对引进电视剧的管理措施,终于执行到动画的头上了。
众所周知,我们的很多领域,比起政策,更重要的是政策如何执行。
早在2014年的时候,引进电视剧就已经实行先审后播,经常在网络平台上看正版引进日美剧的朋友对登记号肯定不陌生。虽然动画在文件中是被归类成电视剧的,但执行层面很长一段时间都没有把网络平台播放的动画和引进电视剧等同,而是采取比较宽松的“平台备案,有事再说”的管理方式。
现在,这种较为宽松的执行策略显然发生了变化,具体的变化细节我们不得而知(一线工作人员大概也不能知道的很明确),从表现上看,发生了如下的情况:
1、国内平台购入动画数量大幅减少
2021年4月动画63部,B站购入26部 (41.2%),大陆地区总共购入31部(49.2%)
2021年1月动画55部,B站购入39部 (70.9%),大陆地区总共购入44部(80.0%)
2020年4月动画51部,B站购入28部 (54.9%),大陆地区总共购入38部(74.5%)
无论是同比还是环比,无论是B站购入还是大陆地区平台总体购入,今年4月的购买数量都大幅减少。值得注意的是,以往被大陆地区平台放弃掉的那20%-30%作品,大多是泡面番或者在国内的确既没有人气也没有市场的作品,而本季被放弃的作品里,有一些作品是放在往年必买的——
《我的英雄学院 第5季》
《剃须,然后捡到女子高中生》
《异世界魔王与召唤少女的奴隶魔术》
在这几部作品中,《我英》是因为角色起名涉及731部队引起了全网争议再无引进之日,后面两部则明显是因为《无职转生》导致的一系列问题,让平台对这些从题材角度就会产生一定争议的作品采取的谨慎的态度。
这种谨慎的态度毫无疑问和政策执行的收紧是有关系的,若是放在往年,我觉得至少《剃须》这种作品还是有平台会顶着争议上线的,毕竟争议也是流量。但在执行收紧的现下,没人想要冒这个风险。
2、宣传上的谨慎低调
2021年4月新番,B站一反常态地没有进行宣传。即使在站内,也只是在前两天低调地放出一个买番名单。
在我参与的港股二次上市活动中,活动开始前的播片分别是:国产动画、BW、B站投资/参与制作的国产动画、B站新年晚会、敲钟的UP里有泛式和凉风。B站对外形象依旧打的是UGC,是ACG,是动画,是年轻人。但其中“日本动画”被小心地隐藏了起来,不会作为主要宣传的点了。
3、同步播放时代的落幕
日本深夜动画的同步播放,始于2012年F/Z第二季的引进。
然而在有关政策执行的影响下,本季度同步播放将会落下帷幕了。
4月2日播放的《SSSS.电光机王》,到4月3日中午为止,在B站依旧没有上线,鉴于日本动画的制作方式,这种情况在以后或许会成为常态。
现在唯一不确定的只是执行的力度究竟会有多大,如果大到和日剧同样的程度,那么甚至可能在动画全部播出完毕再数个月后,我们才能在平台上看到正版引进。
说完对引进动画本身的影响,我们再来看看这种影响传导下去,可能会发生什么事情。
1、大陆地区购入番剧进一步减少
无法做到同步播放不会让平台彻底不买动画,但一定会少买动画。
因为同步播放,作品的口碑不能确定,并且“第一时间看连载作品”本身就是一个很大的吸引力,天然吸引观众。
但不能同步播放后,就像现在的日剧,美剧引进,平台自然只会引进那些口碑好,人气高的作品,这些作品占每季度的比例大约不到10%,如果政策执行的力度在动画领域比照日剧,那么每季度大陆地区买番的数量会进一步下跌(4月毕竟还是有之前签好的合同)。个人估计,很有可能从现在的50%进一步跌倒20%-30%。
这也是为什么B站近期在子供向、情怀向、国产动画甚至日剧上发力。在同步播放受挫的前提下,扩充片库也是留下大会员的一条路。
2、日本深夜动画的讨论进一步衰退
在国产动画大量占领新观众的情况下,日本深夜动画的讨论氛围随着旧观众的逐渐成长,在最近几年已经呈现明显的衰退形式。
如果同步播放无法做到,随着平台策略的改变(推国产,减少买片数量),日本深夜动画的讨论会彻底衰退。字幕组提供的民间翻译版因为下载和传播有着门槛(大部分的观众已经不掌握相关技能了),且大部分观众其实并不把日本深夜动画当做一种必需品,并不能替代平台播放。
况且,在长时间的同步播放的影响下,民间字幕组的影响力已经微乎其微,对于一些平台购入版权的作品,尽管平台无法第一时间更新,民间字幕组也不好大张旗鼓地去宣传自己的翻译版。
有人说“可回到当年的小圈子了”,“还有这等好事”。
实际上,当年的小圈子永远回不去了,那个有几十个字幕组抢着做动画,靠爱发电的时代,怎么可能回得去。
这好吗?这当然不好,因为这种衰退最终会传导到日本动画产业上。
3、日本深夜动画产业收入的降低
16/17年的时候,日本动画产业其实蛮糟糕的。
然后网络平台(不只是国内的)带着钱来买买买,导致业界经济环境大振(虽然没怎么传递给一线制作人员),让日本深夜动画又繁荣了数年。
但若是中国市场进一步萎缩,就算欧美版权市场依旧在增长,对于深夜动画的影响也是不可忽视的(在日本产业报告自己唱衰的19年,实际上国内购买的力度并没有减少多少),至于最终会是怎么样的结果。在充满大量不确定因素(政策执行力度、平台购买策略)的现下无法进行有效的分析。但随着未来7月,10月新番的购买情况公示,想必能看出一个趋势。
4、对B站的影响
几乎可以忽略不计,作为一个始终主打UGC创作和Z世代,提供多种内容的平台来说。日本动画这个子类的衰退可以用国产动画进行快速填补拉新的缺口,而老用户留在B站也并不只是为了看动画。
所以,虽然很残酷,但现实就是如此。在资本市场上,这一情况对B站的股价也基本看不到影响。
最好的结果:这次执行雷声大雨点小,几个月后恢复之前的情况,登记号就是备案,依旧是“先播放,有事再处理”。
最坏的结果:严格按照日剧的方式执行,日本动画重归真正的小众爱好,国产动画接收这部分空出来的市场,大幅增加影响力。
所有的,曾经的“漏洞”,都会在并不遥远的未来被一一补上。你看,很多人会一而再、再而三地抱侥幸心理:XXX不是还挺宽松的吗?XXX不是还在吗?其实这些东西与其说是“被允许”,不如说是“还没太被注意到”,那什么日理万机,终归照顾不到方方面面的细节。
持续多年的日本动画备案制引进这事在当下的环境下完全就是个奇迹,某种意义上是毫无道理的奇迹。我觉得唯一的原因大约是能关注到此事的人觉得动画片人畜无害,抑或是较高层级上的人有这方面的爱好者(90年代热衷于,且有渠道看日本动画、搜集相关信息的人,一大部分就是京城的大院子弟)。
持续了多年的日本动画的备案制引进,经历了一次又一次的“狼来了”以后,终于等到了真的狼。我相信像是steam国际服,进口游戏机/游戏光盘这样的漏洞,也会在未来逐渐堵个干净,以建立完整的内循环体系。而内循环这事,首要的就是文化上的内循环,这一块经济利益不高而“风险”巨大,显然一刀切是比较理性的选择。
当然对我个人而言,这事暂时没什么影响。我除了港澳台版外已经数年不在B站看动画了,感谢特殊的国情,大约2300万人的市场其实也大致足以支撑起日本动画在华语世界的引进和翻译了。希望这种体系能长久的存在下去。
以2018年1月番的视频网站版权大战中B站大获全胜为一个标志性的开端:
一直至今的这三年来,B站每季海量购买新番,所产生的一个不好的后果就是:
每当新一季度的新番片单发布,不少入站时间不长的年轻用户就会质问“怎么没有XX?”“XXX、XXX呢?”
仿佛每季度在B站能轻松看到所有新番,已经越来越变成一件理所当然的事情。
而因为政策原因,网站不得不减少引进数量和降低宣传时,这种落差感就更加明显。
没有人想为删减打码辩护,没有人想为先审后播的政策辩护。没有人想习惯乃至麻木于眼下处处被迫自我审查的氛围。
但既然大家都清楚国内的审核力度日渐严苛,既然大家都清楚网络上一些好事之徒举报党无处不在。各位就更应该对:在国内视频网站观看日本ACG这种文化产品的风险和不稳定抱有一些自觉和理解。
没有什么好庆幸的,这不是好事。
由俭入奢易,由奢入俭难。回到XX时代?不可能的,回不去的。
edit:算了不装了,我怎么就写不出lu先生的文字来:
我现在开始好奇,这几年来,我们在文娱作品中日积月累的焦虑感,是源于何处……
是对未来的悲观吗?
如果是20年前,几岁的我可能在想,没得玩我可以找别的爱好。
而现在呢?我只想这个东西的未来,不是我所想象的,那样的悲伤,日子能多一天是一天。
我跟 @王圣童 聊过这个问题,对于核心看番的人其实影响并不大,首先正规的渠道依旧存在,而不是彻底砍掉,就像是哪怕电视上没有一样,像《工作细胞》和《柯南》这种人还是想放就放,剧场版电影引进也很多。
此外正规的漫画、CD和碟片总是能买到的,这个正常报关公开出售,国内还有一部分引进的企业(比如天闻角川),这些都是正常渠道。
然后大多数人都多多少少有点私下渠道,网盘、贴吧、翻墙哪怕是E站呢,都总能找到资源,对于这些人来说影响不大。
对我来说,影响不大。
但我依旧反对。
1.文化引进一定程度上是必要的。
除了极端恶劣的作品(比如我英、转世二次元这种),没有公开违背公序良俗的作品,不必卡的这么死。
我反对《无职转生》这种作品是因为确实不符合我国绝大多数“社会观念”的需求,但我认为他依旧有一定价值,至少一定程度上带来了谈资,哪怕是正反都有,至于我英这种直接打死没啥好说。
2.会引发大量不同圈层的“敏感”和“线”
我就这么说,中国大大小小的圈多了,每个人多多少少都有那么几个圈子,二次元只是其中一个小圈子,但谁又敢保证自己真没小圈子呢?就像是哪怕聊聊军事的参数党,一巴掌过来军事论坛全给你关了,这我都能理解。
现在NBA基本上已经被挂是跪族男孩了,当然了,一定程度上也是咎由自取。
你解决掉每一个圈子都是有理由的,这没错,每个地方都有那么几只老鼠,但大多数人也没啥大问题啊,大多数人就是自己图个乐罢了。
这社会上还有37%的男性买过性服务呢,切了算了?
我对国漫、国动并不看好,无论是漫画还是动画。
在“充钱支持”这一点上我对国产文化产品已经很支持了,国漫买了不少正版(比如《九鼎记》和《异常生物见闻录》),网文基本上喜欢的就付费,国产动画电影只要不错就去买票看,有时候还做做安利。
但坦诚地讲,绝大多数国漫和国产动画,实在是……烂泥糊不上墙。
我夸过不少国产动画,我也看过不少,但绝大多数国产动画突出一个廉价感,漫画也是一样,没什么技法,全靠全彩涂色+大条漫糊弄人,说难听点就是,你说日本动画是劳动密集型产业,国内人也没少到哪里去啊?你说大家靠技术取胜,那你也没少投多少钱啊?
尤其是号称“五千万投资”的《异常生物见闻录》,做出来就这?
我当时专门写了一篇文章来骂,但有用吗?没啥用。
在有日漫、日动竞争的情况下,还做成这样子来糊弄人,在没有那么大压力的时候,能做出什么样的东西我是真不知道。
我说难听点,跟技术、审核、管制都没啥关系,纯粹就是人傻钱多+胡折腾。
游戏这几年没出啥好产品吗?电影这几年没出啥好产品吗?
人在国内这个市场上能把国外产品打的喘不过气,还是真的纯靠质量打,甚至有一部分能卖到国外去,同样条件,你就这?
这下好了,少了竞争了。
至于日本产业怎么样,我反而不是很关心,说难听点就是,只要有好东西看,我并不在乎他是哪一家的,也无所谓载体,但这样折腾下去,对于国内这块发展是不利的。
尤其是大量优秀作品改编就这水平,还不如自杀。
当然了,买奥特曼是好事。
我就这么举个例子。
MSI季中冠军赛是英雄联盟这块的,这个热度和流量都是一流的,那么问题来了,在海外播送,你是看直播还是录播?
直播,你就解决不了海外队服、赞助上有标的问题。
耐克阿迪国内禁了没问题,广告撤了没问题,甚至你给标是贴个纸,好,解决了。
你能解决海外俱乐部和海外联赛吗?
录播能解决问题,但你就看录播,这跟动画不一样,动画能看录播,至少国内是一样的,比赛你怎么看录播啊,这种实时性要求这么强的东西,那就成了跟2018年看亚运会一样,我到现在都搞不懂的一点就是,为什么亚运会这种为国争光正能量到极点的东西都不能播?
你要直播遮蔽,可以,有这技术,动态遮蔽嘛,但是成本和带宽顶不住。
在这个时代,很多事儿我都是支持的,比如支持干掉耐克阿迪,支持干掉无职转生和我英,甚至我支持干掉茅野爱衣,但你总得划条道。
我们管得着的地方,不让他出现,没啥问题。
我们管不着的地方,只要不是故意恶心人的,有些事情真没必要上纲上线,差不多得了。
真的,文化自信这样是搞不出来的。
任何平台一旦有了舆论阵地的属性,那么“非主流”存在的存量,就会渐渐让位于“主流”存在的增量了。
B站收入逐渐多元化,本质就像普通的大Up主那样,观众的一键三连和粉丝充电固然重要,但通常来说肯定没有接单恰饭赚得多。
所以各种官方号和营销号在B站上越来越多,且明显更受支持,背后的资本根基也十分牢固,而讨论新番和动画的Up主增长量却跟不上,作品播放量也相形见绌甚至寥寥无几,纯用爱发电,
甚至原本的动漫区大Up主也渐渐转生活区、影视区,在动画方面倾向于总结旧作经典,老活新整,或一步步成为脱离创作更新输出情绪的纯饭圈偶像。
所以长远看,可能单纯在赚小钱钱这方面,无法继续同步更新番这件事对B站的影响并不会那么大,只要新财源的增量超过原本主业的增量的话。
更何况,新财源要比原主业更加“政治正确”。
毕竟,连鬼畜明星也可能会因为三观不正被那招“从天而降的掌法”直接拍死。
而去年B站的广告和电商业务收入就开始超过游戏了,且增幅均超过100%,远高于游戏的30%左右的增幅,可游戏已经是之前B站二次元相关最赚钱的业务了。
持续下去的话,导致B站未来可能会更像一个能播放动画的电商平台,当季新番板块(甚至整个日本动画区)也会逐渐成为各种“主流文化”的配菜。
所以个人理解上架旧作算是保住B站基本盘的努力。
而对日本动画(大陆限定向)的影响,如果这种情况持续下去,或许某一天就会发展到现在我们在外国社交平台上那样,既然我们自行减少了自己的消费份额,自废武功(削弱了我们在用户数量上的潜力优势),那么相应的平台话语权自然也会进一步缩小。
现在我们还能按自己的立场声讨一下山本宽和茅野爱衣的某些不当行为,和《他英》之类的作品,以后我们是否还有这种话语权呢?
反过来,日本动画的制作就会更不顾忌我们这边的“政治正确”了,“无法过审”的日本动画作品也会越来越多,从而我们这边的视频网站为了回避风险也就越来越不敢买日本(等外国)的文化作品,甚至不买了,当然我不希望事情发展到这种恶性循环的程度。
所以,受影响更大的,个人理解可能还是普通用户群体吧?
毕竟,大Up主还有转型的空间,海外党、本土的动漫婆罗门们基本也都有自己的合法合规观影渠道。
无法同步更新,或许会造成更大的二次元受众割裂吧?
就像上月初《EVA》的新剧场版仅仅因为信息差和时间差,就一度造成了渐渐脱离原作讨论本身的争吵。
(自己之前写的相关总结,有兴趣的小伙伴可以看下 【EVA】为什么关于明日香和剑介的“CP”会出现现在的争议 )
而这种情况仅仅在十年前都是不可想象的,十年前能出国的人更少,有一手信息和原版动漫资源的人也更少,但讨论环境远比现在更好。
人们可以自行脑补出多个实际上并不存在的《灌篮高手》的结局,也可以提出各自的《柯南》BOSS的观点,但讨论时很少能直接从讨论剧情快进到讨论者双方的人身攻击。
原本一部作品很容易就会出现剧情党和CP厨,原作粉和动画粉,海外粉和国内粉等等派别,而观影条件造成的信息差,必然会导致更大的隔阂,导致本身已经小众的二次元群体近一步割裂分化,成为更小众的群体。
至于不少新作,尤其是小众原创新作,恐怕对于普通二次元受众来说,就会变得和不存在一样了。听都没听过的作品,还谈得上“追番”吗?
而且,在B站追番,除了更新方便、画质较好以外,本质上是看个“氛围”,是在消费一个讨论环境,弹幕和评论区有时比作品本身更有趣,不论是追新番还是刷旧作都是如此,这点也不局限于动画,就像《哈利波特》和央视《三国》正版上线时那样,作品本身固然重要,但更难得的就是那种找到同好小伙伴的“爷青回”热闹氛围,和共同回忆的形成(就像90年代和世纪初几年大家都在电视上看动画,在班级里在贴吧上讨论动画那样)。
网盘版固然可以做到在(画质和翻译)质量上更胜一筹,但实时更新的讨论氛围却不可能通过网盘版做到。
而且,也不是随便哪个萌新都能找到资源和啃生肉,二次元又不是人均字幕组,这无疑是提高了萌新入坑的门槛。为了追番和玩国际服“云移民”虽然技术上可行,但本质上也并不安全合法,是个灰色地带。
更何况,原本“后浪”和“非浪”就是两个世界的人了,看的书不一样,读的学校不一样,现在即便同追一部动画作品,观影条件也开始不一样了(毕竟有人还是可以不受影响地在海外同步更新,而有些则变成了正版受害者,吃不上热乎的饭),这种同龄人之间的文化纽带,会不会近一步减少?割裂会不会越来越大?
是不是也该问一句,这种文化产品(不只限于日本动画)的消费条件差距,真的公平吗?
就是这种感觉吧╮(╯_╰)╭。
2021年4月,是有史以来日本(夜间动画)新番数量最多的季度,有65部之多。
由于各种原因,中国监管部门开始将日本动画比照影视剧引进标准——先审后播,而诸多影视剧的审查期都超过了半年。
即便如此,影视剧通过审查也少之又少。
所以本季度由中国视频平台正版进入的新番动画数量,创下了几年来的新低。
按此前美剧的审核速度,《闪电侠》第二季审完的时候....第五季已经更新完了。
尤其是某些「敏感题材」动画,未来的审核期甚至可能超过一年,这种情况下此类动画可能被平台直接放弃,吃力不讨好。
中国资本进入日本动画行业的趋势可能被直接打断,当然业界肯定不会完——欧美资本正大举进军日本动画(比如Netflix)。
盗版时代回不去了,新一代网民大多数很少有渠道接触非正版引进的作品,甚至有时根本不知道其存在(除非实在太火的)。
这意味着未来只要无法通过审核的作品,有90%以上都会默默无闻,无法传播。
随着政治因素、不良思想管控等因素,日本动画必须经过审核、监管才能引进。
根据引进外国影视剧的前例,通过审核的不到30%,能通过的画面也被大量删减,导致曾经风行的美剧直接销声匿迹,而搜狐、爱奇艺等网站成了正版的受害者。
现在无非是换AcFun、Bilibili挨刀而已。
当「实时连载」没有后,各视频网站的最优解就是等待该季度番剧完结,在里面挑选三观正、质量高的番剧正版引进。
而这些番剧注定是少数,以后可能有相当数量(超过一半)的番剧再也没有正版了。
你们也许可以学习一下韩剧粉丝:
他们在限韩令发布后,通过众筹字幕组、甚至自学韩语的方式,继续追更韩剧。
我看你们也可以自学日语的,当然这对于大多数人来说门槛太高,未来中国的日本动画粉丝会因为缺少新鲜血液而绝迹。
我觉得你们还是去装个「巴哈姆特動畫瘋」比较好,这样就能实时追番了。
中国法律对消费者权益的保护还是差些,
导致大公司经常肆无忌惮地侵犯消费者。
美国有集体诉讼和天价赔偿等法律制度,
虽然有很多争议,但确实有利于消费者。
比如这个事主如果想告南航几乎不可能,
因为损失撑死几千,但律师费至少几万。
一个普通人想要和大公司法律部做斗争,
时间精力金钱损失多,还很难打赢官司。
航空公司的飞行计划安排相对比较专业,
外行的人很难证明这是航空公司的过失。
如果这事儿发生在美国,情况就不一样,
事主可以代表所有被航司坑过的人起诉。
如果胜诉,航司必须赔偿所有类似事主,
而且原告打赢官司了才需要支付律师费。
好的律师事务所非常喜欢接这样的案子,
因为事主多赔偿多,能够得到很多提成。
一旦打赢官司,不但得到天价赔偿提成,
还能让律所暴得大名,真的是名利双收。
在这样制度的约束下,大公司必须小心,
不敢过分侵犯消费者权益,以免赔大钱。
我国证券版的集体诉讼制度于去年生效,
希望以后能够尽快向其他领域拓展开来。
中国法律对消费者权益的保护还是差些,
导致大公司经常肆无忌惮地侵犯消费者。
美国有集体诉讼和天价赔偿等法律制度,
虽然有很多争议,但确实有利于消费者。
比如这个事主如果想告南航几乎不可能,
因为损失撑死几千,但律师费至少几万。
一个普通人想要和大公司法律部做斗争,
时间精力金钱损失多,还很难打赢官司。
航空公司的飞行计划安排相对比较专业,
外行的人很难证明这是航空公司的过失。
如果这事儿发生在美国,情况就不一样,
事主可以代表所有被航司坑过的人起诉。
如果胜诉,航司必须赔偿所有类似事主,
而且原告打赢官司了才需要支付律师费。
好的律师事务所非常喜欢接这样的案子,
因为事主多赔偿多,能够得到很多提成。
一旦打赢官司,不但得到天价赔偿提成,
还能让律所暴得大名,真的是名利双收。
在这样制度的约束下,大公司必须小心,
不敢过分侵犯消费者权益,以免赔大钱。
我国证券版的集体诉讼制度于去年生效,
希望以后能够尽快向其他领域拓展开来。
中国法律对消费者权益的保护还是差些,
导致大公司经常肆无忌惮地侵犯消费者。
美国有集体诉讼和天价赔偿等法律制度,
虽然有很多争议,但确实有利于消费者。
比如这个事主如果想告南航几乎不可能,
因为损失撑死几千,但律师费至少几万。
一个普通人想要和大公司法律部做斗争,
时间精力金钱损失多,还很难打赢官司。
航空公司的飞行计划安排相对比较专业,
外行的人很难证明这是航空公司的过失。
如果这事儿发生在美国,情况就不一样,
事主可以代表所有被航司坑过的人起诉。
如果胜诉,航司必须赔偿所有类似事主,
而且原告打赢官司了才需要支付律师费。
好的律师事务所非常喜欢接这样的案子,
因为事主多赔偿多,能够得到很多提成。
一旦打赢官司,不但得到天价赔偿提成,
还能让律所暴得大名,真的是名利双收。
在这样制度的约束下,大公司必须小心,
不敢过分侵犯消费者权益,以免赔大钱。
我国证券版的集体诉讼制度于去年生效,
希望以后能够尽快向其他领域拓展开来。