而在营销策略上，最为成功的，当然就是国内的华为和小米两家公司。

而这两家公司的成功之处在于：

没有采取直接斥巨资邀请明星代言的方式，而是学起了明星吸引粉丝的方式，把娱乐圈偶像养成的整套流程，应用到了对用户的吸引和市场份额的占据上！！！

所以，消费电子领域的华为和小米，大家完全可以把他们当作流量明星来看待。

一方面，作为流量明星的华为和小米，有自己的人设，借助独特的人设，可以吸引大量忠实的用户粉丝，并让这些狂热的用户们，为自己品牌的所有电子产品买单。

华为给自己订立的人设，主要基于自己的自研能力和研发基础，所以华为的人设，主要是从国产替代作为切入点的。

那么自然，华为给自己设立的人设，会是一种类似于爱国＋国产替代＋专注研发的人设。

因此，虽然华为没有对外直接宣称过爱国的话语，但是华为会有意无意的与爱国的事件进行绑定，从而不断壮大自己的人设。

最典型的，在贸易战中，华为极力强调自己受到制裁的现状，外加强调自身在国产研发上的不懈努力，从而赢得了大量支持华为的潜在用户。

而在孟晚舟事件中，华为更是借助海另一边的川建国，把自己和国家荣誉绑定，从而在民族企业这个牌子上赚足了关注度。

而支持华为的用户，大多也是支持国货，支持国产研发的心态，尽管华为的某些产品可能并不好用，但是出于对国产自研的支持，用户还是愿意为华为的产品而买单，这就是我前面提到的，树立人设带来的用户积累的影响，而这种民族企业＋专注研发的路线，吸引的用户数量是非常之多的。

同样的，另一个消费电子领域把自己改造成流量明星的，是小米。

和华为一样，小米树立的同样有国产品牌之类的人设，不过在自研上，小米与华为相比并没有优势，于是小米为了差异化竞争，树立了自己的另一个重要的人设--性价比。

如果大家有了解或者购买过小米的电子产品的话，大家就会发现，小米的产品，在相同的参数级别上，往往会具有更低的价格，而在一些更便宜的机子上，小米则会在成本被压缩的情况下，优先确保一些重要硬件设备的质量，以此来最大化用户的体验感受。

于是，除了支持国货的用户之外，小米吸引了一众手头资金不充分，追求性价比的用户，而在仍然处于发展中国家的我国，这样的潜在用户数量，是非常之多的。

另一方面，既然自己的品牌被打造成了流量明星，那么自然，对自己的宣传，对粉丝的福利和庇护就都是必不可少的。

华为，小米这类消费电子公司，会极力的进行宣传，加固自己的人设路线，并让这种人设被更多大众熟知，并以此扩大潜在的用户数量。

而在品牌之间的竞争上，如果自己出手，既没办法以官方的身份发表太露骨的言论，攻击友商，又不能达到很好的效果，反而可能会引火上身。

所以，这些公司必然会使用粉丝文化，发动粉丝相互对立，从而在粉丝的对立中找到友商破绽，吸引对方的用户加入自己的阵营，抢夺市场份额。

那么这个时候，企业自己要做的，就是持续性的给自己的忠实用户们提供优势点，让自己的粉丝们在文斗中占据优势地位，而后，在粉丝对立中把对方打的节节败退，并吸收对方心灰意冷的用户加入自己的阵营。

这就是为什么，只要涉及到华为，小米这些消费电子公司，马上就会掀起一番激烈的讨论和粉丝文化。

至于公司本身，他们乐呵着呢，巴不得自己的用户和对方斗到昏天黑地，这样，自己就有打开缺口，吸收对方用户，抢夺市场份额的机会。

那么，这种粉丝文化的建设，与人设的确立，有什么缺点呢？

实际上，缺点和优点一样明显，也正是这些缺点的存在，极大的限制了这些公司在其他领域的开拓，并且会导致骂声一片。

而这一点，则在造车运动中体现的淋漓尽致！！！！！

首先，人设的树立和维持，是需要付出代价的。

既然树立了人设，那么自然，为了维持这种人社在用户中的认识，确保人设的真实性，企业的发展路线也需要按照之前的人设进行发展。

对于华为来说，华为只能维持自己国产自研＋民族之光的人设，把自研和国产替代这方面的内容极力突出。

然而现实当中，自研的路径并非是必须的，在消费电子领域，华为小米实际上都位于下游系统整合的位置，这个位置注定了自己需要大量购买中上游供应商的零件和产品，然后进行系统整合。

于是，每当华为被透露出采用国外技术或者采购国外产品时，都会导致一片负面反响，尽管这样做实际上没什么问题。

另一个重点，则是在于开拓领域的动机上，既然华为给用户们树立了民族之光＋专注自主研发的人设，那么自然，用户眼中的华为，如果开拓了一个新的领域，自然是为了能够帮助国家实现国产替代，通过研发建立技术壁垒，让充满国产技术的产品走向世界。

资本家开拓业务是为了国家，看起来很扯对不对？相信我，华为的狂热粉丝们可能真的是这样看待华为的。

那么，如果华为开拓一个新的领域，目的不是为了实现技术的进步和国产替代，而是为了赚钱呢？

实际上，这本身是没什么问题的，华为不偷不抢开拓新领域，扩大营收，弥补自己贸易战中来自终端营收的损失，是个正常人都认可其合理性。

但是，这破坏了华为的人设！！！

在华为的粉丝们看来，华为如果开拓新的业务，必然是为了国产替代，为了技术研发，这才符合粉丝们内心中，华为民族之光＋专注自主研发的人设的。

如果这个时候，华为告诉它的粉丝们，自己开拓车联网业务的目的，主要是为了赚钱的话，那么由于人设崩塌，华为会损失大量的忠实用户，导致自身产品销售量的极大滑坡。

而且更为重点的是，人设崩塌所流失的粉丝，往往都会出现粉转黑的情况，成为抨击华为产品的先行军，你看到的抨击华为汽车的人，很可能之前是喜欢华为产品的。

但是，华为确实需要开拓新业务赚钱啊，比起人设崩塌，赚钱才是第一要务。

于是大家就会看到，华为为了降低损失，努力维持人设，只能在自己的造车计划中，尽可能的宣传自己在车联网业务中使用的各种高大上的科技和设备，诸如激光雷达，智能车载服务，精细化地图与导航服务等等，并且极力强调自己在这些高科技领域的自研身份，频繁的向用户反馈技术研发的进度情况。

但是，这些都是次要因素，仍然改变不了华为造车是为了赚钱的本质，造车既不是芯片这种国家贸易战的核心，又是非常传统的工业品，完全不满足华为自己树立的国产替代+科技研发的人设形象，华为再怎么修饰，人设的崩塌都是不可避免的，而这种人设的崩塌，也会自然而然的导致销售量的崩塌，以及来自社会大众的抨击。

同样的问题，小米也一样。

在自己国产品牌＋高性价比的人设影响下，小米的高端之路非常艰难，因为这样的人设，如果开拓高端市场，小米的产品价格必然变贵。

那么自然，小米的高端产品在推出时，由于人设的崩塌和自身用户的错位，小米的高端品牌在销量上必然会大打折扣，而且会遭受自家粉丝的质疑，为了维护人设，小米即使是旗舰机，仍然主打了性价比的路线，在同规格的旗舰机中，小米的手机还是较为便宜的。

而从成本的角度考虑，为了维持人设，或者小米牺牲了产品使用的可持续性，或者牺牲了自己的产品利润。

在造车上同样如此，小米的汽车如果性价比不高，比如不够便宜，或者说整体性能与性价比达不到消费者的预期，那小米同样会面临被广泛抨击的局面。

不过和华为相比，小米的人设相对来说更容易维持一些，对待造车行为，因为没有自主研发上的人设压力，小米可以大大方方的承认自己需要通过造车赚钱，只要能够确保自己推出的汽车性价比足够高，小米的人设就不会被破坏，销量也能在自家用户的簇拥下，有一定的保证。

所以从这个角度说，如果说谁在造车上更容易成功的话，我认为小米会更容易一些。

除此以外，我再谈一谈其他因素对华为，小米这些企业造车运动的影响，实际上，这些影响同样很重要，不过篇幅所限，我这里就不长篇大论了。

例如，华为，小米这些公司，由于自身专注于提供解决方案，于是这些公司希望借助自己在服务领域的话语权，与车企开展合作并希望自身占据主导地位，强行切入汽车市场。

这种以服务业侵蚀实体制造业的做法，是典型的空手套白狼的行为，实际上是非常违反商业道德的，按理说应当受到国家反垄断制裁才对，当然，国家出于经济发展的目的，最后没有这样做。

那么自然，华为小米这些企业的做法，必然会让真正的车企十分反感，并会让车企们联合抵制这种行为。

最典型的就是，华为小米这些公司，在大力推销自己的解决方案，寻求与车企合作的同时，车企们很自然的看出了其中的把戏，一旦开展合作，车企们就会变成只造壳子的傀儡，在付出大量制造成本，设备成本和人力成本的情况下，利润大头还被提供服务的公司拿走，这显然是不能忍的。

于是，各家车企在合作中，都特别强调自己的主导身份，并且只借助华为小米这些公司的部分车载服务技术，而汽车电子等领域，车企们坚持自主研发，防止利润流失，华为小米造车的反对声中，很大一部分声音也是这些车企的支持者喊出的。

而愿意与华为小米合作，自降身段的车企，一般不会太出名，他们也必然会在这个过程中，被华为和小米寄生和抽走大量利润，导致自身盈利能力下降乃至周转不灵的局面，不需要很长的时间，合作就会因为制造方资金流问题而被迫中止，聪明的车企绝对不会这么干的。

再比如，车联网本身就是社会大众公认的炒概念领域，早先因为乐视造车，这个领域就受到了很大的质疑，而恒大造车更是把这个领域撕开了遮羞布。

所以对于华为小米的造车举动，必然会有很多人认为他们有炒概念和骗补贴的意图，虽然严格来说，这俩公司是可以拿出服务和解决方案的，并不能说是拿PPT套钱的做法。

但正如我前面强调过的，这会加剧华为小米这些公司对自身人设的破坏。

对于华为来说，一个给大众留下民族之光和自主研发印象的企业，居然体现了其专注挖钱和炒作概念的倾向，无疑会招致大量的负面新闻和质疑声音。

小米也是一样，自己标榜国产品牌，然后给国产品牌抹上炒概念和骗补贴的标签，无论是自家粉丝还是社会大众，都会有此起彼伏的质疑声音。

作为提供解决方案，本质上属于服务业的企业，确实利润高，有话语权。

但是，如果借此想侵蚀实体行业，以空手套白狼的方式，啥制造设备也不买，啥制造流程也不需要参加，厂房也不建，只是标榜自己能提供车载服务，就想借别人的工厂替自己造车，自己还占据主导地位的话，我个人还是建议这些企业别来祸害现在已经千疮百孔的制造业了。

咱们国家的制造业，就是因为利润低，被服务业，互联网和金融侵蚀，才变成了现在这副样子。

如果咱们国家的制造业再不产业升级，任由实体行业萎靡，经济脱实向虚的话，到时候实体行业一死，其他寄生在实体行业身上吸血的所有行业，也就会因为失去养料，全都会跟着死掉。

我建议华为小米这些本质服务业的企业，务实一点，要么就和华为在芯片上的计划一样，直接去收购一条生产线，自己推进研发工艺，招募工作人员，生产汽车，到时候自己在车上面想加什么加什么，要么就承认别人家车企的主导地位，安心给人家做小弟，自己分口汤喝。

不然的话，又想吃肉又希望别人买肉并且煮好了给你吃，你自己就带个碗筷等着夹菜，这不现实，要饭的都知道这样要不到，好歹帮人家做一下饭吧。

行业百草枯自然人人喊打…

毕竟又不是没有前车之鉴：

还是那句话：

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吹牛逼月订单过万的赛力斯呢？

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我可以负责任地说，华为把手机逻辑放在汽车行业里了。

汽车完全不是靠几个供应商的东西组装起来就可以卖的，其中涉及到复杂的整车性能（结构、nvh、碰撞、风噪）。而手机基本就是组装而已。

广东作为有比亚迪、广汽、本田、丰田的地方，没有选择和华为进行这种程度商业合作。

说白了，华为要的太多了，你只是供应商，不该站到台面来，到了覆盖整车厂的地步，因为你不能为后续的汽车生命流程做完整的承担。

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再次补充回答，看了易车网做的增程式混动横评，里面虽然没有问界M5，但是有问界M5小时候——赛力斯sf5。作为一款增程式混动紧凑级SUV，三分之二市区+三分之一高速的路况下馈电综合油耗高达8.1升，别说和同级别标杆比亚迪宋plus dmi比了，和同样增程式混动但大了一个级别的中大型suv理想one几乎相当的油耗，真的是混动了个寂寞，消费者不好忽悠的，怪不得理想one销量那么高。

看了一下本题下面的一些回答，简直吹得好像这款车要掀起增程式和车机革命一样，说出来的东西自己信吗？凭啥？就凭做面包车都山寨的东风小康，挂了个华为的名就拳打bba，脚踢田田产了？还是说长城吉利比亚迪搞不出增程式？

还看到一个答主说什么这车最大的优点就是没有缺点！还三连了！我勒个去原来电动三傻这几年都白造了，几十万车卖出去都得不到这样的评价，乖乖！我实名点名理想，有人说你的one不如这山寨众泰！

不会吧不会吧！不会还有人相信车机好车就一定好吧？甚至还把车机当成新能源革命呢，海军的洗地功夫真是了得，像极了当年吹万物互联的架势，感情先有5g后有天，不用某为是hj？怎么现在4g优化一下比5g还快了呢？况且真好假好都另说呢。评价一款车机的维度，什么时候就只剩下滑屏的流畅程度了呢？

所谓的车机天花板，不就是那个基于aosp的鸿蒙么？改个名就天花板了，流畅还上天了？ 麻烦提车的用户赶紧拆开看看，里面到底装的啥芯片，是不是车规的再来吹不迟。

再来谈所谓的要吊打一切燃油车的增程式混动，我就呵呵了，真要吹这货以前，好歹看看人比亚迪的dmi啊，你这都要革了燃油车命了，人那个是什么？就凭背了个40度电池？就凭高速上比燃油车还高的油耗？

=hi==以下为原答案

因为有赛力斯sf5号称销量500万，结果卖了大半年只有7000+还给停产的前科，外加余大嘴标志性的花式对比，车评人能给好评才奇了怪了。

即便是充值恰饭，也要按照基本法，毕竟粉丝关注才是kol的基本盘，只要有粉丝在，上家不赏饭也会有下家，至于得罪了观众老爷是啥下场，看看某沙漠小王子就知道了。

至于问界这车怎么样，抛开所谓性能，配置，用料，单单就高仿SR9是几个意思？是觉得我大众泰破产了请不起法务还是怎地？

至于很多牢系kol确实拿了太多，抛开外观使劲吹配置用料这些东西，着实属于抛开本质要现象的存在了。要是这条路走得通，当年陆风力帆众泰几兄弟，也不至于是今天的样子。

汽车虽然在实力体现的层面地位在下降，但也不是不要面子的，品牌是任何人买车绕不过的一环。不要拿比亚迪来说是，比亚迪早年股价没起来的时候，你们怎么就不买？

一个外观只会皮尺的车企，是没办法把品牌树立起来的，用鲁迅的话说就是，这车买来丢人。

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