怎么看待 bilibili 视频网的前景？第1页

feifeimao 网友的相关建议:

既然你诚心诚意的问了，我就大发慈悲地告诉你，知乎上已经有人总结过了：B站的前景比很多无知的人所认为的要厉害的多，可以说是新媒体最前沿的阵地之一。

前两天看到有人问为什么会有几万人看一个胖子直播睡觉这种现象，我觉得很有意思。未来的娱乐业可能会以过去怎样也想象不到的方式呈现。10年前的社评把这些东西称为“亚文化”，但现在的趋势是这些所谓亚文化的受众巨大。既然三次元已经开始认真审视二次元、ACG、电子竞技日益增长的影响力，也应该重新审视“消磨时间”这件事本身的商业价值。

B站已经是我现在打开频率除知乎以外最高的网站了，我以前很不屑鬼畜，一开始很不习惯，有种不知所措，被水淹没的感觉。但自从现在连在网易云音乐上都躲不开葛炮元首金坷垃，我也就基本出不去了。

身边年纪差不多大的朋友需要看电影现在都在B站直接搜，而且看的就是弹幕—— 弹幕的核心价值在于信息是双向传递的，那种感觉有点像和一大堆人一起看，而这种融入群体的感觉其实是人的一种基本心理需求。

弹幕本身就是看点，要的是一个可以获得共鸣的平台。这次盐Club没收到邀请，自己在家看了一会儿B站的直播，算是共情参与：

传统媒体对这类视频网站其实是很恐惧的，因为他们深刻的意识到了这是明着在抢自己的生意。就像那时候移动面对微信各种恐慌一样。但这种恐慌改变不了大趋势——现在身边完全不开电视机的人越来越多了，很多人就算打开电视机，也不是看电视台节目，原因无他，不想在垃圾桶里找吃的而已。

卫视电视台现在除了个别几家有能力搞大型真人秀的，其他大部分根本没有能力制作出有点质量的内容。真正好的内容现在推向观众的渠道越来越多，对电视台依赖日益减小。

以纪录片为例，传统电视台最爱做的事情就是搞来国外现成的纪录片，加个片头片尾，中间打成几节，配个假模假样的主持人在那里加几句引言，其实还是为了插广告。现在新媒体一上来就是直接买的国外原汁原味的IP，还有各种民间牛人的脑洞实验和测评，换了谁还要看电视台搬运那些十几年前拍的东西？

电影栏目也是一样，央视那个佳片有约现在已经没有新的花招了，我上次在深圳按脚的时候被迫看了一集，先放一部四年前拍的国外二线电影，放完了再找几个名不见经的电影业内人到一个演播大厅来不痛不痒的点评几句（这种纯搬运工节目居然还有现场观众）。要论比神吐槽，你能比的过“谷阿莫”之类的吗？未来估计看这类东西的只有中老年人。

人民群众的注意力总量就那么多，你多了我就少。传统媒体坐吃山空太久，现在终于发现不对劲了—— 这样下去广告商意识到B站的价值只是迟早的事情，别说胖子睡觉有人看，小米那个无聊到爆的直播现在千万级浏览，一打开就全屏弹幕；之前有品牌在b站直播了5个小时的广告，明说是广告照样大把人去看。同样的投入拿去放在传统媒体可能浪花都翻不起来一个，这就是无聊经济的威力，以前谁想得到。

昨天孙志超写文章批评我，里面有一段关于粉丝经济的说的还不错：“电商经营者如果只有流量经济这部引擎，会发现生意越来越难做。所以，真正要长期经营电商的品牌，会更重视另一部引擎的建立，即所谓的粉丝经济”，这点我表示同意。死忠粉多有什么好处？六个字：不流失，不蒸发。价值要远远高于路人粉。

另外我想说，既然知乎和B站关系这么好，我建议知乎好好学习一下B站的注册门槛，“答对100道二次元题目方可注册正式会员”这个条件过滤了一大批对多元文化没有认同的喷子和无脑用户。就算知乎不想用专业门槛挡住太多人，让新人做几道版规礼仪的选择题还是有必要的吧？看版规，学礼貌，我有知识我自豪。

中国互联网这么多年，这么多平台，无一不反复证明了如果注册零成本，那最后高质量的用户一定会被稀释，最终离开。将来哪个平台能建立起机制保护好优质输出者不被喷走，哪个平台就能胜出。好的用户体验才能带来高忠诚度的用户，高忠诚度用户反过来对知乎也更有商业价值，国安民乐，岂不美哉。

cheng-yi-nan 网友的相关建议:

因为工作的缘故算是研究过 B 站，数据上的事有些敏感就不多说了（反正我也不记得了），讲一下我对 B 站的理解和发展的预期。对其现状的正确理解有助于对其未来的判断，所以讲「前景」就不得不分析现在。观点仅代表个人，不代表原机构，也不代表现工作单位。

1. B 站的核心是什么？

大多数人会认为 B 站是个视频网站，或者说二次元视频网站，或者说带有弹幕的视频网站。所以，当一些视频领域的巨头们发现 B 站起量很快、很流行、二次元概念很火爆的时候，纷纷给视频加上了弹幕功能，有的也直接杀入日本动漫版权市场去争夺一些热门番剧的播放权。

然后你们会发现，那些大的传统视频网站，弹幕烂得像屎，一坨坨屎从屏幕上飘过去大家都不愿意看，于是关掉弹幕功能，导致后台的机器人弹幕越来越多，越来越屎；那些疯抢版权的，买着买着发现根本引不来什么「二次元流量」，而且 B 站的流量并没有明显减弱。视频行业大家都不盈利，白白烧钱又拉不来用户的话，这种价格战在可预见的未来是会减弱的。

为什么传统视频网站无法复刻 B 站呢？因为 B 站其实是个社区。它绝不仅仅是一个视频网站，或者一个弹幕视频网站，或者一个弹幕二次元视频网站。社区就意味着它有文化，它有一套历史悠久、风格鲜明的互动形式和氛围，这种文化是其他视频网站无法通过版权和功能的抄袭简单复刻，这就是「社区」的核心竞争力。

2. B 站作为社区的核心竞争力是如何形成的？

B 站是从 A 站分出来的，这个事实其实没什么好说的，B 站和 A 站之间的恩怨情仇和八卦也不是我感兴趣的点（虽然我在知乎饶有兴趣地读了很多……）。A 站的东西之后会说到，这里着重写 B 站吧。我认为，B 站的核心竞争力从两方面形成：视频音频剪辑能力超强的用户所制造的鬼畜内容和氛围，以及弹幕所带来的强社区文化传播。

鬼畜

B 站一开始的内容是十分小众的，就是 Miku（初音，暂且定义为一个拟人化的虚拟音乐偶像）的音乐和视频分享，因为 Miku 这种音乐的形式（其实是个会唱歌的程序），其 fans 中就存在一些善于「调教」这种电子音乐的人，使得 B 站上人群整体制作音频和视频的水平都比较高。

因此，「鬼畜文化」在 B 站变得非常盛行可能就是一种必然而然的结果。我在大学时对 B 站产生浓厚兴趣，就是被「元首」（电影《帝国的毁灭》）改编的各种鬼畜和空耳视频吸引过去。事实上，鬼畜的发展对 B 站影响力的传播功不可没，因为比起 Miku 来说，鬼畜的娱乐性更强，更有冲击力，在爆炸的娱乐性的同时，也更容易被大众接受并传播。我不太清楚具体每个素材出现的先后，但「元首」、「金坷垃」、「馆长」、「蓝猫/葛炮」、「丞相/王朗」等素材的大肆流行和被改编，都是核心用户人群的基因所决定的。（我洛阳铲了一个元首 X Nobody 的视频，没有感受过的朋友感受一下：

元首nobody 第二版

）

社区运营

既然独特的 UGC 内容（自制音乐、鬼畜、歌舞、游戏解说等）是 B 站的核心竞争力和标志，那么维护内容制作者（Up 主）的活跃度对于这个社区来讲就十分关键。这里面的运营细节我研究不多，但整体而言，B 站的 Up 主和一些核心用户，是由一个个大大小小的社群连接在一起的，他们彼此有自己的粉丝团和文化圈（有点像知乎的知名用户有自己的粉丝，同领域内的知名用户互相之间也认识）。早起 B 站在没有打赏的时候，与知乎是类似的，靠成就感来留存 Up 主，所以对核心用户的运营和维护是 B 站的核心竞争力之一，这不仅是为了留存用户，同时也能较好地传导社区文化，建立社区凝聚力。这种凝聚力是显著区别于其他视频网站的，你很少在主流视频网站中看到用户对社区文化和氛围发表各种「忧国忧民」的见解。

但是视频制作是一种时间成本很高的「娱乐活动」，一些 Up 主大学毕业工作后活跃度就会断崖式下降，也有一些获得了一定成就感后，热情难以为继，也会渐渐不活跃。后面会提到打赏，打赏肯定能从某种程度上提升 Up 主留存，但依然不能改变视频制作的高时间消耗的本质。所以，从可预见的未来来看，Up 主维护将一直会是 B 站运营的重点，也是保存核心竞争力的要素之一。

弹幕

前面虽然说弹幕功能本身并不是核心竞争力，但弹幕是重要的传导社区氛围的工具，而且对 B 站来说，这是跨版块、跨内容、跨时间的传导和传承。而且，弹幕的体验是侵入性的，几乎是强制用户接受这种文化。

谈到弹幕不得不先谈到「空耳」。所谓空耳，就是听一段外语，将它强行听成相对通顺的中文，比如《帝国的毁灭》中元首大量的德语原文被空耳成中文，如下：

Sie ist ohne Ehre！
意译：你们毫无荣誉可言！
空耳：气死偶了！

Und doch habe ich allein……
意译：但我只靠我自己……
空耳：我到河北省来

Sie werden ersaufen in ihrem eigenen Blut!
意译：他们会溺毙在自己的鲜血中！（《魔兽世界》中魔导师平台凯尔萨斯的台词来源）
空耳：七万个嫂夫人挨个 biu！

我猜测，空耳能在 B 站如此盛行，也因为它是一个外来语素材为早期核心内容的视频网站，外来语才有空耳的意义，这可能是个巧合，没验证过。另外，弹幕的形式也使得空耳内容可以附着在原内容之上，而用户都可以发送弹幕，就使得空耳内容空前繁荣和有趣。为了看空耳、或者广义上的泛娱乐化解读，观众不得不开弹幕进行欣赏，也就很容易被其他深谙社区文化的老司机所感染，社区文化自然就获得了传播。

比如《Fate/Zero》流行的时候，站内其他视频中的弹幕就会经常出现「都是时臣的错！」，看别的视频的人就会感到好奇，时臣是谁？去查或者在站内搜索一下，就会发现时臣是《Fate/Zero》中一个悲剧角色。Fate 系列相关的弹幕很多，比如「自古枪兵幸运 E」、「金闪闪」、「补魔」等等梗，传播性都很强。于是，《Fate/Zero》这类番剧就很容易成为全站用户所共有的经历，从某种程度上促进了社区共识的建立。时至今日，无论是 B 站有意引导还是用户自发宣传，都在强调，看 B 站一定要看弹幕，可见弹幕承载的 B 站文化，是 B 站用户认为自己区别于别人的最显著的特点。

无贴片广告

无贴片广告算是 B 站体验客观上优于其他视频网站的一个核心点，也是一小部分用户选择去 B 站看一些电视剧、番剧、以及系列视频的初衷。但是，纯粹因为无广告而被吸引到 B 站的用户仍为少数。甚至，在某权威第三方机构独立对 B 站进行用户调研时，大多数被访 B 站用户，无论老少，都接受甚至支持 B 站加贴片广告，并认为只要比行业平均水平低（比如 15 秒）自己完全可以接受。比起贴片广告，大多数 B 站用户更害怕的还是 B 站倒掉自己没地方去，而且这种危机感随着动漫版权价格飙升与日俱增。

但，如此就武断地判断「无贴片广告」不是 B 站核心竞争力也不妥，毕竟用户调研只能表明用户对 B 站的信仰坚定，却不能预测真的有了贴片广告用户是否会用脚投票。陈睿在 B 站对最近出现贴片广告现象的澄清也体现出，B 站非常重视维护这个「永远没有贴片广告」的承诺。现在我将它理解为 B 站留存用户的一个壁垒，或者说宠坏了用户，用户就不会流失到其他视频平台，这些用户就不会容忍别的视频网站动辄 30 秒、60 秒甚至 90 秒的广告。如果说鬼畜文化这个理解太过晦涩或者 hardcore，那么无广告，是用户说服自己「B 站比别的地方体验好」最显而易见的原因。

3. B 站的增长前景

弹幕所局限的用户群

时至今日，不论我是在金融机构办公室里看 B 站，还是在互联网公司办公室里看 B 站，都会有人问我，这么多弹幕你还看得见画面吗？毫无疑问，对于这世界上的一部分人（客观点说，绝大部分人），弹幕的侵入式体验并不友好，接受「弹幕是视频的生气」这一观念并不容易，这对于7、8年前初上 B 站的我也是如此。人类固有的偏见和行为模式不会那么容易转变。

既然弹幕承载着 B 站核心文化，而这种核心文化的载体不那么容易被大众接受，这也就必然限制了 B 站的增速，也必然限制了 B 站的推广方式——大众媒体推广是低效的。这是我认为 B 站不会快速增长的第一个原因。

但 B 站不仅仅只有二次元题材

网络社区的发展，大体可以形容为一个城市的发展：从一个小小的聚居区，发展为主题鲜明的街道，发展为功能完备的市镇，发展为包罗万象的都市。B 站也是如此，从最开始的 Mikufans，变成了集动漫、番剧、Miku、游戏、歌舞等泛二次元内容的社区，进一步扩大为泛娱乐社区，包含各种「三次元」视频网站的内容，如娱乐、科技、电影、电视剧、综艺节目等区块，且每个模块都有相当忠实的一批用户。这些不同板块的用户也并非老死不相往来，还会经常通过弹幕传播各自的文化。可以说，B 站作为一个有生机体在不断成长、包容更多元素、并产生新的活力。

最初，我们会认为典型的 B 站用户是中学生、大学生和初入职场的年轻人，但是随着内容的发展，用户群的构成也在扩张。因此，仅仅以二次元人口有限，就限定了 B 站的市场规模，也是不正确的。B 站的最终版图应该是泛娱乐人群。

有了用户，那商业呢？

谈到 B 站的商业前景，则又要面临评估其他社区所共同的问题，就是变现模式不明确。本来典型的视频网站贴片广告的盈利模式也被 B 站自己堵死，那么真的就只能从社区角度来评估 B 站了。B 站的主要收入来源有：广告位，游戏联运，新番承包，旅游，周边电商，大型活动（BML），直播打赏和 Up 主充电（非直播视频打赏）等形式。除了广告和游戏联运外，其他收入都有「文化认同」和「情感补偿」的意味在里面，你也可以理解为「情怀充值」（其实游戏联运也有一部分是这样，有些游戏如果不是 B 站运营，可能不会有人玩或者充值）。

B 站虽然用户粘性高，而且作为视频网站来说，用户在站内逗留时间长，但这种高粘性长时间，并没有转化为足够高的商业价值。以广告为例，在 B 站上切个豆腐块打个 banner，其效果可能并不显著优于优酷的豆腐块，豆腐块的点击率和展示率可能与贴片广告更加没法相比（大多数人看优酷久了能背广告词，看 B 站久了却记不住都有哪些广告主）。而其他基于情怀的商业模式，除了满足用户的情感和荣誉感之外，并没有给用户带来清晰的价值。社区生态虽然包罗万象，也为 B 站相对丰富的收入来源提供了土壤（别的视频网站根本没这条路可以走），但这土壤有多肥沃，情怀和信仰的滋养能持续多久，我还不是很确信。

去年看新闻时，发现 B 站越来越多地介入上游动漫的制作中，以制作人的身份进入产业，是否能为 B 站带来更低的版权成本、更广阔的商业开发空间（比如利润较高的周边），这在目前还比较朦胧。UGC 内容转化为 IP，这其实和投资电影/影视剧的思路相同，但这门生意从目前来看，也近似于赌博，并不是一个稳赚不赔的生意，况且 B 站在 IP 孵化、内容制作、发行宣传上也没什么经验，很难讲这一定是一条走得通的路。

也许随着上游版权资源的打通和下游周边市场的开拓，以及中国年轻人消费习惯的改变，B 站可能会慢慢走出一条独特的商业化之路。我真诚地希望如此。

4. 如果非要投一家视频网站，为什么选 B 站？

B 站相比于传统视频网站的特点我已经讲过，如果你认可的话，那么就剩下 A 站 B 站两家选一个。为什么不选 A 站？如果仅从商人的角度讲，尽管市面上有各种对 A、B 两站管理层的非议，但是 B 站的管理层要比 A 站稳定得多，得以使 B 站的文化和运营方针相对稳定、统一、连贯地保持下去。因为弹幕网站实际上是社区，那么稳定性就是非常重要的一点。前面也提到过，运营是保存此类社区核心竞争力的关键。同理，一个国家如果不稳定就没法发展经济和文化，也就没有长久的竞争力。

当然，这里没有任何贬低 A 站的意思。A 站经历的几次大的变动，诚然有管理层自身的原因，但也与整个视频行业的盈利难有很大关系，在风雨飘摇中坚守是非常不容易的，被抛弃被转卖有时候也是非常无奈的。再加上斗鱼、熊猫等直播网站也在分流泛娱乐人群，站在现在这个时间点，我们也很难预测 B 站能否幸免于不盈利于是被兼并的命运。只能讲，且行且珍惜吧。

利益相关：我这里有去年拜访时送的小电视！

xuzhuozhen 网友的相关建议:

Bilibili的商业背景被很多人严重低估。

比如，有很多人会拿A站和B站相提并论，这就是属于完全没有意识到B站跟A站已经不是一个商业模式和级别的站点。

我不是在贬低A站，我本身私人朋友关系来说，跟A站亲密得多，而且我也是A站的老用户，情感更深，然而，站在商业前景的角度上看，B站才是目前国内唯一的新文化标的。

很多人谈到B站，离不开说两点：

1、内容层面：二次元核心

2、用户层面：深度情感归属

我不认同。

先说第一点。

B站的导航：

动画

、

番剧

、

音乐

、

舞蹈

、

游戏

、

科技

、

娱乐

、

鬼畜

、

电影

、

电视剧

、

时尚

投稿量的前三是：娱乐>游戏>音乐

娱乐的内容主要是跟明星和搞笑视频相关，跟二次元的关系并不十分紧密。

音乐中也有大量的三次元明星的音乐和翻唱。

时尚这个版块是今年新出的，当初还受到抵制大呼B站乙烷，你们懂的。

B站早已经不是重核二次元基地了，只是一个娱乐为中心的弹幕视频网站，是因这个时代的年轻群体的娱乐食谱主要就是A、C、G罢了。

再说第二点。

说B站受众有情感归属不错，但是情感归属只属于视频内容本身，娱乐频道下面不同群体的粉丝撕逼不要太严重，动画各社的鄙视链大家都懂，氪金的和单机的也不会聊到一起，音乐区和鬼畜区天天宣战（当然这个只是玩笑。）

你跟我说天下漫友是一家？

B站被低估的价值核心是：创造力。

下面是上周的全站周榜：

1、

主播真会玩鬼畜篇01：我是全英雄联盟最骚的骚猪!

没得说，有些人做什么都是第一！已经霸板云音乐飙升榜新歌榜，嫖老师是中国大陆区，我唯一为他刷榜打榜的歌手！

2、再吸一口！真的就一口！
ギリギリ愛~キリキリ舞~ギリギリ愛~キリキリ舞~ギリギリ愛~キリキリ舞~ギリギリ愛~キリキリ舞~ギリギリ愛~キリキリ舞~ギリギリ愛~キリキリ舞~ギリギリ愛~キリキリ舞~ギリギリ愛~キリキリ舞~ギリギリ愛~キリキリ舞~ギリギリ愛~キリキリ舞~最后一口！

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