如何看待自称铂爵旅拍的员工爆出的事件？ 第1页

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看到这个新闻，我的第一反应就是，伯爵旅拍，终于你还是出问题了，这是你需要为你“恼人”的广告付出的代价。

伯爵旅拍的广告是一个典型的“恶意广告”，恶意广告容易爆发两大问题：

１、严重伤害品牌，广告投放的ROI会越来越低，因为除了好骗的傻逼，别的人群不吃这套

２、特别容易积累负面舆论势能，有本事别出事，出事就是大事，特别容易爆发公关事故

恶意广告，特别容易给企业造成“有效”的幻觉，人群当中那些没脑子的，容易被影响的人，确实会迅速产生订单，而且这样的人不在少数，企业往往会误以为很有效，会持续加大广告投入，但是很快就会发现，这个套路会越来越不好用，品牌满意度会越来越低，受众认可会越来越差。

恶意广告打的越凶，反噬就会越厉害，企业千万不要出问题，一旦有适合发酵的负面，马上就会点燃人群中积累的恶意，变成一场灾难。

正如目前伯爵旅拍所遭遇的。

当时他们给所有互联网行业的广告宣传做了一个特别差的示范：只要知名度，不要美誉度。

他们的广告拍出来似乎就是要恶心你的，生怕你注意不到，怕你记不住，就故意做的特别恶心，让你无法忽视，无法躲避，

我怀疑选李诞当代言人也是服务于这个目的。

要选新城市四害，伯爵旅拍的电梯广告绝对排第一：李诞那难看的笑容，智障一样的“大场面”，一群人对着空气尬喊，加上烦的要命的洗脑循环。

甚至一度这种玩法非常流行，大红大绿的配色+无脑的重复叫喊+洗脑循环，被看做是电梯广告模范。

此后知乎，Boss直聘，还有现在的新氧，越来越多的互联网产品选择这个套路。

反对声音最多的时候，也是他们订单涨得最厉害的时候，那个时候他们的广告负责人甚至恨不得要号召大家来骂，制造争议，我不管你们骂我啥，只要赚钱就好了。

我只能说这种做法太短视，太恶劣。

恶意广告的效果是两极化的，虽然在“从众人群”那里很容易拿到效果，但是这些愚蠢粗糙低级的广告会惹恼那些有思考能力的人，他们会对品牌形成一个非常差的印象。

推广的越猛烈，积累的负面势能就会越多，长期以来就会导致根本就吃不到高端用户，把没脑子的人做完了，剩下的市场就会越来越难做，口碑美誉度的扭转，因为已经形成的印象，极难改变，他们很难再拿到“有脑子”的客户的订单。

伯爵旅拍做的是“婚纱摄影”，这个行业的特点就是没有复购率，广告依赖会特别严重，最开始凶猛的广告效果会特别好，但是没脑子的那群人被骗光了以后，下一波广告给谁看呢？

再去试图做高品牌形象，影响高端人群，没那个机会了

恶意广告真是这么好用，比你财大气粗一万倍的宝马奔驰咋不天天这么搞？就你聪明吗？

恶意广告消耗品牌特别严重，越到后面ROI越低，伯爵旅拍最开始尝到甜头，开始盲目扩大规模，结果到最后发现，撒播打滚骂街一样的广告不灵了，再多广告费砸下去也没订单了，这可能是他们回头克扣压榨员工，逼着所有人拉客户的根本原因：

他们的广告，带不来傻子了，因为能被骗的都骗的差不多了。

伯爵旅拍在先，其他那几个脑残广告主，你们也等着吧，这一天迟早会来的。