如何看待订阅量大幅缩减，德国报刊纷纷开设电视频道？ 第1页

拿我们国家来说吧，中国广告协会报刊分会、CTR媒介智讯联合发布的《中国报纸广告市场数据分析报告》显示，2017年，全国报纸广告额下降了32.4%。此前CTR媒介智讯的数据显示，自2012年首次出现下降以来，报纸广告收入就一直处于加速下滑的趋势。其中，2012年同比下降7.3%，2013年同比下降8.1%，2014年同比下降18.3%，2015年同比下降35.4%，2016年更是同比下降38.7%。广告收入的减少，直接威胁到报纸的生存和发展。从2014年《新闻晚报》休刊开始，《九江晨报》《东方早报》《时代商报》《河南青年报》《京华时报》等诸多报纸停刊，围绕“报纸消亡论”的争论不休，唱衰报纸的声音不绝于耳。

与此相对应的是，我国网民规模迅速壮大。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第41次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2017年12月，我国网民规模达7.72亿，其中手机网民规模达7.53亿，占比97.5%。2017年，我国网民人均周上网时长为27小时，比2016年提高0.6个小时。使用电视上网的网民比率达28.2%；台式电脑、笔记本电脑、平板电脑的使用率均出现下降，手机不断挤占其他个人上网设备的使用。

除此之外，报纸发行量也在下降，从中国报业协会提供的数据中可见一斑。2016年，全国报纸总印量为958亿张，同比下降16.33%；新闻纸用量为215万吨，同比下降16.34%，两者的下滑幅度均为历年之最。

由此可见，广告经营收入和发行量的减少，读者群体的流失，直接威胁着报纸的生存和发展。对于报纸整体而言，专家甚至给出“断崖式”跌落的结论。严峻的形势决定了报纸转型迫在眉睫

各类日报通过发行电子版获得越来越多的受众，同时纸质版印量在不断减少。

现在德国还有大约330家在地方广为传播的日报、17家周报和1600种大众杂志。德国是继中国、印度、日本和美国之后的世界第5大报业市场，每个出版日出售1350万份日报和340万份周报和周日报（2019年）。

领头的跨地区报纸有《南德意志报》《法兰克福汇报》《世界报》和《商报》，它们因深入调查和分析、提供背景介绍和综合评论而受到好评。新闻杂志《明镜》周刊/“明镜在线”和大众小报《图片报》是被引用最多的媒体。

同时，新闻业正处在结构深刻转型时期。15年以来，日报一般平均减少1.5%-2%的付费印刷量。它们的年轻读者越来越少，出版量继续减少，广告收入日益难以为继。作为对互联网免费文化的回应，100多家报纸已经设置了付费墙。

出版业正处于变化中 -- 这也是因为如今每天有近80万份报纸以电子报纸的形式数字发行，数字订阅的数量也在不断增长。