如何看待用花呗给女儿过生日的广告？ 第3页

骂花呗的回答够多了，我换个角度写吧。

时代变了，编剧仍然活在过去，这是近期许多宣传片翻车的根源。

这种“借钱给孩子过生日”的桥段，在十年前的煽情文学中太常见了。

类似的还有“爸爸只吃菜把肉都夹给我”、“瘦弱的妈妈在雨夜背孩子去医院”、“拖着病躯给孙子做爱吃的菜”，甚至“饥荒年代长辈自杀把口粮留给孩子”。

与此相比，资金周转不开借花呗给女儿过生日，这等小事用来写《父爱如山》作文都拿不了高分。

通过突出长辈的「惨」，来表现他们对小辈的爱，这种桥段背后的逻辑是——父母应该无视自己的需求，一切为了孩子。

这种思想曾经是政治正确，现在反过来了。

现在的孩子们，不愿因为一点小事背上负罪感：

一块肉而已，又不是买不起，怎么就吃出了一种“全家节衣缩食供你一个”的悲壮牺牲感？

现在的年轻家长们，更不认同这种理念：

父母和孩子是平等的，如果生孩子就是当牛做马，那还不如不生。

有些人仍然活在过去，比如我们的长辈。

我家这两天炖羊肉，我随口说了句汤有点少，我妈立刻说我不喝了，给闺女喝。我说一条鱼是不是不太够吃，我妈马上说我不吃了，给闺女吃。

于是我再也不说菜少，生怕我妈冒出一句“我不吃了”。

我奶奶更夸张，她爱说“我恨不得连心肝肺都掏出来给你吃”，从幼年说到成年，每次我听了都毛骨悚然，鸡皮疙瘩一层一层地往外冒。

不幸的是，有些宣传人员也没能追赶上时代的步伐。

比如说这个1.7万赞的回答，答主看到广告里的母亲说“生了孩子后，我忘了自己的生日，忘了自己的梦想，一心只有做母亲的喜悦”出离愤怒：

但我小时候看过的作文范文中，“妈妈忘了自己的生日”、“父母为了孩子放弃自己的梦想”，是非常经典的亲情作文桥段：

打广告的初衷肯定不是恶心用户，之所以会翻车，还是因为文案编写者落伍了，把二十年前的价值观生搬硬套给现在的年轻人。

无论是广告还是电影，这种宣传性质的片子，都带有浓重的时代色彩。

比如几十年前全社会主张“艰苦奋斗”，

现在的人看到“艰苦奋斗”就想到996，想到资本家剥削劳动人民，想到内卷，想到画大饼，想到我艰苦奋斗让老板开法拉利。

二十年前老板在厂房里挂“艰苦奋斗”没毛病，现在在办公室墙上挂“艰苦奋斗”，不想当奋斗逼的年轻人看了吓得扭头就走。

再举一个反例，那只“不买熊猫芝士就砸烂一切”的暴躁熊猫，又贱又搞笑，作为沙雕视频火遍全网。

但是老一辈看到熊猫乱砸东西、浪费食物的举动，心里只有厌恶。

熊猫芝士的宣传对象显然是年轻人，如果老年用品这样打广告，那肯定要翻车。

不买熊猫芝士真的会被暴躁熊猫打吗？不会。

生了孩子就忘了自己的母亲现在有吗？多了去了！

现在最火的泰国广告，就以荒诞离奇的虚构剧情闻名，比电影更好看。

可见广告剧情的真实性并不重要，关键是目标客户对这个广告的观感如何。

父亲借花呗给孩子过生日，这事真实存在，但宣传的时候不能这样说。没有顾客愿意在看广告时想到自己家的贫穷和窘迫。

哪怕在广告末尾加一段“资金周转开了，父亲悄悄的还上了花呗（此处突出40天免息），回头看到女儿的笑脸”，都比这个“欠钱不用还”的结局好多了。

再喝一口“穷人”的血，他们就真的没命了。

这则广告是对父母和孩子的双重绑架。

对于父母来说：“孩子要过生日了，但是生活拮据，我们平时没有办法给他提供更好的生活，生日还是要好好给他过的。再苦也不能苦孩子，别人用花呗给孩子过生日，我们要不然也试试吧。”

对懂事的孩子来说，父母用花呗给她过生日会让他们产生一种愧疚感，也会给他们带来很大的心理负担：爸爸妈妈工作这么辛苦，还要借钱给我过生日，这样做是不是不太好。

懂事，早熟的孩子是不会感到快乐的，他们在惶恐这度过这个生日。

对于不懂事的孩子来说，他会觉得为什么别人家的父母哪怕用花呗都要给孩子过生日，为什么我的父母就不能给我过呢。我的父母不爱我。

有多大的钱，办多大的事，这是我一贯主张的观点。

穷人家的孩子和富人家的孩子是不一样的。两者的生活环境，生存压力，消费水平完全不同。（这里的贫富是相对水平）

没有伞的孩子，必须努力奔跑。而不是向别人借来一把伞，暂时的打着。伞用完了，还得别人还回去。最后，你发现自己还停留在原地，哪也没去。

不是别人做的所有事情你都要去模仿。这不是能不能负担的起的问题，而是有没有必要的问题。

父母已经在能力范围之内给予孩子最好的东西了，就不要再为难他们了，也不要再给父母和孩子增添心理负担。他们的承受能力是有限的，当你不停的给这些人施加压力，妄图从他们手上榨取最后一点的利益，这些人会活不下去的。

生日最大的意义是，告诉孩子，你又长大了一岁，你要学着慢慢脱离爸爸妈妈的保护，成长为一个独立生活的大人了。懂事的孩子，他会理解的。

这是一个系列广告，除了“施工队长借钱给女儿过生日”外，还有：

“毕业生借钱环球旅行”

“职场新人借钱买双人床做梦”

“哥哥借钱给考上大学的妹妹买电脑”

“外卖员借钱上成人本科”

可以看到，官方是充分运用了营销学的手法，用细分客群+利益点的广告方式，去促动拉新的。而且诱导利益点，也不仅仅有消费主义（毕业旅行和双人床），还有亲情（过生日）和个人成长（大学教育）。

而对客户的细分就更加场景和身份化了，比如施工队长父亲、渴望成长的外卖小哥、不安分的毕业生、准备同居的职场新人。

通过不同的利益点，对细分客群进行广告诱导，让不同的客户产生“用了我的产品，你可以变得更好”的期待，从营销的角度来说，可以打90分。

但是问题在于，策划者完全是用自己臆想的方式在给潜在客户进行欲望搭建，我甚至猜测他们连客户市场调研都没做，所以才会发生“施工队长要借钱才能给女儿过生日”这样的荒唐场景。

至于广告中的价值观倾向，批评的人也够多了，其实不仅花呗，几乎市面上所有的借贷和分期广告，都有这样的问题。但是从数据反馈上看，偏偏就是这种价值观有问题的广告，才能精准打动这群底层有借贷需求的“穷人”，所以，各种巨头才会乐此不疲的用这样的套路。

骂是会被骂，但是KPI完成了，钱赚到手了，也不错。

所以，我觉得今天这个时代的营销人和广告人，他们的角色定位是非常尴尬的，和HR一样。

这些职位，往往一眼就能看穿自己企业和自家产品的本质，但还是必须无条件贯彻老板的意愿，哪怕自己内心不认可自家的产品，“职业素养”也要求他们必须成为资本的帮凶，去收割底下的用户。

这就是为什么，某些企业非常强调自己的价值观和企业文化。只有用价值观和企业文化去“熏陶”员工，才能减轻员工在工作时的负罪感。

不过，我怀疑这组广告的策划者中，还是有清醒的内鬼的，他可能打心里就不认可这种推广方式，所以才会加一个近乎弱智的“借钱买双人床做梦”的系列。

“躺在上面，做的梦也更大了”，这个文案，简直是是时代的反讽，堪称现实与魔幻结合的典范。

坏的淋漓尽致。

1，歧视体力劳动者，默认他们的收入无法涵盖必需品以外开销。

2，制造“必要开支”，用情怀、习惯、人情、爱情等作为“道德正确”绑架特定人群，去“必须”消费，提高支出。XXX节很多就是阿里发明的。

3，鼓励提前消费，制造金融高利贷奴隶，透支人的生命。

4，小确幸、幸福感、攀比和所谓“要被人看得起”，是消费主义和高利贷资本操纵人心的最基本必杀技。

5，给高利贷奴隶主辩护，类似给贩毒的人辩护，毕竟 他卖他的，你不吸不就好了吗！

---

  san-qi-81 网友的相关建议: 
      

人家的闺女有花戴，

我爹钱少不能买，

借了花呗几百块，

利滚利滚成了高利贷…

我想知道有多少人是一看到这广告，立刻就联想起白毛女杨白劳以及黄世仁的？

反正我是。

看到这张图，第一时间脑海中响起这段旋律……

花呗这是欠广告公司尾款了吧。

---

  shen-peng-38 网友的相关建议: 
      

这广告不但不会让人感到一点点的温情，反而会让人感到资本家用脚底板踩着脸嘲讽大家，还要说：“穷X，找我借钱吧！不借钱，你就是个彻底的穷X，连女儿都瞧不起你，你不配做丈夫，不配做父亲，不配养女儿。”

我来帮你设计明年的广告词：“今天你借钱给女儿过生日，明天女儿借裸贷给自己过生日。”

其实不只是花呗，三年前，某金融白条公司也公然打出了《你不必成功》的广告片，装作关心底层温情脉脉的样子，然后被全网一顿臭骂。是是是，咱们都不必成功，然后就可以世世代代借你家高利贷拆东墙补西墙穷个祖宗十八代了。

没想到2020年了，这种低水平的广告片还能出现，你是在同情没法给女儿过生日的底层人士吗？你是在用家庭伦理贬低所有的穷人。你要是真的关心穷人，就不是让他们用花呗、借贷款，而是给他们发点钱吧。

哦，我忘了那句名言：“商业是最大的慈善”。

我建议所有的金融信贷公司，都不要拍这种假装温情的广告，你们干脆直接一点：“今天不贷款，明天老婆跑；明天不借钱，女儿没有了；今生不借钱，代代打工佬。”

这样简单粗暴的话术，大家反而能理解。

企业天生就是要赚钱的，资本家天生就是要剥削的，你不如露出本来面目，大家才能用正常的方式好好相处。

我厌恶的所有的商业广告，伪善、矫情、装模作样，实际上高高在上傲慢无比，对绝大多数人的人生指手画脚何不食肉糜。

比如某鞋厂的“just do it”，这不是放屁么？穷人弱者残疾人营养不良的老弱病残都能just do it吗？比如某汽水厂的“open happiness”，胡说八道呢？福布斯排行榜上的家伙们真的能分享他们的快乐吗？

还有什么“选择的自由”？绝大多数人有个鬼的“选择的自由”！

---

  ni-zhang-72 网友的相关建议: 
      

这些广告的共同特点，就是在勾起人类蠢蠢欲动的消费欲望，用未来的收入，满足当下的欲望。

讨伐花呗是一方面，另一方面一定要自省，自省，自省！

不以增值为目的的贷款，只会让经济状况变得更差

满足个人欲望为目的的消费贷，只会让人更加贫穷

消费债没有任何优点，一点点优点都没有。它就是穷者越穷，富者越富的根源。

---

如果你有10000元的存款，每月有5000元的固定收入，在本月花呗支付了1000元消费。并在下月结算日之前及时归还欠款。

你的钱存在银行也好、其他理财产品也罢，甚至仍在证券市场里。至少这笔钱是用于其他财富增殖活动了，借了也就借了，无所谓。

如果借来消费，自己要支付手续费的那种，你就陷进贫穷陷阱里了！

花呗的本质，就是信用卡消费贷款，还款方式是“等额本息”，利率是高于账面利率的。

假如分12期的话，利率是8.80%（月息0.73%）

假如分9期的话，利率是6.50%（月息0.72%）

假如分6期的话，利率是4.50%（月息0.75%）

假如分3期的话，利率是2.50%（月息0.83%）

然而用户实际支付的利率是大于账面月息的。

因为你每一期都在偿还本金，而利息并没有同步下降。

比如你借了10000元，分12期，只有第一个月是月息0.73%，后面每一个月月利率都在上涨！

比如最后一期应该偿还906.67元，其中利息73元，本金833.67元，当月实际月利率 8.76%。

不要用未来的收入，满足当下的欲望。如果无利可图，zbj为什么要借钱给你？

人的大脑倾向于不断奖励自己，并提高奖励阈值。消费贷只有一次和无数次，一旦超前消费，大脑爱上了，再想脱出来就难了...

这就是穷者越穷，富者越富的根源之一

老张借支付宝花呗借呗的钱，去淘宝天猫买东西。钱从Jack Ma的左手，换到了Jack Ma的右手，而老张的收入在未来几个月甚至几年里，都属于Jack Ma了。

---

  xuanjing 网友的相关建议: 
      

高赞答案举了白毛女的例子，说的很好。

现代金融资本主义，本质上就是一种赤裸裸的奴隶制度。

只不过古典奴隶制度的基础是暴力，工具是鞭子；而现代金融奴隶制度的基础是债务，工具是大数据。

娱乐至死和消费主义奴役其心，金融体系和大数据奴役其身，各位，欢迎来到美丽新世界，这是人类社会真正的历史的终结。

---