足协为什么要求中超球队改为中性名？ 第1页

有个词，叫做邯郸学步。

欧洲为什么那么多百年球队都是中性名？本质因为这些球队大都有足够愿意付钱的观众，且付的钱让他们有自我盈利活下去的能力，这种能力及观众基础反过来又吸引众多企业前来投钱。这种情况下，中性名就成了顺理成章的事。

当然，欧洲球队确实也有破产的，但是对于高级别联赛来说，破产原因大都是自身经营问题导致的财政问题。比如前些年利兹联大量举债却因为战绩不佳无法还债从而破产。但这些球队并非没有养活自己能力，只要经营走上正道，还是可以复苏的。退一步说，就算复苏不了，混迹低级别联赛，大都还是足够养活自己。德国、西班牙、英格兰、意大利、法国甚至荷兰这种再小一档的国家，很多四五级联赛的比赛，都能保证每场几千甚至上万观众，门票、转播、文创产品等收入，就能保证球队基本的生存。正是因为欧洲这些大小球队有这种的盈利能力，有这样的观众基础，所以来来往往赞助的企业都是过客，中性名不影响球队的持续发展，反倒创造了众多百年老店。

中国情况不同。中国的球队几乎没有能自我生存的盈利能力。中国别说欧洲那种七八级联赛都能共存了，就是中超中甲，普通上座率才多高？一年卖的了多少文创产品？甚至转播费能维持多少运营？

自己盈利能力太差，于是球队对企业就是一种依附行为。企业投钱就活，不投就死。俱乐部自身以及球迷没有任何和企业抗衡的资本。企业一旦不投钱了，球队甚至得流浪或解散。

所以对于众多球队来说，别说什么因为不断换赞助企业所以改名，是你压根对企业就是依附状态，所以才不断改名。皇马、巴萨、拜仁、曼联、利物浦、尤文、米兰这些球队，赞助商敢说让改名吗？谁这么说把谁踢了又怎么的？老子还能没钱了？还能活不了了？退一万步，就算日子紧一点，大不了从欧冠冠军变成我毛呗，照样还是能活的过得去的。但中超球队，你敢对企业爸爸哔哔，就像天津天海似的，企业一撤资，俱乐部就直接垮台解散，连喝粥都不可求。

所以指望中性名就能百年老店，那是倒果为因。欧洲因为球队具备独立的百年老店能力，所以中性名；而不是人家中性名，所以百年老店。大家认识姚明因为姚明篮球打得好世界有名，所以这个名字大家都知道；而不是姚明他爸妈给他起了这个名字，所以他成了世界牛逼的球星。

也正因为中国企业投资俱乐部本身是不赚钱的，所以投资俱乐部往往都有球场之外的目的。这些目的既有和当地政府的其他利益交换，也有一定广告效应的考虑。这些年足球能相对2010前后再次火不少，原因大家心里都明白。而下一步企业还愿意干多久，纯粹看球队之外的利益有多大了。

至少这名字一中性，企业利益是又少一级。所以立志百年老店的球队能活多久？走一步看一步吧。

在战争中有个战术术语叫饱和式攻击，在治病中有个术语叫饱和式治疗，在中国足球中有个术语叫饱和式折腾。

近几年来，困扰我过足球管理层和更高级领导的就是国家队垃圾的表现了。他们尝试过了很多方法，但都如针扎犀牛皮，不痛不痒。全都没有触及深层的关键因素，也没有损害任何深层既得利益者。简单说就是G命不彻底，改G被阉割。各个俱乐部，各地方足协，足协各部门，总是在维持着一个微妙的另人发指的平衡，急需一个强有力，有绝对实力的力量来彻底摧毁原体系。

曾经冒出个恒大俱乐部，差点引领了G命，吗？并没有，他迅速成为了既得利益者之一，他虽然没有完全跟老势力沆瀣一气，但如今他根本立场还是和老势力一样的了。尤其他对国家队的投资彻底失败了，里皮也好，归化也罢，并没有给恒大带来他想要的。如今他只好乖乖地回归民营俱乐部大家庭，老老实实地当个普通资本家。

然鹅！新上任的足协主席可谓史上权力最大的主席了。他可以不懂足球，但他是老党员了，他是来G这些老家伙命的（有人会说他也代表着俱乐部，但他代表的俱乐部最有power啊，“公平”重要还是国家队成绩重要，高层已经有定论了）。所以既然他不懂，他就所有办法都用上，限薪，改名，限转会，强制续约（后来怕FIFA处罚没施行），能想到的手段都上吧。

这肯定是大部分球迷，大部分俱乐部都反对的了，社会上肯定会有各种反驳的了。但就是这么执行了。可见新足协能量之大，决心之大。而且某魔都队居然不用改名，这更见其能量之大。我并无讽刺之意，中国足球或许就需要这样绝对的能量，来进行改革。牺牲联赛，牺牲球迷，牺牲俱乐部，甚至牺牲短期青训，也要改革。

显然功过是非我们现在谁也无法判断，只能等国足比赛去检验了。

我注意到，很多人压根就没想过一个基本问题：

现在要干什么。

现在要做的事情，不是去维护企业队名，而是维护建立新秩序的改革。

很多人在件事情上无谓的发泄情绪，仿佛一夜之间，很多人都变成了自由市场的狂热追捧者，这种做法是不对的。

的确，中超有一些老牌球队，用企业名字已经很多年了。但是这只能说明这些企业经营得稳。在这种情况下，百年俱乐部，就一定受制于百年企业。但是就算企业百年了，俱乐部就能跟着百年了吗？不能。王力宏因为太老而丢掉代言的时候，代言企业的老爷子还活得好好的、只不过让渡了一点权力而已。看着王力宏依旧充满活力的形象，听着他太老了的评价，我甚至不知道到底是王力宏老了还是老爷子老了。

很多人以为他们的球队用企业的名字可以千秋万代，却浑然忘记其他那些名字变来变去的球队是怎么在企业名字的影响下颠沛流离的。

当年我一直想弄明白足球俱乐部究竟是个什么东西。因为作为俱乐部，他们应该是首先是球迷专业运营的、以志趣相投为前提建立的足球组织，企业应该是俱乐部邀请的赞助商，或者是通过球迷关系吸引来的支持者。但是我们的俱乐部在运营时，全部都是“企业养了一家广告队”的形式。

你以为企业和球迷是志趣相投的朋友，其实他们只是把你当成随时可以抛弃的王力宏。

那些侥幸得到企业稳定支持的球队，不要以为这样的情况可以千秋万载下去。

所以这一夜之间冒出来喊着自由市场会自动选出适合足球运动的运行模式的人，还是丢掉自由市场的迷思比较好。

还有的人提出，有的企业名称也是比较中性的，或者与当地文化契合度很高。

这个问题问得很有意义。

类似于山东鲁能泰山，上海申花，这样的名称，看起来确实是很好的。申花据说保留下来了，因为申花早就不搞足球了。于是这个充满了上海风味的名字就留了下来。这很合理。山东鲁能泰山却不行。因为鲁能是鲁能集团的，泰山则同样是关联企业的。所以这个时候我其实是有一个奇妙的想法的：

不如找个类似于“山西晋行太行”的企业过渡一下，这样就可以保留山东鲁能泰山的名字。然后再过渡回来……

当然了，这只是个玩笑。技术上尽管对于金融界的人来说不算太复杂，但是真这样玩就有点太不厚道了。

说到底，我还是支持足协的这个安排的。

中国足球的问题，历来就是缺乏最基础的秩序。吹哨的不要脸，踢球的就要脸了吗？教练一副苦大仇深的样子，老总就慈眉善目了吗？足协固然各种内斗，球队就个个白莲花了吗？

中国足球，历来就是一个混乱无比的低水平联赛。

中国足球最大的低水平表现，就是中国足球从未有过长远打算。

没有长远的政策，没有长远的策略，没有长远的青训，甚至也没有长远的教练培养体系和长远的球探交流体系。

遥想当年各队球员像货物一样被俱乐部挂牌出售的场景，就仿佛看到了超市水产摊位前的冰块上一排排等死的鱼。吃着职业球员的家人出门摆摊卖的夜宵，我都不知道这到底算是一件什么事情。

其实我们没有什么可以失去的。

中国足球已经很多年没有球星到高水平联赛踢球了。好不容易出了一个武磊，简直莫名其妙地非要跟着降级队去踢西乙。我听说有无数的人都喊着说在球队落难的时候要不离不弃。这话说的我都以为中国足球垄断世界杯了，需要扶贫西班牙了。

结果人家武磊倒是不离不弃了，之前喊得挺欢的盛况怎么突然消失了？我尝试要对比一下武磊留队前和留队后的回答情况，结果发现其实武磊跟着降级以后基本就没什么人关注他了，以至于缺乏数据、对比失败。当然，我相信还是有很多人在关注他的，但是关注他的人确实明显减少了。

所以啊，中国足球就不落难了吗？甚至，现在武磊算不算落难了呢？

中国足球的一贯问题，就是从来认不清自己究竟是个什么地位。西班牙足球需要中国足球解救吗？你也不撒泡尿照照！

你是去学习的，学校垮了，你应该赶紧找个好学校继续深造。还不离不弃，我都不知道这些球迷究竟出的什么馊主意。

当然了，还有球迷说武磊不适合西甲。

对对对，武磊不适合西甲，你们适合西甲。

你们当然适合西甲了，因为显然也就是西甲才能经得起你们这样造，中超不行。

一说要改中性名字，一群人就跳出来变成自由市场的拥趸。之前大骂企业不管俱乐部死活的人哪去了？

很多球迷，只是顾着自己输出情绪，那是一点球性都没有的。

这样的意见，不听也罢。

就这次改革来说，足协的目的，显然是为了改变早先俱乐部与企业关系倒挂的问题。这是一个从根本上解决中国足球乱象的思路。在这个改革过程中，也许做得并不完美，但是这样抓住根本的改革还是很有意义的。真正的问题在于，改革不是一蹴而就的事情，在这次改革之后，既要保持改革的连续性，持之以恒地执行改革措施；还要继续深化改革，进一步破除中国足球的各种弊病。哪怕是风吹雨打，哪怕是面临着各种怀疑嘲讽，也要顶风雪冒严寒，坚决前进。

半途而废，有时候会引起更大的问题，造成更大的混乱，为将来的改革制造更大的阻力。

既然改了，既然改革抓住了俱乐部与企业关系倒挂的关键问题，那就采取各种有效的战略，一步一个脚印地彻底解决这个问题。

俱乐部中性名，这只是第一步。各家俱乐部都支持了这一决定，这意味着中国足球正在团结起来进行改革——或者说，中国足球正在团结起来一起自救——这是一个好的开局。

尽管有很多不同意见，但是我们应该看到的，在这些各种各样的意见背后，最为核心、最为突出的关键一点，是中国足球的各家俱乐部，用实际行动支持了改革。

很多年没看到过中国足球团结起来做一件事了。

这是一个好的开局，希望不要令人失望。