如何看待BLACKPINK正规专辑销量首日达50多万？ 第1页

开一下地图炮，BLACKPINK NCT SKZ 等团都是kpop模式下的畸形产物——空有数据，没有实际利润。

混韩圈的都听过一句话“销量为王”，这句话我经常说。但是，这句话有使用前提——销量和演唱会动员能力成正比。

跟得女粉者得天下一样，都是有使用前提的，不要随便乱用，营销号断章取义。

为什么这句话以前是正确的？

因为在10年前，买100张专辑参加签售会、打榜、集小卡、冲一位的风气不浓，基本上谁买专辑谁nt，因为很多人家里压根就没有CD机，会买专辑的都是真爱粉，基本上会买专辑的都来看演唱会，不存在大量的复数购买的情况。

所以，过去十年的韩圈一直流行“销量为王”这句话，因为销量高意味着愿意为你花钱的人多，演唱会动员能力自然就强。唯一bug是BIGBANG。他是唯一一个能做到销量比其他团低，演唱会动员能力更高的组合，那几年的YG是何其风光。

但是，NCT BLACKPINK SKZ等这些组合的出现改变了这个定理。虽然这些团的销量很高，但从演唱会数据、音源数据来看，销量数据并没有真正反映到演唱会动员情况上。当然，很多团都存在这种情况，相对而不是绝对，杠精不要杠。

这也是YG目前财报和BLACKPINK不成正比的根本原因。YG现在也很无奈，数据很好，但演唱会巡演情况还是这个鬼样子。

科普向，演唱会靠的从来不是粉丝，单纯靠粉丝基数是没办法支撑演唱会动员的。

以內娱肖战作为对比案例，肖战的《光点》的销售数据估计如下

1、＞200张，2%

2、10-199张，18%

3、3-9张，11%

4、1-2张，69%

总结：

1、总购买人次接近100万

2、80%的观众花费几十块，愿意花钱。

3、约3万人的忠诚粉丝粘性极高，愿意花1k以上。

没错，肖战光点一亿的销售额，实际的死忠粉丝基数才3万左右，剩下的都是路人粉，但是有接近100万人次听了肖战的歌，这些人当中有多少人愿意为肖战花钱？这个问题只有幕后的经纪公司知道。

有人说，你不应该拿BLACKPINK和肖战比，我并没有类比，我只是通过肖战的数据告诉你，BLACKPINK的粉丝结构也是类似的，可以分为听歌的、愿意花钱的、死忠三类。不管是谁，单纯靠粉丝是开不了一个赚大钱的演唱会。

BLACKPINK的粉丝结构也是类似的。

每次回归当天，BLACKPINK的收听人数能达到300万级别（melon、flo、Genie等音源平台加总）

问题的关键在于：这300万人有多少人会去看BLACKPINK的演唱会？

假设BLACKPINK的销量是100万级别的，本土销量占一半50万张，一张专辑80块，4000万的销售额。

按照28原则。20%的粉丝消费在1k以上，人均消费10张出头，折算BLACKPINK的死忠粉丝数量，约3万多人就是BLACKPINK的死忠。

粉丝结构如下：

死忠 3万多

愿意花钱的人 15万

听歌的人300万。

到底听歌的300万人有多少去看演唱会？估计只有YG的幕后工作人员知道。个人猜测，数据不好看，否则，财报不会这么难看。

作为对比，如果你炒股就知道，JYP的股份自从twice出道之后，一直涨，2016年twice各种数据破纪录，但真正股价飞升，从7k8k韩元/股到2万多/股，是2017年年中开始。因为那时twice开完了演唱会，炒股的那些人都知道演唱会情况了，知道她们真的赚到了钱，而不是虚假繁荣。

关于演唱会骚套路的问题，我在另一个问题说过了，不能多说，断人财路犹如杀人父母。

大家都有过这样的经历，想买自己喜欢的歌手的演唱会门票，一点进去，十几秒后，全部售罄，然后二手黄牛告诉你他有票。真以为他们的票是那里来的？

办演唱会很多钱，这句话，同样有使用前提——大场。

那些小场赚的钱，还不如商演来得快来得多。很多网络不知名营销号公布的演唱会统计数据，简直是侮辱智商，但就有人喜欢信。

以1万人场的演唱会计算。因为安保等原因，通常只允许八成上座率，发大字报却是全部位置计算。成本主要有这些：

1、场地租金

以香港的红馆为例，场地租金费用有两种方式，1、基本场租是每日55100元，2、每天门票收入的20%,，两个标准以数目较大者为准。特殊的升降台、灯光设置、超时都要钱。同时，不能只租一天场馆，搭台要2天，拆要1天。其他场馆的场地租金也是类似的，越是偏僻越是小的场馆越是吃水深。

2、演出设备（灯光、道具、音响、造型）

有些歌手的演出衣服、灯光、道具都是量身定制的，一件十几万都有可能，这个成本随着演唱会数量增加会摊薄。所以，很难界定实际需要分摊多少成本。音响设备这玩意跟场地面积、水平有关，贵的很贵。

刘德华有自己的公司运营这些东西，他开演唱会的一套设备花了7000万人民币。当然，不是一次性消耗，能用很多年，但也很难转让出去给其他人。

3、乐队、伴舞

演出公司/经纪公司养着（有相熟的团队，不可能全养，有长工有临时工）的情况下，正常是月薪+提成制。即每月拿几k的工资，如果有演出算提成。

4、保险、安保

万一出了事怎么办？大型演出肯定会买保险、有保安。观众、歌手都需要保障。

5、音乐版权

歌手唱的歌，版权在谁那里？如果不在自己的手里，就有可能收到律师信：索赔300万，法庭见，不接受其他建议。”当然，很多歌手的心态是：“我先唱着，没人来闹，就相安无事；万一找上来了，大不了我给你钱。”

6、演唱会要嘉宾，要拍VCR串场。

7、营销宣发

前面说了演唱会从来不是靠粉丝能坐满的，需要靠路人，怎么让路人知道这个演唱会？

去年演唱会协会公布的数据，中国演唱会人均票价是1000，一个万人场的门票收入约1000万。歌手拿200万左右的钱。还要算经纪公司的前提投入、合约分成，自己花去衣食住行、练歌练舞这些机会成本的时间支出，真正到手的钱不多。所以，很多中国歌手说：“开演唱会不赚钱。除非你是周杰伦。”如果是3000人场次的场地，基本上赚的是辛苦钱。

另一方面，你看到某些营销号说xxx歌手一场演唱会600万的进账，开演唱会很赚钱，那是因为人家开的是4万人级别的场。4万人级别的场地，实际卖票3万张，每张票平均票价1000，扣除增票、公关等，实际门票收入2000-3000万。

题外话，YG现在股价涨上来了，就是市场的一个信号，他们认为BLACKPINK的实际演唱会动员能力很高。

赶紧去买YG的股票，说不定能赚4倍利润，参考JYP在twice开完演唱会之后，股价从7k涨到3万多。