电影《哪吒之魔童降世》票房预估45亿，这对于国产动漫行业意味着什么？ 第1页

《哪吒之魔童降世》的票房成功，将促进我国动漫行业从子供向踏入全年龄。

许多知友都鄙夷资方目光短浅，但在我眼里，资方的嗅觉是最为敏锐的。

根据艾瑞研究院关于中国在线动漫的综合市场调研，我国至2018年，泛二次元用户规模已近3.5亿人。

其中在线动漫用户由2013年的0.23亿人，增长为2018年的1.67亿人。短短6年间，在线动漫总用户人群翻了近8倍。

用户的增长，也带了用户结构的改变。90、95后成为在线动漫市场的主要用户组成部分，合计高达71.9%的用户比例，直接影响着这个产业的发展。

这是中国动漫产业亘古未有之大先兆，无论是消费能力还是业务能力，90后可以说是现今中国动漫市场当之无愧的“中流砥柱”。

尤其是自15年，移动互联网端崛起后，我国动漫产业迎来规模的爆炸式增长。

而15年，也正是第一批90后大学毕业，逐渐有了稳定收入和工作的截点。

嗅觉敏锐的资方，此时便开始了数论对90后用户的把脉。

15年上映的《大圣归来》可以说是这轮把脉的开端，进而这几年涌现出《大护法》《大鱼海棠》《白蛇》《哪吒之魔童降世》等国产优质全年龄动画。（商业上）

我们可以明显的发现，这一时期的子供向院线动画在比例上有明显减少。

我们以2011年中国动漫院线市场为例，票房前10中《喜羊羊》《熊猫总动员》《赛尔号》《洛克王国》《摩尔庄园》《恐龙宝贝》这6部算是明显的子供向动画，其余四部我只看了《魁拔之十万火急》，因此并不能指明其全年龄向达40%。

也就是说，在11年时，子供向占票房前10的内容市场60%以上。

我们具体分析得知，子供向的消费者并不是孩子，而是父母。

以父母为主导的动漫市场，是向下兼容的。

但以2018年为例，我国动画市场更像是黑暗前的黎明，90后为主体的用户喜好，渐渐被资方把握。

除了挟余威之势的熊出没外，我国院线动漫市场子供向的作品，被全年龄作品围剿的难有喘息。

资方早已有了方向，但不知道出那张牌。

而《哪吒之魔童降世》的成功，给了资方一剂强心针。

抛开《大护法》和《大鱼海棠》，《大圣归来》《白蛇》和《哪吒》其实是一脉相承的。他们都是在制作精良的前提下，内容上走解构主义的路子。

而这路子洽和当今90后一代的娱乐审美。

在此不得不提一下今何在的《悟空传》，这部解构主义色彩小说，为现在和将来的中国动漫主流，打下了“反抗”的基调。

这“反抗”对我而言就是中国动漫的创新。

我曾试论过，创新的前提是继承，中国动漫要想创新，就必须试图回忆起享誉世界的中国美术片时代。

技术上的创新暂且不提，但是内容上的创新，必然是“反抗”精神的延续。

从《大闹天宫》的“反抗体制”到《哪吒闹海》的“反抗礼教”，这其实是中国动漫内容成功上，一脉相承的规律。

而如今《哪吒之魔童降世》在票房上的成功，就是继承了“反抗命运”的主旨。（个人认为《魔童降世》对这方面的探讨还是太浅，但这个时代，已然够用）

这一步，摸到了中国观众那暗藏血液里千百年“躁动”的魂。

于是对我而言，《哪吒之魔童降世》最后能不能到达45亿票房，已经不再重要。

重要的是他的成功，引起了全民的解构，创造更多的可分析材料，用以落实21世纪中国院线动漫在这方面空白。

所以，谁是我们最可爱的人？

是人民！

谁服务人民，人民就会支持谁！