宜家创始人英格瓦 · 坎普拉德（Ingvar Kamprad）去世，享年 91 岁，如何评价他的一生？ 第1页

瑞典时间1月28日中午12点15 分，宜家官方Twitter宣布英格瓦·坎普拉德（Ingvar Kamprad）去世，享年91岁。

瑞典国王Carl XVI Gustaf对媒体称，坎普拉德是“让瑞典享誉全球的人”。

对于大部分有着“宜家情节”的人而言，Kampard先生的离世，带来的悲伤感一点不亚于2011年乔布斯时那般沉重。

只有知道他传奇故事的人，才知道这个商业奇才，给世界带来的是什么，他改变了什么。

人人都知道他从卖铅笔小贩变成看起来很简朴的全球首富的故事。他创业时不过17岁，75年后，宜家集团的412家店铺扩展到全球49个国家。

说他伟大，并不是创立了多大的商业版图，而在于他切实影响了一代人。凡是有宜家的城市，逛个宜家就跟逛个菜场一样稀松平常。

从租房子的小年轻，到筹备新家的小情侣；从交完房租工资所剩无几的实习生，到月入数万的都市精英，宜家野心之大，服务群体基本囊括了有钱没钱，有房没房的普罗大众...

每一个人对宜家都有自己不一样的看法、自己的结论，但毋庸置疑的一点是，宜家打破了人们对家居大卖场的认知。

同时宜家致力于供应链的管理，也正是这样，使得我们能在一件家具上看到来自德国的五金，来自斯堪的纳维亚半岛的木材，来自英国的布料...

把最优质的供应结合在一起，组成了性价比最高的“世界家具”，如果没有宜家的出现，可能进口家具，只会存在于富人的家里。

确实，宜家精神是一种普世精神，把设计下沉到了社会底层。宜家解决了一个世界性难题：糟糕的家庭状况与良好的生活品味之间的差距。

凭什么穷人就只配使用丑家具？ ？？

中国作为宜家在世界上最大的消费市场，数据显示，2016年宜家在中国的销售额超过125亿元，同比增长18.9%。商场迎接8930万多访客，比去年增加19%。在中国1年客流量将近1亿人次。

每年有2000多家供应商为了跟它合作，争得头破血流；甚至，以设计见长的苹果公司都在“抄”它的产品规划...hc

广泛的产品线、精美实用的设计、实惠低廉的价格、专业的归纳……这是我们对宜家的普遍认知。

而在中国家居市场风雨飘摇的背景下，成功的宜家模式，究竟有何秘诀这么受欢迎？

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低价

宜家试图带给消费者一种感受——可以在这里买到不可思议的便宜货，按照宜家的说法叫作“窒息货”（breath-taking items）。这是宜家的商业模式的一部分，为整个商场制造出一层物美价廉的光环。

执着于成本控制，宜家总是能把商品价格压低。要知道，在中国市场，有些商品价格之低令人咋舌——宜家脆皮冰激凌仅售人民币1元。

有时，它不会给桌子底部上漆，因为反正没人会在意。在人力资源方面，宜家也是出了名的抠门，那些过去由销售商干的活，现在得由消费者自己动手。

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挖掘用户的深度需求

一直以来，宜家坚持完成每年的《居住生活报告》。通过在线搜索、焦点小组访谈、家庭拜访和网络数据收集等方法对中国七大城市进行定性和定量取样调查，从而更好、更详细地了解中国当代都市人群的真实生活状态，了解用户需求。

宜家在探索有关中国当代都市人的习惯，以及生活需求的过程中，找到了一些跨越城市、值得思考的共性和有趣的发现。

这样的创新、改变和坚持，为新一代的消费群体而贡献，从而做出更好的产品，为社会生活方式的变化而改变，为永恒的居家情感而坚持。

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普通人也能负担起的好设计

宜家瑞典总部有着巨大体量的设计中心，每年向全世界输出着拥有独特宜家气质的单品和空间设计灵感。

宜家一直倡导的愿景就是“民主设计”，每一件产品不管从外观、功能、质量、可持续发展上，都从根源和气质上寻找更多变化，另一边将国际最新锐的设计品牌精髓直接揽入怀中。

尤其是去年十月份跟知名北欧独立家居设计品牌HAY的合作。

该系列由 HAY主导设计，IKEA工厂定制生产，使用了两方最擅长的斯堪的纳维亚式风格，每一件都展现着北欧设计的精致感。用宜家的好价格+HAY的好设计，双剑合璧，让平价也能买到出众的好设计！可以说是All win的局面了。

在商业品牌流行“找朋友”的今天，宜家不仅拉起HAY的手，和英国鬼才家具设计师Tom Dixon的合作也近在眼前了。

Tom Dixon 的作品擅于结合创意、设计、商业。在宜家去年六月份举行的民主设计日上，与Dixon的合作被称为“绝密”，并称会开发一系列附属有“生态系统”功能的产品。

当亲民的宜家遇上小清新和炫酷王，宜家的胸襟可是日渐开阔，雄霸天下的野心也是更大了。

宜家的精神，一种符号

当你看到追求时尚的年轻人提着印有IKEA标志的购物袋神采飞扬地走出宜家卖场，你并不会感到惊讶…

深谙口碑传播之道的宜家，它的核心策略是让顾客成为品牌的传播者，用看似原始、笨拙，实则高效、完美的口碑运作，而非硬性广告。

作为一个家具卖场的品牌，宜家似乎早已突破它的类别局限，成为了一种文化符号的象征。

宜家的卖场在人们眼中也已不单单是一个购买家居用品的场所，它代表了一种生活方式。作为很多人约会、聚餐、娱乐的场所受到大众青睐，使人感觉去宜家就像吃麦当劳、喝星巴克咖啡一样。

很多人因为宜家，开始对家的想象越发的丰满而具象。每当面对琳琅满目的家居用品时，那种对居家生活的憧憬是真切而美好的。

家，在你眼中是什么？

宜家（IKEA）曾这样说：

你总是睡的很晚

让沙发床疲惫不堪

满地的书籍

让沙发床无处落脚

更别说伸一伸它的懒腰

虽然 沙发床的腰总是打弯

但是它仍然喜欢

窥探你留在沙发床上的文案

你告白的勇气

相聚的乐趣

生日的祝福

成功的喜庆

如小说般丰富的生活

情节高潮迭起

如诗歌般的浪漫惬意

蕴含智慧和哲理

它见证着你心灵的成长

陪伴着你

任由酒水来去

它依然在那里

放牧的日子

是萨米人最忙碌的时刻

也是最闲暇的时刻

只要天气不糟糕

就可以在一群静静牧羊的麋鹿旁

三两人围坐在一起

烧一壶热咖啡

聊几句山水长短

外族人看来的居无定所时光

在他们眼中

却像是醇厚的咖啡香悠扬在辽阔的土地上

何处无家

每一篇流淌在家具上的文案，蕴含着宜家产品的深刻意义，能看到宜家对“家”的理解，也能看出它对人生的思考……

感谢Ingvar Kampard先生

你的离世

不是一个时代的结束

蓝黄标识

宜家精神

已经深入时代的骨髓

缅怀巨人

感恩你所带来的一切

愿天堂也有好吃的肉丸和热狗

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以上首发于公众号：家的要素

所有的家具在漂亮、便宜和不是宜家的这三个条件中最多只能满足两个……

这是我有限的家具采购经验所告诉我的……