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如何客观评价刘诗诗的外貌? 第1页

  

user avatar   zhiguantt 网友的相关建议: 
      

当年我负责R牌洗发水的营销工作,一年之间三个代言人(YM、ZKX、WPC)前后脚全怀孕了。

这意味着她们有较长一段时间无法接拍广告。于是,我面临着紧急选代言人的任务。

作为一个不差钱的品牌,R牌洗发水有底气翻大多数一线女星的牌子。

当时我们列出了好几个一二线女星的名字,然后分项打分。

其中就有刘诗诗。

但最后没有选她。

原因是:

长相虽美,但缺乏辨识度。

特别在现代装的时候,看起来跟观众所熟悉的她的古装扮相判若两人。

刘诗诗古装:

刘诗诗现代装:

上面两张图片在脸盲症患者(比如我)眼中,就是两个不同的人好伐?

对于广告行业,长得有辨识度是很重要的。

太美、太柔,对女生来说是优点。

对女星来说,还差一点。

比如说倪妮和大表姐刘雯就很好,个性十足。

倪妮:

刘雯:

如果让(cheng)宅(xu)男(yuan)来打分,刘诗诗的颜值分绝对比倪妮和刘雯高。但后两者更有个性与记忆度。特别是记忆度,是品牌方更看中的。

厚唇、大嘴、长脸……这些反而让她们在电视与硬照上显得别有一番味道。

所以,倪妮代言了SK-II,刘雯代言了沙县……噢,是沙宣。

类似长相的还有舒淇,也是挺受广告主亲睐的面孔。

哦,最后我们选了TLY,8月8日出生的狮子座。

那时看中的是:

一,她的头发很美,黑、密、长、直;

二,她的颜,很符合中国人的审美观,又有一丢丢异域风情;

三,和谐的家庭形象。

想不到后来……

P.S.

评论里有人提到刘诗诗代言了香奶奶等奢侈品牌,这里特别解释一下:

不是说刘诗诗形象不高端,而是说她美,但面孔缺乏辨识度。奢侈品大牌用这样的明星是毫无问题的,因为奢侈品采取的是众星拱月的战术,不断攒明星、堆咖位,只要让你觉得它高端,明星都在用就可以了。

但个人护理产品(或者说快速消费品/FMCG),需要形象更鲜明的代言人。因为消费者做出购买决策相对较快,不像买奢侈品那样花较长时间来选择。

并无厚此薄彼之意。如果是为我个人选,我当然翻644的牌子(YY一下)。如果为快消品牌选,我会选更有个性的代言人。




  

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