既然 Android 是开源的，那么 Google 如何盈利？ 第1页

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两位老师已经说得很棒了，我来进行一些补充吧，主要是集中在本答案的后半部分。

对于绝大部分厂商，Google都要求其必须内置Google服务和Google Play，以及部分Google出品应用；对于Google Play的开发者，鼓励其接入Admob SDK。

详细说来，其实就是以下两点：

一. 抢占移动端入口

移动互联网时代，小小的手机屏幕所能承载的内容有限，用户的心智和注意力愈发成为了稀缺资源，入口的重要性日益突出。有了入口，才有流量；有了流量，才有生存空间，才有想象的可能。

不久前，UC浏览器加入了“UC头条”功能，在浏览器首页推送新闻，遭到了强烈抗议，许多用户都用在各大应用市场狂打低分的行为表示抗议。（可参考：

）

然而，UC官方并没有因此将该功能下线，而是仅仅在设置菜单中添加了“UC头条省流设置”，允许用户在“默认更新”、“仅Wifi下更新”、“简版展示”三项中选择而已。

UC不重视用户的意见么？数百个“1星”评价真的一点也不重要么？

显然不是。UC的产品经理们，肯定也是希望它能一直保持简洁清爽的；但真正有决策权的高层，显然更看重加入“UC头条”后用户使用频率、时长的提升，带来的入口价值。

一个类似的例子：搜狗输入法在输入框上方添加搜索结果也是如此。明明会对用户体验造成损害，但为了抢占入口、获取更大利益，他们不得不这么做。

而为了能够成为这样的入口，他们必须在用户日常使用的流程中，不断寻求向前插队的机会。

原先，用户需要用浏览器访问新闻站点，才能看到新闻；于是UC看到了机会，插队到了“访问站点”这一步的前面，让用户不用记住网址就能阅读新闻，成功获得了利用用户注意力在内容中添加广告的价值。

原先，用户需要在搜索框里输入关键词，点击“搜索”按钮，才能看到结果；于是搜狗看到了机会，插队到了“点击搜索按钮”这一步的前面，让用户在打关键词的过程中被引导到搜狗的合作搜索引擎去，成功获得了流量分发的入口价值。

而又有什么入口，是比操作系统更为底层的、更为靠前的呢？

Android中内置的Google服务，以及预装的Inbox、 Google Map等应用，为Google带去了极大的入口价值。

二. 获取广告收入

Android给Google带来的广告收入，是需要分成两块来看的。

第一块，是摆在明面上的，来自Google Admob的广告收入。

Admob是一家移动广告平台，09年11月时被Google收购。但因反垄断调查，直到10年5月才被美国联邦贸易委员会批准。这背后的考量，一是为了更好地适应“流量从PC端向移动端”的潮流，二是为了给开发者们提供“付费下载”外的其他获取收入途径，从而降低Google Play里的应用售价，帮助Android系统普及。（私以为这也是Google Play付费应用比例较低的原因之一，Google从付费应用下载中获得的“三成佣金”总额很小）

开发者接入Admob的SDK，让其代理自己应用中的广告位（也称“媒体资源”），并与Google进行分成。为了鼓励开发者们这么做，Admob提供了当时业界最高的分成比例，以及整合了许多Google Analytics的功能。

这些举措的效果非常显著。据Admob官网称，已有超过65万款App接入，并已向开发者支付了超过10亿美元。在Android市场上站稳脚跟后，Admob也加强了对iOS等平台的支持。Google从这其中分得的收入，大家可以自行想象。

第二块，是没有摆在明面上的，移动端布局对Google整体数据能力的巨大提升。

众所周知，广告是Google最核心的营收来源。

而在目前整个在线广告行业里，“跨屏追踪”都是一个没能完美解决的难点，也是许多公司发力的方向。

什么叫“跨屏追踪”呢？

举一个简单的例子吧。白天，你坐在笔记本电脑前，看了会儿漫画连载，刷了会儿游戏直播，还搜了搜最近热映电影。晚上睡觉前，你打开手机浏览器，开始看连载小说，却被页面上一条“《疯狂动物城》主题手游”的广告吸引，于是就忍不住点击“下载”按钮……

你使用的设备从PC换到了手机，前后查看的内容相关度也看似不大，但广告系统却能认出两台设备的使用者都是你，并且通过对你在网络上的历史足迹进行分析，成功猜到了你的兴趣所在，为你推送了最容易让你产生点击冲动的广告。这一过程中，将PC端和移动端打通、追踪到同一个用户的数据能力，就叫做“跨屏追踪”。

跨屏追踪目前遇到的难点很多，比如IP资源有限造成的“多对一”、模型和算法的不完善、设备信息的不稳定、Cookie有效期较短等，但其中最主要的一点，在于数据覆盖面的不足。数据量不够，覆盖面不广，训练出的算法自然也就精度有限。

而现在，Google坐拥移动端的底层系统（Android）、基础服务（云服务）、账号体系（Google账号）、高频入口（Inbox）、用户兴趣数据（Admob）、广告展示场景（接入Admob的应用），可谓是深度渗透了移动端的每一个用户场景。

移动端的精心布局，再加上PC时代AdSense、 AdWords、 Double Click的雄厚积累，使得Google的数据能力不断进步，广告精准度也继续提升，在跨屏追踪领域大有可为。这个在明面上难以看到的收益，却会是Google未来发展的重要助推器。

那么，Google到底从Android系统中获得了多少收入呢？

2014年，高盛的分析师曾发文表示，Android每年大约能为Google带去30亿美元左右的收入。现在看来，几乎所有人都觉得这一数字太低了。

相信不少人都记得Oracle与Google间关于“Android对Java技术的使用是否合理”的拉锯战吧。它已进行了五年之久，让人难免有些审美疲劳。可就在前不久，这场纠纷出现了新的波澜——Oracle向Google提出了88亿美元的天价索赔！

因为，Oracle聘请的顾问团根据保密的财务数据推断，Google已从Android系统中获得超过310亿美元的营收，和超过220亿美元的利润！（新闻链接

）

而Google对此是什么反应呢？

既不承认，也不否认。

“我们不会把Android系统带来的营收和利润从Google整体运营状况中剥离并公之于众。这项不对外公开的财务数据是高度敏感的，一旦曝光，可能会对Google的业务造成极大的负面影响。”Google向法官递交了一份信函，要求撤下法院网站上该文件的电子版，并就违反“信息保密条例”严厉处罚Oracle。

也许，这个具体数字究竟是多少，我们将永远不得而知。

本文同步发表在我的个人专栏：

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google怎么从安卓赚钱？要弄明白这个问题，首先要提醒大家别忘了google的本质，他不是一个设备公司(如apple)也不是一个软件公司(如microsoft)，而是一个广告公司。google需要的是它的应用能够让越多的人来使用，这样他就可以收集用户的行为数据，对这些数据进行加工，作为audience targeting和behavior targeting的来源，使得广告投放可以更加精准。著名广告大师约翰·沃纳梅克说过：“我知道我的广告费有一半浪费了，但遗憾的是，我不知道是哪一半被浪费了。”。拿google maps来说，越多的人使用google地图，google就越能准确的了解到，在某个地方有什么样的人在生活（audience），他们喜欢消费什么产品以及消费能力（behavior），这样的数据对于广告投放者来说是非常有用的。通过对于受众精准定向的广告投放，能够给广告主节省这“浪费的一半”。另外一方面，应用本身也可以成为广告的载体，比如搜索结果和地图“周边”里面的软广告，效果又好又不影响用户体验。

再回过头来说google为什么要做android，上面有位同学说的好，是为了“避免有某一家垄断了移动平台的入口”，这个是对的。如果市面上只有苹果一家公司，那么苹果就能决定什么应用可以在苹果的app store上架，什么不可以，因为没有对比嘛，用户不知道有更好的应用，所以苹果不会有压力。而如果这个市场不是一家独大的呢，通过开发出优质的应用，google能让大众知道他们有好的产品，这样即使用户使用的不是android平台的手机，他们对google的产品也是有需求的。这个需求苹果公司是不敢无视的，因为一个喜欢的应用不被支持而抛弃一个平台，这种行为在用户有充分选择权的市场中太司空见惯了。比如iphone5的苹果地图事件，这事苹果干的真是太操蛋了，知道google搜集了大量有用的数据，想把这些数据从google那边拦截下来，简单粗暴的搞法就是自己开发一套地图应用，这样可以阻挡google的数据入口——但是用户不买账啊，苹果地图的品质太差了，用户还是喜欢google maps，所以苹果不得不又让google地图重新回到苹果，这一个回合下来，可以说苹果是完败。通过这个思路，你们也就可以理解为什么google会把iphone上的google地图做得比android上的还好用，因为他需要通过优质的应用使用户对它的服务产生粘度——越是在它无法掌控而又有决定性影响力的平台上越是要如此。所以google完全不忌讳给iOS开发优质应用，而同时完全没兴趣在WP上开发同样的应用，因为WP平台及其用户群体目前来说还无法证明其具备广告潜力和价值。