《王者荣耀》IP能成为中国的漫威宇宙吗？ 第1页

在今年的TGDC（腾讯游戏开发者大会）上，腾讯互动娱乐的市场总监刘星伦所分享的内容让我了解了更多《王者荣耀》相关的，我平时接触比较少的内容。因此，这让我萌生了新的想法，因此，我想到了这个问题。

先说一下《王者荣耀》IP是否会成为中国的“漫威宇宙”的结论：我认为未来可期，但仍需努力。

关于这点，我会在多方面进行阐述。

《王者荣耀》在IP拓展上的努力

首先，《王者荣耀》如今达到国民级的游戏跟其题材选择是分不开的。游戏中用了大量的历史角色作为基础来创造人物和世界，一方面降低了玩家进入游戏的门槛，毕竟游戏的非原创角色基本都是耳熟能详的历史人物；另一方面则是与玩家完成了情感上的连接，如果一个玩家喜欢《三国志》《三国演义》中的关羽，那么玩家完全有可能长时间选择关羽，在《王者荣耀》的战场上与敌人厮杀。核心还是在于这些历史人物与玩家共同承载这一个叫做“中国文化”的文化母体。

第二点，是《王者荣耀》自身的热度。称《王者荣耀》“国民级”毫不为过，现在的《王者荣耀》已经成为了玩家休闲、娱乐，乃至社交的载体。无论是放学回家之后的休息时间，还是公司团队午休的放松时刻，总少不了《王者荣耀》的身影。也就是说《王者荣耀》已经有了IP拓展的人群基础。

第三点则是玩家们，尤其是年轻玩家对《王者荣耀》的认同。像敦煌文化这个经典艺术在游戏中的衍生、像与故宫一同联合推出的文创产品，还有与李宁等国产品牌的合作，推出潮流产品，都引爆了市场的热潮。

而这段时间，《王者荣耀》的发展逐步进化，往游戏中注入了文化价值，并与玩家实现了情感上的进一步连接。这个过程中，《王者荣耀》推出过游戏主打歌、举办过演唱会、开展过传统化的表演项目。而在周年庆的嘉年华中，《王者荣耀》也与不少明星歌手演绎了对应的区域故事。除此以外，《王者荣耀》文化普及，并推动二次创作，都展现了《王者荣耀》有能力也有意愿发展如“漫威宇宙”一样的大IP。

不过，我们还需要审视一下，漫威宇宙，尤其是漫威电影宇宙（MCU）所展现出的特点。

漫威电影宇宙的特点？

从TGDC的分享中，刘星伦就归纳了“漫威宇宙”这个成熟的、工业化的IP生产模式，并从四个方面分别阐述。首先是顶层设计师“漫威之父”斯坦·李。之后由工程师构建各个文化产品体系，比如漫画、动画、电影、游戏、外延商品，最有名的电影体系，其“工程师”就是漫威电影宇宙的掌门人——凯文费奇。再向下延伸，则是由制造单位构建产品内容，还是拿MCU举例，构建MCU各个电影产线的，自然是电影制作人、导演、编剧、演员等各大职能部门创造的。最后产品流入市场，用户完成付费，获得产品体验，并随着多企划让用户产生粘性，进而形成产品的“宇宙”。

这也引发了我对与“漫威电影宇宙”有关于创作逻辑的思考，也借着TGDC刘星伦的演讲，也说说我对“漫威电影宇宙”特点的看法，也算献丑。

与《王者荣耀》一样，漫威电影宇宙所选择的重点英雄，尤其是三巨头与欧美人都有着共同的文化目的：世界范围内熟知、并经历了广泛的文艺再创作北欧神话，选出了雷神；国家情结、美国精神这些偏主旋律的内容构成了美国队长的精神内核；而好莱坞科幻工业体系的积累、以及对富豪的畅想，构建了钢铁侠的外在表现。这三巨头的构建，奠定了MCU后续几大阶段的建设，并由独立英雄电影凝结成最后的“合拍”电影。

漫威漫画长时间的积累，给了MCU大量的，甚至可以说是取之不尽用之不竭的优秀文本，作为电影剧情的参考，并完成影像化的再创作。比如漫画大事件《内战》就给《美国队长3：内战》的主线剧情以灵感，而大事件《秘密入侵》也构成了《惊奇队长》出现的契机，灭霸长年累月在漫画中活跃，也让灭霸这个角色成为整个MCU阶段级别的Boss显得顺理成章。

之后，就是MCU以电影为中心，创造了大量的衍生品。即将在迪士尼流媒体平台“迪士尼+”播放的《猩红女巫与幻视》《冬兵与猎鹰》《洛基》等等，都构成了MCU的过渡阶段。此外，以hot toys、万代为首的玩具厂商也推出大量的玩具人偶，助推了MCU的传播。

更重要的是，MCU实现了电影层面的“多融合”，把超级英雄与相应的类型片完成了结合。像《美国队长2》就融合了谍战动作片、《钢铁侠》系列则是科幻片、《雷神》系列是西方奇幻、MCU重启的《蜘蛛侠》系列是青春电影，而从迪士尼后续的计划来看，《奇异博士2》很有可能是B级恐怖片。

这么做的好处是，一方面可以拉动更多类型片电影的爱好者来到MCU的大家庭，另一方面也是让整个MCU的布局显得更为多样化，用类型片更好地突出每个角色的特点。

或许我们可以看到《王者荣耀》如今的状态已经与MCU很接近了，或者按照这个路径在不断前行。但唯独在融合多类型的游戏上，以吸引该类型下玩家、拓展受众，稍显不足。

拿电影来比例似乎说服力不够，那我们不妨看看游戏领域内“大IP”，它们都是如何做的。

以游戏为例

从刘星伦的分享中，他很自谦地把《王者荣耀》形容成“矿产型IP”，这类IP的特点是未完成，不断迭代进化的IP；构建具有吸引力的“矿产资源”，吸引更多的“矿产用户”；为产品注入情感，不断吸收共创。如何吸引更多的“矿产型用户”，实际上除了那些外延的多媒体形式之外，IP的衍生游戏也是非常重要的一环。

就拿游戏行业很发达的日本来说，日本也有类似于《王者荣耀》的国民级游戏——《勇者斗恶龙》，每个正代发售的时候都会引起日本玩家甚至是非玩家的追捧。《勇者斗恶龙》在IP拓展上又是如何做呢？

答案也是“拓展类型”。《勇者斗恶龙》正传系列都是传统的回合制RPG，但在正传之外，《勇者斗恶龙》就拓展了相当多类型的游戏——类“无双”的RPG《勇者斗恶龙 英雄集结》系列；“宝可梦”Like、着重养成的的RPG《勇者斗恶龙 怪物篇》；类似于《我的世界》的沙盒建造游戏《勇者斗恶龙创世小玩家》；还有外传式的多媒体企划，囊括了游戏、漫画、动画的《达伊的大冒险》。这些作品都不停程度地吸引到外延的玩家，也将不少玩家引流到正传作品中。

而另一个国民级游戏《宝可梦》也是如此，正传作品已经发展到了“第八世代”。但其外延作品依旧是持续不断地推出，像小游戏《宝可梦 弹珠台》、格斗游戏《宝可梦 铁拳》、Roguelike的《探险队》系列，最近在Switch平台上还有《宝可梦 咖啡店mix》等作品。而在收集游戏上，全世界大火的《宝可梦Go》在玩法上还反哺到正传作品中，《跳跃吧！鲤鱼王》《宝可梦 大师》等作品也拓展到相当大的受众面。

尽管这些游戏，都是正传的衍生作品，销量上肯定达不到“正传级别”的水平。但对于吸引类型玩家、外延玩家，包括更为轻度的玩家，都有着至关重要的作用。

前进方向

从TGDC中刘星伦的分享也能看到《王者荣耀》也意识到了这一点，推出了两个《王者荣耀》的IP游戏——动作格斗的《代号破晓》和开放世界的《代号启程》。也是脱离开了《王者荣耀》的moba玩法，用更多的玩法来吸引更多的玩家，创造出国内“漫威宇宙”的野心可谓是显露无疑。

同时，TGDC上也分享了《王者荣耀》同样有IP动画、IP电视剧等布局，其多媒体企划也正追赶着这个世界上出色的大IP们。

同时，我也认为在广度上也可以再进一步拓展，毕竟100多个英雄能说的东西太多了，拿出来几个可能就能创造出来一个非常匹配主流游戏。比如用三国中蜀国的“五虎上将”做一款动作游戏，比如用远程职业做成一个FPS或者TPS，或者是多人合作的射击游戏；用三国武将来个可以带兵打仗的SLG，或者基于一个文本，选取《英雄联盟》中的形象，来一款回合制RPG等等。

核心还是要吸引更多的玩家加入到大家庭中，就像“漫威电影宇宙”一样，在积累了众多个人电影之后，最后完成了《复仇者联盟4》获取影史最高票房的“神迹”。

总体来看，无论是TGDC的分享，还是《王者荣耀》此前所做的，无不展现出《王者荣耀》想要打造巨型IP、全球IP的野心。根植于中国传统文化、加上新兴的潮流玩法这个主打的方向让游戏成为了国内当之无愧的“国民级”游戏。现如今多样的IP拓展也拉进了《王者荣耀》与巨型IP的距离。此前公布的两个IP游戏的布局也看到了运营方、制作方多方面的意识，看到了游戏、电影行业的巨型IP是如何操作的。

那么我们也可以说，《王者荣耀》距离巨型IP或许只有一步之遥——仍需努力，但未来可期。

等那两部IP游戏出来之后，方能见分晓。在这里也感谢刘星伦在TGDC的分享，讲演中也为国内想要打造类似于“漫威宇宙”的各大IP提供了方向。

同时，TGDC这场大会上，除了刘星伦分享《王者荣耀》之外，我也看到了其他行业领军人分享关于游戏的过去、现在成功之路。有针对游戏行业未来的发展，展开了全面的、综合的性讨论，展现出了发现无限可能的探索精神。

TGDC上，有围绕产品自身的、专注产品打磨的主题演讲；也有从多个层面、多个维度，不断追求卓越的经验与探索分享；也有聚焦技术的分享，无论是移植技术、引擎技术、美术技术和动作捕捉技术，都能给前沿的开发者带来一定收获；更有针对游戏的人群、受众，乃至整个玩家群体的洞察。

基于以上内容，今年的TGDC的内容很值得一看的。在此我也推荐大家可以移步到腾讯游戏学院官网。相信每个看过的人，无论是从业者，还是玩家，都会有很多意想不到的收获，毕竟无论是本届，还是往届的TGDC可谓是干货满满。通过这次TGDC，也希望各位从业者能够受此启发，为广大玩家贡献出来更出色、更好玩的游戏作品。

虽然我不该吃着人的骂人家，但我还是得这么说：这才哪到哪呢？

才一个10分钟cg，一个稍微还算成功的独立形象，就觉得自己能弄漫威宇宙了？

人家凑一部复联都多少个角色，从一开始到现在多少作品，多少文本量，才有了现在这样的成就。

王者早期的背景是个啥玩意，不用我多说吧？早期王者是怎么设计的，也不用我多说吧？

现在勉强算是有个完整的世界观了，但是现代的其他区域剧情太少了。

从一开始就存在的三分之地，其文本量也匮乏的可怜。

更别提海都，玄雍，扶桑这些地方了。

王者宇宙？小说漫画先来十部，请。

崩坏3都比你强。

一个初期为了增加自己流量，把历史上的知名人物套用到英雄联盟里抄袭来的机制上…

转换了时空姓名。

可这眼里看到的不是真诚，而是贪婪。

王者荣耀就像一个赶上了拆迁的暴发户。

从一个劣质画质，低俗的人物图片

到现在虽然已经成了手游奇迹，国民ip，还拉起了职业联盟。

但它终归…缺少了一份沉淀啊。

纵使它现在疯狂的加入原创英雄，新的海报，疯狂补习游戏世界观，硬要把中西方的历史人物强行结合…

从杨戬的法老皮肤到现在的朋克未来风…

这就好像一个暴发户，有了钱，但是害怕被别人认为，没文化，没知识。

就自己掏钱办了一所“商业大学”然后自立文凭。

疯狂的在周年皮肤里宣传中国文化，戏曲，武术，书法…

不得不说…

王者荣耀错综复杂的利益关系已经在各方的资本浇灌下，深深扎根了这个时代的每一个中国人。

但在底层的人没有资格评论，而最上面的人不断吸匀着源源不断的利润，这个缺乏文化沉淀的IP，被一件皇帝的新衣所笼盖，但，又有谁，又为什么要去揭穿它呢？

是代练吗？接单不香了吗？

是追求职业梦想的星星们？他们都错了吗？

是那些带妹上分的野王们，不想要暧昧的优越感了吗？

漫威宇宙中的每一个角色，多少都有一部电影或者漫画，让我们见证了英雄的成长与磨练，也借用他们的故事来看到倒影中的自己。

可能有人说你幼稚，但生活中的你，又何尝不是自己的超级英雄呢？

看清了生活的本质后，依然选择勇敢的去面对生活。

而王者荣耀只不过是一个借着moba风口和移动物联网风口起飞了的猪。

通过强行的elo值绑架，收割着用户专注力和时间来维持生存的存在。

我没有说它不好，但我真的不想在中国越来越走向国际化的趋势下，

当和外国友人对着漫威宇宙侃侃而谈的时候，

我们要掏出 “王者荣耀”

what？？？hell？？？ man？？？

我宁可在有生之年都看不到一个能够代表中国文化的IP诞生，

也不想让 “王者荣耀” 来占领这个位置。

因为一对比下来，我会有一种赤身裸体，被人看光的感觉…

你硬要我把王者荣耀和漫威宇宙的找到什么可比的点…

那么我觉得，那个拖着4只猪，独自一人熬战5只恶龙，也不低头的你。

才是真正的英雄。