拜仁慕尼黑为什么这么「抠」？ 第1页

50+1是锅，但只是锅盖，真正的锅是德国人在足球上的观念已经大大落后。

刚才看到一篇文章说网易游戏为啥和腾讯游戏差距越来越大，一个很重要的原因是，网易没有自带庞大流量的平台，而腾讯的QQ和微信本身就是体量过亿的流量入口。

对于现在的足球来说，早就不仅仅是足球了，背后的商业逻辑正在被开发，早在小世界年代的意甲其实就已经开始了，若不是电话门和欧债危机的一连串打击，意甲不是如此式微，要知道次贷危机之前足坛大手笔交易基本都来自意甲：

• 1999年维埃里4300万欧从拉齐奥转会国米
• 2000年克雷斯波5650万欧从帕尔马转会拉齐奥
• 2001年鲁伊科斯塔4970万欧从佛罗伦萨转会米兰
• 2001年门迭塔4800万欧从瓦伦西亚转会拉齐奥
• 2001年内德维德4100万欧从拉齐奥到尤文

这些数字，拜仁直到不久前才由托利索打破，差不多二十年，折射的是德国足球对球员价值的错误观点。而意甲现在虽然有重重阻碍，传统三雄从来没有拒绝新的观念，就算米兰被老李刷了一波，他们也没有固步自封。尤文扁平化logo，吃进C罗同样在宣扬对足球商业逻辑的雄心。

足球不仅仅是竞技，足球是一个产业，是一个可以将各种资源进行优化配置的巨大平台，和腾讯网易的差距一样，英超、皇马、巴萨这样的大IP，自带流量，德甲本来可以做到，但他们从始至终没有把心思放在这上面。试想中超有德甲水平，还有拜仁这种超巨，时不时来个大黄蜂横扫欧洲，那时什么概念？

换句话说，现在那些身价5000万欧以上的球员，价值绝不仅仅体现在球场之上。

就拿ins来说，现在ins上粉丝最多的是C罗，超过一切所有名人，完全可以印证足球这块大蛋糕能带来多大的价值。球员在一个大平台中能将明星效应变现，那好球员自然愿意来这个平台，球员价值、球队成绩和平台影响力相辅相成一起获益，这是一个典型的三赢模式。但对于德甲和德国足球来说，“现在球员溢价太严重”，“没有球员价值多少多少”，这种话完全是看不到背后的逻辑。当然足球还是足球的话，这句话是对的，但足球真的还只是足球吗？

德国球员中托尼克罗斯粉丝2000万，厄齐尔1900多万，已是顶配。而这两个运动员一个是皇马大IP下欧冠三连绝对主力，一个是皇马英超两大IP下做过当红炸子鸡的人。他们一度有过超巨表现当然是原因之一，但平台带来的增益能不能分点军功章呢？

萨拉赫仅仅一个赛季的超巨表现，ins粉丝就突破2000万，目前达到2400余万，和英超的关系不要太大。

但拜仁队内，ins粉丝最多的居然是租借来的J罗，粉丝有4000多万，这也是在皇马渡过金的，而J罗名声大噪基本得益于2014世界杯。拜仁队内从来不缺超巨表现。有世界杯有欧冠，欧冠决赛进过球（虽然输了），20岁砍下世界杯金靴，分别吊打过英格兰、阿根廷和巴西的穆勒呢，他的性格和场外卖萌明明非常适合刷流量，但只有600万粉丝。要说世界杯表现，除了去年，这个世界上就没几个比穆勒好的。如果是因为他丑，那罗伊斯呢？帅成这样，一上场就carry全场，这赛季实际也是超巨表现，ins才700多万粉，上哪儿去说理？而近几个赛季表现堪忧的格策也有900多万粉，2014年一脚射门可以吊打持续在德甲输出表现的罗伊斯

说白了，德甲这个平台不行。

那平台不行，永远只是做跳板，像持续拿出好的表现就根本不可能。其实拜仁过去几个赛季那一大波，说实话还是瞎猫碰到罗贝里两个死耗子，而且，要不是里贝里自己作死，应该早就跳去皇马了。

但，拜仁、德甲以及整个德国足球，都没有在拜仁最好的几个赛季抓住机会扩大平台影响力，当然他们确实做了，也到中国这样的新兴市场溜过了，但根本没怎么用力啊。

有人说拜仁给球员开薪水是很慷慨的，这是好的现象，但你不能从球员身上得到更多啊，尤文一亿欧吃进C罗，当天股市上多的都赚回来了，开千万欧薪水，C罗带来的庞大流量都不知道存了几年的薪水了，这游戏显然这么玩才对。

当然拜仁是有这个心思的初级水平的，就是他们也不太乐意50+1这个表面阻碍，实际上他们自己是有能力在这个规则下玩出他们的花样的，但是确实没有，可能管理层多以足球人为主有关吧。

总而言之，拜仁，德甲以及整个德国足球在2013~14年连续拿下欧冠和世界杯之后，是大有机会跻身顶级流量平台的，可惜他们一直在自废武功。去年世界杯后的厄三篇就是这一连串置障操作的爆发点，未来等着德国足球的还不少。这不是世纪初竞技上的那种差距，是彻底的观念上的差距。

本来可以眼看他们起高楼，结果挖出个地窖，不服都不行。