如何看待苹果新出的AirPods Max 被人吐槽售价4399太高，却卖断货？ 第1页

这个问题也是日经贴了。

这道理要讲多少次啊：「售价高、被吐槽不代表没人买，卖断货也不代表卖得好。」

它们是几乎独立的两码事。

-

AirPods Max 定价 4399，听起来是很没良心。

但 2500 买个无线充电板 + 4G 基带，感受一下？宝马挺良心，送 10G 流量，用完就得再交钱。

这项目，外包给雷总，250 块给你搞定，再送你一年米粉卡套餐，利润率估计还能远超 5%，赚到忘掉初心。

再感受一下这个价值 5000 块钱的无钥匙进入？其实就是多了个 NFC 射频芯片，软件都是写好的，毕竟点火模块也要用。

之所以拿宝马举例，是最近朋友问我 iPhone 数字钥匙的问题，所以我了解了一下。

觉得宝马这个不够刺激的，可以去看看保时捷甚至劳斯莱斯。

-

所以还是那句话：「一个产品的价格不在于成本多少钱，在于目标消费者愿意为它付多少钱。」

这个问题，还真是海专精算，苹果的 crack marketing team，每天上班就是研究定价，他们确实比你懂，比我懂。

作为消费者，你可以用脚投票，可以吐槽这个东西贵。但如果你觉得苹果出了个 4399 的耳机，就意味着离倒闭不远了，并试图借此煽动情绪。这种言论既没价值，也没营养。

美股市场是开放的，你真的觉得自己看懂了，欢迎随时去做空，杠杆拉满，空到苹果倒闭，你可以赚成宇宙首富。

只不过，我也可以打包票地告诉你，AirPods Max 的销售成绩，会远胜于 Bose、Sony 等品牌的同类产品，也会远胜任何一款 4000 往上价位的 Hi-Fi 耳机。

这就是一个事实。苹果在高端市场，这点号召力还是有的。

-

至于缺货，我也用 iPhone 打比方解释过。

所有公司，在制定量产计划的时候，是定一个「产能」，也就是「生产的速度」。

量产计划，要预估需求来制定，但需求是很难精确预估的，特别是全新的产品，估不准，量产过程中也容易遇到问题。

最后，需求大于产能，就缺货，反之就库存积压。

往细了说，供应链是一个复杂的学问，你只要记住，今天的大部分厂商，都宁愿少买一点产能，缺货，也要尽量防止积压。

-

所以每一代 AirPods 首发都缺货，巨缺。我正好每一次都守着抢了首发，算上 AirPods Max 是 4 次。

这些产品，首发都不难抢（比 iPhone 容易抢），需求总量肯定不大，不能跟 iPhone 比。但如果你犹豫个两天，就会在未来几个月里都很难买。

AirPods Pro 去年 10 月一出我就买了，一直到今年过年都有朋友跟我说买不到，要加价。

AirPods Max 大概率也是一样，目前苹果所有的耳机产品，都正处于需求增长期，量产问题都比较难搞。

但这就不关我的事啦。反正我已经买到了，明天送。

第一批卖断货正常，后面多了就卖不掉了。