年味儿是个玄乎的东西。
要我说,今年的年味恐怕才是最浓烈的。
物理上的限制,反而让我们更聚焦到了仅有的手段上,竭尽所能地通过仪式感,来补足心中的遗憾。
电话和网络是重要途径,相隔两地,也可以跟家人一起看春晚,云吐槽;
礼物也是很好的载体,通过网购给家乡的亲人寄去自己的心意,也收到来自家乡的问候;
对自己也是一个慰劳的机会,上网选购心仪的悦己年货。
但再多的方式方法,都只能是向着“团聚”无限趋近,在这个特殊的时节,遗憾始终是存在的。
在整个过程中我们也可以看到,在社会层面,企业是如何发挥自己的价值起到润滑作用,在商业的范畴内抚慰游子的心。
正如京东大数据研究院发布的《2021年春节·年货节消费趋势报告》指出的那样:年味没变,但今年或许独一无二。
据我了解,“原年人”这一概念最早是由京东提出的,在我看来,这是一次非常成功且具有着一定社会价值的策划,也是一个有影响力的企业的价值主张。
首先就是网感,大家看这张图,脑袋里瞬间就想起了“干饭人”、“打工人”、“汽车人”等大量的网络词汇,给此次原地留守过年,添上了几分轻松的气氛。
看看这一问题下的其他答案我们也能感受到,大家对“原年人”这三个字的反应,几乎都是戏谑的,自嘲的,欢乐的。
不要觉得这是很容易的一件事,要知道,这可是“过年”呀。
对每一个中国人来说,在奋斗这条路上大家已经舍弃了足够多的东西了,唯一坚持的仪式感,好像也就只有过年了吧?
而这次疫情之下,我们不得不忍住乡愁,默默地留下来。我想,每一个“原年人”,都是十分值得敬佩的。
乐观,积极,玩梗,自嘲,把每一件本来可能会苦大仇深的事情,变得有趣起来,但行为和三观却又极正,这是这一代年轻人身上最让我敬佩的地方。
而“原年人”这一看似戏谑的玩梗之下,其实掩藏着一种极为强大的全民自觉性。
在京东年年货节的宣传材料中,我们看到了“如何让’原年人’依然拥有一个有年味儿的年,依然能把对家人的爱传递回去”。
海量个性化年货礼盒,春节送货不打烊的服务,则是京东向每一个原年人提供的选择,也是中国发达的电商和供应链能力的体现。
从京东发出订单量TGI来看,上海、北京、浙江、广东、四川排名前列,也是游子们集中的工作地。从接收订单量TGI来看,贵州、江西、四川、安徽和广西排名前五,这些也正是外出游子们所在家乡比较多的省份。
一盒寄往家乡的礼品,对于漂泊异乡的游子来说,是一份牵挂和乡愁。而从老家寄来的年货,更让在大城市打拼的人们零距离感受到“故乡的味道”。
在中国,我们历来有“托物言情”的传统。
所谓“匪侈礼物丰,贵在诚意将。今夕乃佳夕,天高露气凉。”
佳夕将至,人不能达。
聊表寸心的诉求,或许在言语之外,礼品年货,也是一种方式方法。
从零食礼包,地方特产,到健康家电,名牌包包,总有一个合适我们的载体,用以表达对家人的相思之意。
越是困难时期,越要有体面的仪式感。
去构筑仪式感的我们,会涌出新的力量。
在这里,也祝各位“原年人”同僚,新年快乐
之前,我预先说道:“物理上的限制,反而让我们更加重视这次新年,今年的年味也恐怕才是最浓烈的。”
当时,我一直以为所谓的年味,就是装饰、食物,或仪式感。
但年中发生的一些小事,又进一步让我明白了新年对我们来说究竟意味着什么。
生平第一次不在家过年,充分体会到了小时候我妈常说的那句话:
“过年高兴的都是你们小孩,大人都是很累的。”
一开始,得知我决定成为一名光荣的“原年人”后,爸妈的态度似乎变得有些“怜悯”,总觉得我会把自己搞得特别冷清。
为了不让二老担心,也为了让第一次过年充满仪式感,我从很早就开始盘算着怎么让这次“原地过年”充满年味。
总的指导思想就是,往年家里什么节奏,我就要走什么节奏,以往过年吃什么,今年我还要吃什么。
从打扫卫生,到贴春联,贴福字,炸酥肉,蒸年糕,包饺子,一通搞下来,把我和几个室友可是累得够呛。
好在免去了走亲戚这一项,过年后倒是可以好好休息,主旋律也从“累”开始切换到了“吃”。
对我们这种在外过年的人来说,所谓年味,很大一部分就是魂牵梦萦的家乡特产美食。
为了这个,我妈特意提前做好了我最爱吃的蒸肉,真空包装给我邮寄了过来。
在这必须夸一下京东物流的小哥哥,大年三十还在正常工作,在城市与家乡之间,传递着一份份的乡愁。
另外就是网上买的家乡特产。
本来是买春节相关的装饰品的,搜着搜着就搜到了京东年货节。
家乡馆里各种熟悉的食物,看得我是食指大动,舍友们分别都买了一些,并在春节期间进行了友好的各地特产“安利”交流活动。
初一吃的饺子,初二吃的排骨,初三炸的带鱼,中间贯穿着从京东年货节上买到各种各样的特产。
初四就开始吃剩饭了。
值得一提的是,初五的时候,京东家电上门给我这装了一个保鲜冰箱。
一开始我以为送错了,年前的时候,由于不能回去,我心说给家里买点什么,想来想去还是家电最划算,家里的冰箱时间也很长了,于是就挑了一个主打健康的保鲜冰箱。
初五那天一看到京东小哥我心里先是大惊,怎么这么早就开始上班了?
仔细一看就是我给家里买的那台冰箱,当时就有点慌,心说是不是我地址填错了。
反复确认后,我就先让冰箱装进了厨房,然后给家里打了个电话。
妈妈说:“你买的冰箱,年前的时候就已经送到了。”
“听你说这两天总是吃剩饭,我心里很不踏实。我看这个新冰箱保鲜效果还不错,还有除菌功能,就想着给你也买一个。”
“乐乐(我表姐)今年过年倒是回来了,那天去你大姨家,我拉着人家研究了半天怎么下单,可把我和你爸累坏了,又当了回学生。”
“送到就好,送到就好。”
妈妈的声音很得意,也很快乐。
那一刻我突然明白,关于年味,装饰、食物、仪式,固然都很重要。
但最大年味,其实是家人的心,互相贴近的温度与爱意。