因为在这种语境下,女性应当消费商品,而男性应当消费女性。
看来你和我一样带不起劳力士,买不起法拉利,更别提游艇、私人飞机和海天盛筵。来,抽根红塔山静静,吹了这瓶9°。
因为70%到80%的消费决策都是女性做出的,所以大多数广告的目标受众也是女性。
各位可以看看商场里在挑东西的是男人多还是女人多?再看看家里的东西,回想一下是谁决定要买的,买哪个牌子是谁挑的?
在消费主义社会消费能力就是话语权,消费主义的和女权主义合流也就不奇怪了。
最近五年,所有消费行业的资本玩家都必须承认一件事:
一二线城市的女性才是真正的消费金矿,只要你能挖到就一定能赚到!
最近五年以来,所有的爆款“品牌”无一例外走的都是女性化路线。
请注意这个词,无一例外!
奶茶里面,奈雪的财报最好看,主打女性消费者路线;
文化领域,越是以男色为卖点的影视剧,往往有成为爆款的潜质;
至于化妆、医美、奢侈品领域,几乎都是女性消费者决定一个品牌的成败。
这里举一个诡异的案例:
去年资本市场的爆款品牌“泡泡玛特”是国内最初也是最早的一家偏女性向的手办品牌,在“泡泡玛特”之前,大家都默认手办的消费主体是男性,但是这些手办品牌最终没出一个真正的爆款。
唯有偏向女性向的“泡泡玛特”火了,这之后,大家才发现哪怕在男性消费品市场,也必须得是“女性+消费”才能带来无限生机。
为什么在一二线城市,“女性+消费”会成为资本市场的财富密码,而不是男性?
毕竟,从各方面来看,都是男性整体赚得更多一些。
如果我们要较真的话,真相无疑是冷酷的:
因为在国内这个大环境下,男性必须随时给自己留一条退路;而女性误以为自己随时都有退路。
在一线城市以及部分二线城市,男性确实赚得更多,但是他们普遍不敢消费。
或者说,理性的男性群体随时有在一线城市赚钱然后退回二三线城市的想法,而女性群体以为自己并不需要这个规划。
对于很多女性群体来说,有一个体面的工作、有一个体面的收入前提下,她们更愿意留在一线城市。
这其中,高知女性留在一线城市的欲望是最强烈的,因为如果不考虑买房的问题,她们在一线城市的生活质量远远高于同年龄段的男性群体。
对于资本来说,你赚得多不是关键,你的可支配收入多才是关键。
所以,国内一二线城市的女性消费者是资本天然的猎物。
完整版文章请关注微信公众号:愚者的世界。
你要是觉得消费主义对男性影响不大,那说明你还没进入消费主义的圈子。
手表、跑车、文玩、岩茶、普洱、眼镜、腰带、打火机、钢笔,这是中年男性圈子里的消费主义代表性产品。
(此处删掉了年轻人的消费主义产品,因为它们在知乎拥趸太多了,我害怕被踩死)
你要是接触过各行各业的小老板、企业中高层管理者(比如各种名头的总监)和八线城市的地方领导,就会发现机械手表是他们手腕上的标配。
我记得十几年前大学商务礼仪课老师就公开讲过,男性的装饰品不宜多,(机械)手表、腰带和眼镜足以。材质做工务必要精致,并特别指出不可戴「电子表」。
我上大学那会儿还没有智能手表。
我对机械手表消费主义印象最深的一次,是前两年的一次圈子聚会。
有位大哥刚刚晋升部门总监,从房贷和车贷里挤出钱买了一块卡地亚,逢人就吹他的机械手表文化。那次聚会毫无意外地,大家听他普及了半个小时的瑞士匠人精神,吹它这一块手表蕴含了多么高级的人类智慧,一个齿轮小到苍蝇翅膀那么大。
千不该万不该,他不该最后拿我手腕上的「电子表」开涮。可能是看我年龄最小、头发又多,不像他们「企业家圈子」里的人吧。
他问我,你手表什么牌子的?
我说,华为。
他嗤笑一声,说华为做手机可以,做手表?没听说过。
我说,这是智能手表……
他反应极快地打断我,智能手表不就是电子表么?我的卡地亚里有一千多个零件……
我忍无可忍,
我的智能手表里有几亿个元器件!
要论凝聚的人类智慧,你机械手表里的齿轮怎么和我智能手表里的CPU相比?电路的尺寸以纳米计,现在已经可以做到7纳米,比你苍蝇翅膀大小的齿轮不知道小多少倍!
我的手表用的是电能,核能产生的能源,你的机械手表用的是机械能,是猿人还没进化完整的时候就掌握了的能量;
我的智能手表有几十上百项功能(其实没有上百,虚张声势罢了),可以计步、记录睡眠、接打电话放音乐,你的机械手表里能集成个万年历都算表中极品了。
你几个世纪以前的古老技术,怎么和我人类当代最高智慧的结晶对比?简直是开玩笑。
桌上的气氛有点尴尬,和我关系好的大佬都在轻笑着支持我。当然我知道,他们纯粹就是恶趣味地表态站队,支持我并不代表认可我的观点。
我继续说,机械手表行业当然有价值,价值在于匠人们对传统机械结构的传承和探索,这些古老的技术可以广泛运用在现代制造业;而不在于做出一块巴掌大的手表,卖你几万块钱供你装逼。几万块钱的表也代表不了机械手表的最高技术,就是个批量生产的外围产品而已。
中年卡地亚男嘟囔着,那是你穷……买不起,不要找借口……
桌子上充满欢快的笑声。
以上爽文情节大半出自答主的内心戏。当时确实怼了卡地亚男,但是因为知识储备不足,怼地没有这么爽。回家以后越想越不解气,收集了很多资料,准备下一次狠狠地打他的脸,可是他再也没参加过我们的饭局。
以上说的是机械手表。
茶叶也是。
我有几年入了茶叶和茶器的坑,市面上能买到的六大茶类、各种字号的高中低档产品都喝了个遍。那时候正山堂上千一斤的小种红茶,只是拿来饭后漱口而已。
也曾遍览茶经,与茶有关的文人骚客、诗词歌赋信手拈来。
也曾专门取黑虎泉心的水来泡非遗大师的手作,也曾追逐过几万块的国家工艺美术大师的紫砂作品。
但茶叶虽好,真的值当费赀巨万?
潮汕那边有饮茶的习惯,茶叶真就是普通人的「口粮」,所以不在此列。同理,对于茶叶爱好者来说,喝个单价千八百块钱以内的口粮茶,图白水中有个滋味儿,也不叫消费主义。但是动辄追求几万块一斤的岩茶,龙井一定要喝狮峰的明前头采,跟风追逐普洱茶的山头,这些同样是被小圈子内的消费主义洗脑的表现。
像我这样因爱入痴,扑下身子研究茶叶的历史、技术、贸易情况和种植技术的人,自以为已经摆脱了附庸风雅的低级趣味,最终醒来时还是感受到了巨大的空虚。
就算十几万一斤、有价无市的母树大红袍,最终的命运也不过是膀胱和马桶。它或许能给超级富豪留下一点回味隽永,但留给普通人的只有空瘪的荷包。
上个世纪初叶在炮火连天中诞生的滇红茶不够香么?
出口到欧洲以后连一众公爵都说好,它不够档次么?
200块一斤,基本没有什么溢价,江湖人称「平民公主」,饮之如沐冬日骄阳,它配不上你的身份么?
跑车也是一样。
跑车是富二代们的消费主义代表产品。
当然不排除有的富人就是喜欢跑车,比如黄永玉老爷子(大雾),但是多数人买完跑车以后一次赛道都没下过,也就在市区里载着网红招摇过市而已,最高速度连70码都跑不起来。
这简直是对超级发动机的侮辱。
人类对速度的追逐,被用来泡妞。
你说这是不是消费主义?
(此处假装有超跑的链接)
十八线小城市的土鳖富二代,以参加一线富二代的轰趴为荣。平时百来块的张裕明明很好喝,到了大场合非得咬牙为几万块一瓶、不知真假的洋酒买单。大概率买到国内生产、离岸后公海灌装,然后摇身一变为进口酒的三无国产葡萄酒。
有些不入流的酒吧夜场,为什么以女士免费为噱头?
就是因为这是独属于男性圈子的消费主义,他们相信开辆豪车、开瓶好酒,就可以泡到大把的妞儿。
遗憾的是,真的可以泡到。从这个角度来说,答主这是被打脸啊!
以上好歹还属于中产以上小圈子的爱好,对于大多数玩家不至于造成太大的经济负担。
好比董明珠女士买一款5万块钱的包——虽然在普通人看来像智商税,但对于买主本人的阶层来说,顶多算个零花钱。
就当为国家GDP做贡献了。
而腰带、眼镜和打火机,才是普通男性的智商税。
我不信你身边没有人系这条腰带。
EX和我交往时就说过,男人要有几件大牌子的衣服撑门面,实在不想破费的话,至少置办一条腰带。
我不太理解。
假如我是真的富豪,需要靠一条腰带撑场面么?
假如我是草包,系了一条爱马仕就能赢得别人尊重?
在刚才搜这条腰带以前,我一直以为它得两千多块钱!花一天的工资买一条腰带,疯了!
结果,这货实际上要6000块!!!
而真的有很多男性认为,有必要买一条这样的腰带来支撑门面。似乎系上许老板同款腰带,就融入了上流社会。
至于买一二百块钱的仿品的,和女孩子买A货有什么区别?
我现在坚定地认为,普通工薪族、普通工薪族、普通工薪族、强调三遍买这玩意儿,脑子肯定被滚筒洗衣机加洗衣液、洗衣粉、柔顺剂和84消毒液一起洗过!
一百块钱原色的头层牛皮,十年用不坏它不香么?扎在腰上不掉裤子,遇到歹徒能当武器,铜扣甩在脑壳上就是一个拳头大的包,用着很丢人么?
不知道你们上学的时候有没有这样的传统:
给男生送礼物,抽烟的话就送打火机,不抽烟就送刮胡刀。
如果你觉得几百一支的口红算女性消费主义,那几百一个的打火机就应该划归男性消费主义行列。
这个biling biling的打火机要800块!
用它点的烟会有宾夕法尼亚州特产火油的松烟香么?
被催更钢笔。
在电脑和智能手机普及的这15年里,钢笔的市场正迅速退化,成为小圈子里的小众兴趣,无力和品质稳定、价格低廉的中性笔抗衡。高端钢笔甚至退缩进礼品阵营。
但在我们父辈叱咤商场的时候,高端钢笔和金丝眼镜文玩字画一样,是附庸风雅的工具。很多土老板大字识不了一箩筐,平时除了签名以外,多写一个字都费劲,但还是喜欢在上衣口袋里装一支钢笔。牛批的装万宝龙,普通的装派克,人傻钱多毕加索。
如果酷爱写字,或者不爱写字但就是喜欢这种优雅的指间机械,那么花几千块入手一支万宝龙大班过过瘾,完全无可指摘。
但假如浑身一点书卷气都没有,对写字也毫无兴趣,纯粹当成一个奢侈品牌来秀品味的话,那说实话从两万块一支的大文豪系列笔下流淌出一手烂字,还是挺尴尬的。
最奢侈的衣服是一副好身材,最优雅的钢笔是一手好字。日本百乐78G+一百多块一支,拿来写汉字笔笔出锋,如针如刀,它配不上你的贵族身份?
再重复一遍,这不是diss钢笔爱好者,恰恰相反,就是觉得伪爱好者没必要浪费这个钱。
以上讨论并非diss相关圈子的爱好者。
只是想说,消费主义的影响不分性别。男性一样有他们自己小圈子里的风尚,有一套被设计出来的、精致的、鼓励你付款并不断升级的话术。
这套话术最终总会完善成为一门「文化」。
如果你觉得女性被洗脑的更厉害,那我觉得女权运动始祖波伏娃有一条格言或许可以解释——
男人的极大幸运在于,他不论在成年还是小时候,都必须踏上一条极为艰苦的道路,不过这是一条最可靠的道路;女人的不幸则在于被几乎不可抗拒的诱惑包围着;她不被要求奋发向上,只被鼓励滑下去到达极乐。
必须得更新一下了。
消费主义在被喊打以后,给自己打造的第一面盾牌就是「只要消费的起,就不算消费主义」。
评论区出现为数不少的朋友声称:
其实不是的。
超过生存需求一定程度的消费行为,以享乐为目的的消费行为,都可划入消费主义范畴。
当然这个「一定程度」是多少,人和人之间很难达成一致。但是因此拔高「有钱人」的消费主义下限就是上了消费主义的当。王校长的饮用水是从欧洲专门空运来的,几百块一瓶,煮饭做菜都用这个。几百块一瓶的水对于他这个阶层来说,和一块一瓶的康师傅没什么区别,但不能说这就不是消费主义。
我们过去的生活太艰难了!看看电影「珍珠港战役」,美国人在二战时的生活水平比我们现在的平均水平都高。所以在国家腾飞的现阶段,对物质和消费的需求爆炸性扩张是必然的,必然到很多人意识不到自己掉进了消费主义的陷阱。必然到仅仅因为我在本文中戳穿了这个幻象,就被辱骂和人身攻击。我极为克制地拉黑、删评,他暴躁到开帖挂人,连自己的id签名都改了。
这些戾气,不能说是消费主义的产物,但的确是消费主义的阴影。
希望我们早日实现民族复兴,这样我的同胞们就能早一天关注某些被忽视的东西,比如家庭的和睦、理想和兴趣的实现、社会价值的实现,
和心灵世界的安宁。买买批哪个瓜娃子在评论区骂劳资我热你仙人板板!/doge
谁说消费主义,对男性的影响小的?
有这种印象的,一定在脑海里有性别偏见,才会有这种认知。消费主义对男性的影响同样是巨大的。
只不过,男人和女人追求的消费品不一样罢了。女人的消费品我就不说了,就说男人的东西。
那些豪宅,豪车,都是给谁预备的?你们见过有几个女人买豪车的??
可能,男人的奢侈品,不像女人奢侈的那么明显,所以才有了男性,可以抗拒消费主义的印象吧。
对于男人来说,他的奢侈品,往往看起来还有一点用处,都是属于工具性质的。但工具就不是奢侈品嚒?
你敢给豪车来到300嚒??平常人开到80就不错了。但男人还是倾向于买性能高,但没什么鸟用的东西。
就说我,我玩电脑以来,一年换好几次设备,去年鼠标键盘就换了好几套了,这不是奢侈品??
为了手机游戏玩的爽,怕手机没电,我买了好几台便宜的手机,这不是消费主义??
还有,我跑去玩游戏的时候,一充钱就是几百,难道不是消费主义?你知道我骂过多少次,2b腾讯骗我充钱么?
还有,跑去赌博的,买彩票的,你们去看看是男人多,还是女人多??
还有,玩古董的,你们见过女人嚒?
女人玩珠宝,是消费主义。男人搞古董,就是兴趣爱好嚒??
他们有什么区别???
一个是亮晶晶的石头,一个是一堆破烂,谁比谁高尚了???
男人的消费模式跟女人不同罢了。
并不存在什么,消费主义对男人无效之类的奇谈怪论。
这也许跟男女的社会地位有关,男人去玩古董,可以把古董上升到一种价值观,让别人有一种错觉,玩古董的人有文化。
人类社会的大多数价值尺度,都是男人定的,所以男人的爱好就是正确的,女人的爱好就看起来很傻了。
更宏观的看一下,这个社会男人中消费主义的毒,比女人更深。
世界上最大的消费主义,就是对金钱的无限追求。在资本主义世界,充当资本家的,大多数都是男性。
维持整个资本主义世界的,就是男人这个群体呀,你们敢说,男人没有中消费主义的毒嚒??
在资本主义世界,挣钱的本质,就是获得支配他人,支配更多商品财富的力量,这些都是消费主义的另外一种形式。
当然,大多数人有这种偏见也正常。
因为很多男人挣的钱,都让女人花了。
不过,男人明明知道女人能花钱,还养活她们,难道不是这个星球上,最大,最恐怖的消费主义嚒??
男性败家子第一时间前来以身说法,首先不多说,上图,众所周知,男性是有收集癖好的。从宝可梦开始。
这些书和手办几本一个口红,一套对一套兰蔻,一排一个包包应该不少吧。但我告诉你这是我最朴实的收藏了。也是目前剩下唯一一点爱好。
比这个贵的是集邮,一张小小的纸几百。更贵的是鞋,机械产的要比女生纯手工的包包还贵。最贵的应该就是烟酒茶了,而且这个可是消耗品。
因为女生上网深度还是普遍低于男性,所以男性在败家方面往往两个极端。成功规避了女性团体。
一个是深度上网的小圈子,你可能没看到直播卖鞋的,卖游戏王卡的,卖限定周边首刷的。但随便一搜就上千个群,那些只在一个个小圈子扩张。不走大平台广告。
一个是完全不上网的大隐于朝,烟酒茶随便拿出一个就能吊打时装化妆品了,可是因为太自然了,没人觉得这才是败家收藏。一瓶铁盖茅台一个LV包没了,但LV包你还能用几年还能闲鱼出手,这个要不投资忽悠下一个大头,要不喝不了两口就没了。
因为女人多数是直接或者间接花别人的钱不心疼,男人花的都是自己的血汗钱。。。
因为你看不见。真正的消费主义早已让你无法察觉。
2017年中国酒行业销售额超过8000亿元。
2017年中国烟草行业实现税利11145.1亿元。
2017年1-12月化妆品累计消费收入达2514亿元。
中国的广义保健品行业规模长年保持10%的增长,高于目前中国GDP的增速。在2015年,保健品行业已经达到4500亿左右规模,其中,约有一半的市场是被补肾、壮阳类的性保健品占有。(含处方药、非处方药、保健品、食品、酒类等)
光是壮阳药都能追上化妆品。
消费主义和性别的关系,在奢侈品营销中是三十年前就普遍研究的重点,并不是什么新鲜事。
其他罗列现象的回答已经很多了,这方面就不再重复,试把自己关于这方面课程中的重点陈述一二,太干可能无趣,愿意看的知友们就瞄一眼吧。
1、古典社会关系=人与人的关系 ,消费主义社会关系=人VS物质VS人的关系。借消费拥有更多的物质,是女性人际交往的的重要的媒介。而男性作为古典社会关系中的强者(经济、权力),不需要那么多物质作为媒介。
延伸思考:成功女性对于物质的需求感如何?非成功男士受消费主义影响是否较高?不工作率较高的日本女性为何深受消费主义影响?
2、马斯洛需求层次理论,在实现生理需求和安全需求后、社交需求、尊重需求是女性的更上阶需要。因为再上层的自我实现在现阶段基于社会综合情况,大量女性难以达到,所以会被挤压下探至下两层。购物(消费)是实现尊重需求的最简单方式,其中包括了被服务感、选择权、模拟更上层阶级享受的愉悦感等多种因素。焦虑感的实质是不安全感。
延伸思考:中国女性什么时候才算真正实现了生理需求和安全需求的双重满足?其他国家女性消费主义的兴起年代的比较。
3、女性解放运动VS消费主义
消费主义中,“女性”等同于“女性的身体”,女性解放运动最初表现就是解放身体,因此,用消费强调对于身体及附着物的控制权,本身也是妇解的一种形式。但这种初级的表现很快受到资本主义的反利用,最后女性解放=解放女性的购物冲动。而且社会舆论还会让女性们相信:购物冲动和购物能力是体现女性社会价值与地位最重要的一种形式。
典型例子:代表女权的妇女节演变为购物女神节
延伸思考:非裔美国人对消费主义的崇拜
具有讽刺意味的是,作为女性,以我为代表的一帮女性所费用心琢磨的,其实是如何让更多的女性受到消费主义的影响。因为女性孕育下一代,影响她们等于发掘更多的消费市场。男性因为不具有繁殖和养育功能的绝对必要意义,因此,并不是我们影响的重点。