为什么在中国玩主机的是少数？ 第1页

去年，我从美国去墨西哥首都墨西哥城走了一趟。

墨西哥这个国家有两个特点，第一，物价很低，墨西哥城的地铁坐一趟仅仅需要5比索（折合人民币不到2元），而且任意换乘。商店里一瓶饮料10比索（3.5元），快餐店一餐饭不超过100比索（35元），打一趟uber不到50比索（18元），同等消费在美国要贵两到三倍，乃至现在的中国都超出了这个水平。而且这是在墨西哥最繁华的城市，可见当地人的收入水平也就和中国持平，甚至低于中国同等的大城市。

第二，商业很繁华，但几乎全被美国的资本把控。当地人的消费能力并不差，城内的购物中心人流量相当大，而且，几乎每一个我在美国去过的连锁卖场品牌，包括Walmart、Bestbuy、Costco等，在墨西哥都能见到，而且都有很大的规模。我专门去了当地的Walmart和Bestbuy看了一眼，最明显的感受是——跟美国的Walmart和Bestbuy根本就是一个模子出来的，店面布局一样，甚至里面卖的商品都跟美国一模一样（其实就是美国的东西，没有本地品牌）。不过，一模一样的商品，在本地的售价只是美国的1/3，可见，墨西哥的商品经济，基本就是在北美自贸体系下被美国商品倾销的结果。

不过，当我在墨西哥城的一家Walmart里寻找在美国Walmart必备的游戏区时，却发现里面只有很小的一个货架，而且只有一些二手碟。但电子产品区的其他商品还是俱全的。

然后我去了专营电子产品的Bestbuy，这里总算是跟美国Bestbuy一样，有了蓝绿红三色的家用机专区，货架的布局基本跟美国Bestbuy差不多了，好，请你猜一下这里的机器和硬件卖多少钱？

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答案是，一台普通PS4，原价8000比索（折合421美元），在美国同样商品只卖300美元，400美元可以买到Pro。一张全新版游戏碟，原价1400比索（折合73.8美元），一些热门游戏会打折，但打完折的价格才刚刚到美国的新版游戏的通价60美元的价值。

在这个物价水平仅仅是美国1/3左右，而且几乎就是美国商品倾销地的地方，家用机游戏的价格竟然比美国还要贵20%。而且，这已经是这个国家最富有的城市的消费水平，别忘了墨西哥国内还有大量贫穷的二三线地区。

当然，这样的售价也不是说卖不出游戏，当地商场里摆的最显眼的一定是——FIFA，卖机器的柜台全是捆绑FIFA19的整机，单独卖的FIFA游戏也会打折，另外，实况足球和美国系的Madden NFL、NBA 2K基本占据了剩下的展示位，其余位置也就有COD和战地，而且越是这些超级年货IP越会打折。

其他那些在美国一律卖60美元的，在本地或许会上架，但只会比美国贵得多。更重要的是，很多游戏根本就不是本地版，而墨西哥人的英语水平极差。直接进口欧洲版（因为欧洲版有西班牙语）多少能缓解，只是欧洲版的价格更贵。至于为什么不直接进口隔壁一律60美元的美国版，因为美国版的实体碟锁英语。但至少FIFA是有明确的拉美本地化版本的。

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所以你说墨西哥，包括和墨西哥类似的俄罗斯、东欧、南美、东南亚等地方的人玩什么？

对墨西哥当地人来说，游戏机的主要功能就是玩FIFA，FIFA可以本地对战，可以联机对战，可以打Ultimate Team，而且在墨西哥还有为本地特制的联赛授权，在当地人看来性价比抵得上三四个游戏。而且我估计当地人都不一定有钱买高级会员玩FIFA的线上功能，他们买FIFA的主要意义应该就是靠本地对战来搞社交。

中国大陆的市场已经够幸运了，至少依靠周边港台的输血和庞大的网购体系，这种非明面上的供应链，起码能把输入进来的主机游戏价格维持在正常的水平。你要说赖禁令或审查，墨西哥的整个商品经济都被北美自贸协定洗了一遍，还禁个毛线。但是，像墨西哥这种只能依赖被美国倾销的传统零售系统的发展中国家，游戏这种非实体商品不属于能倾销的范围，于是人家想玩都玩不起。

中国玩家在这种问题上特别容易出幸存者偏差，其中最大的毛病是因为自己已经处在所谓“单机游戏”的圈子里，就把自己这个定义不明的“单机游戏”推广到世界，而且默认的样本总体直接就是全美国三亿多总人口之类。但是，即便在美国，三亿多人口里首先有很大一部分不玩游戏，其次有很大一部分人的主力需求是和墨西哥人一样的社交式娱乐，所以美国每年的年终销售榜里，Madden NFL和NBA 2K雷打不动地占据前五，乃至所谓不关心足球的美国，FIFA的销量都能跻身前十。而其他的主力消费，也都是大公司的超级IP，比如COD这样的快餐、碎片向游戏。

游戏机产业说到底是欧美日的本地零售商直接利益相关的产业，所以美国的实体碟锁英语，日本为了保实体零售搞出おま国作风。至于欧美日以外，且不说中国这种没有过相关零售业的地方了，墨西哥这种零售业完全北美化的国家都一样是零售商的边缘市场。零售式游戏从来都是大众化导向，FIFA、Madden、2K每年换汤不换药一样能疯狂吸金，因为零售商只要把它摆出来就一定是抢手货，毕竟墨西哥这种收入水平下FIFA都不愁卖。

一些中国玩家定义的“游戏”，更多是指那些墨西哥人买都买不起，美国人也只是在Madden NFL和COD之余才会关注到的游戏。这一块即便在住房面积大的欧美也更多属于卧室娱乐，也就是用个人时间独立进行的爱好式游戏而已。这本来就和电脑的功能重合，而电脑的个人性质更强。放到墨西哥，那连选都没得选。游戏机没有基于发达国家供应链的价格优势，而电脑上却是低价区，这还选什么？

只不过中国玩家一旦冒出幸存者偏差，就总以为欧美的群体基准是全部人口，全部人口里又全是自己眼里的所谓“单机游戏”受众，但殊不知玩FIFA的人跟玩其他“单机游戏”的根本就不是同一个群体。更甚者还把中国的情况非黑即白地反推到全世界，殊不知在墨西哥这样的地方，很多游戏根本就没打算在当地卖，人家想玩游戏机都玩不起。

另外，什么是社交式娱乐，这里说得很清楚：

http://www. theesa.com/wp-content/u ploads/2018/05/EF2018_FINAL.pdf

这是针对美国的报告，很显然，即便在美国，体育游戏这种可以“play with others in person”的游戏也是游戏机最主要的市场之一。

另外，这个报告每年的保留项目是说美国人用的最多的游戏工具是电脑（点进去就能看到），然后某些大V说这是把玩扫雷的也算进去的数字。但是，说得游戏机群体里就没有把Madden和NBA算进去似的……

不只是中国，放眼全球，其实大多数在游戏市场中处于二三线的国家，很多都习惯于在pc上打游戏的。

比如当年steam的主要购买力量来自于俄国，就算如今俄区也是价格每每堪比国区的低价区，至今依然受到盗版困扰。

比如波兰蠢驴CDPR也是靠卖电脑游戏博德之门起家，现在也运营着著名的PC游戏销售平台GOG。

比如韩国的游戏主要发展方向也是网游和电竞，主机始终发展不起来，三星这般的巨头想要涉足也以失败告终。

比如巴西行货主机售价总是天价，主机市场始终受水货和破解的挑战，pc游戏市场份额也一直高于主机。

不只是中国，你除去日美欧，似乎大家的确都是在用pc玩游戏，这的确是很有意思的一个现象。

三线国家不可能都像中国一样有游戏机禁令（韩国的游戏史倒是有很大的政府因素，大家可以看一下 @chenzj 老师的文章），那么差距在哪里呢？我认为，电子游戏作为一种文化商品，需要的受众必须要有一定的经济实力和文化背景，而在三线国家中，具有这些特质的人，往往是城市背景下中白领文化圈的人，那么他们几乎一定会拥有一台自己的电脑作为生产力工具。那么他们在面对新兴娱乐活动的时候，一定会优先选择花费较少的，用自己现有设备就能够解决的方法来尝试。而在日美文化圈中，本身随着国家经济水平较高，不同工种、不同社会群体里都拥有能够购买电子文化产品的经济实力，同时教育水平也随着经济的提高而普及。所以电子游戏这时候不仅仅是只针对那些天天面对电脑的眼镜宅男来贩售，而是面对全国各个层面的受众群体。所以在这个时候，能够承载游戏的载体，也就是游戏主机，自然只需要满足玩游戏这一个单一的需求而已。

用pc玩游戏绝对不是中国的的个例，俄罗斯，中国，土耳其，巴西，一直也都是steam的主要用户群体之一。实际上，得益于港澳台对外开放的一些地理优势，中国大陆的主机市场已经算是发展得足够迅速了。还能奢求什么呢？

在你没有获得足够的话语权前，你家的客厅永远不可能放上游戏主机。

我大学的时候就想在客厅里放一个PS4，再堆一系列的游戏。结果当场被我妈顶回来：“你用我的钱还好意思去买游戏？”

等我毕业了，第一个月我用我的工资在家里买了个55寸的电视，第三个月我买了个PS4扔家里，放在客厅上，我妈没有说话，后来我堆了一系列的游戏，去年过年前我妈放进了抽屉里，说是怕被走亲戚的小孩拿走或者弄坏，其实是为了什么我也不太清楚，也不想了解。

发展到现在，我年前给家里买了一台65寸的电视，然后把55寸的电视扔我房间里挂着，从此开始了房间里的PS4之旅。

为什么在中国玩主机的是少数？

因为主机游戏这个，有个很尴尬的点。它是一个家庭的互动式游戏，如果你一个人在用一台电视，那么没问题。但是如果是一个家庭的话，很明显，你用电视玩游戏的时候，你爸爸干嘛？你妈妈干嘛？

我玩游戏的时候，都是他们不在的时候，下午吃完饭后，躺在沙发上，打开火炉，美美的玩几小时，等他们回来了，就要把电视机的权利交回去。

在中国现在老一辈还是以电视为主要娱乐方式：我爸看抗战片，我妈一口气追剧到凌晨三点。你就不可能痛快的畅玩，而且我们都知道，主机游戏要的就是那种一口气酣畅淋漓的痛快感。

一个人有自己的房子一个人住，在目前来说，是一个小概率的事情。

一个人下班了弄清楚杂七杂八之后还有心情玩主机游戏而不是王者、吃鸡等碎片化时间的游戏，也是一个小概率的事情。

一个人的父母能够理解主机游戏是一种解压，放松的娱乐方式，而不是“玩物丧志”“每天就躲在房间里玩游戏”“什么？你还专门花钱买游戏机，还要花钱买游戏？”这是一个极低的几率。

这一系列的低中见低，低上加低，所以导致了玩主机游戏，在国内是一件很奢侈的事情。

当然，我们都知道，这个不是核心问题，核心问题是。手游的玩家太多了，玩了手游还有心情玩主机的太少了。

极光大数据发布了《2018手游行业年度研究报告》
一、从6.13亿骤降至5.27亿，手游市场渗透率持续下滑

就像我，玩完了自走棋,CSGO之后，也没什么心情去玩主机游戏了。而且这个碎片化的时代，一个工作的社畜，又怎么会有时间去抽出两天痛痛快快的玩主机游戏？FGO、崩坏3、王者荣耀、吃鸡，哪个不是随手就能玩？

我所在的一个STEAM游戏小众群，核心玩家是DOTA2，STEAM游戏经常买的，大概拥有主机的玩家也就在7-8个人左右，30个STEAM玩家，正版游戏单机游戏爱好者，主机玩家的比例都这么低。

何况一些认为花钱买游戏是友善度的？

还有一些不玩单机，觉得单机游戏无聊的？

种种情况加起来，这才是为什么主机是少数，而不是多数的原因。

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因为我国大多数年轻人没有客厅