日本的长篇动画靠什么赚钱？ 第1页

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以前主要靠卖给本土广告代理商和电视台，其次是卖给海外电视台。现在则是广告代理商、电视台和海外互联网视频平台。

全日档动画的盈利模式和深夜档动画是完全不一样的，连消费者都不一样。这里的消费者不一样指的不是性别、年龄、兴趣之类的不同，而是说，全日档长篇动画其实是卖给电视台的，而深夜动画是卖给观众的。

用流行的话来说，全日档动画是 to B 的，而深夜档动画是 to C 的——当然，互联网视频平台兴起之后，深夜档动画也从 to C 向 to B 转变了。

我们先从电视台的盈利模式讲起吧。

在广播电视刚刚发展起来的日本，除了 NHK 是奉旨收费的电视台，其他民营电视台都是走免费收看的路子的。也就是说，观众家里只要有电视机，架好天线，打开电视机，把接收频率调对，就能收看到电视节目。当然现在有很多有线电视、卫星电视的付费电视台了，这个暂且不提。

然而，向一整片地区广播电视信号是件很花钱的事情。各种信号设施的基础建设费用就不提了，就在占用无线电频率这件事上面，都是需要向政府申请并且付费的。就是说，开一家电视台，节目还不一定有人看，一大笔钱就已经出去了。

那么，电视台要怎么赚钱呢？就是靠转卖时段。

电视的传播效果是很强的。一条信息，轻轻松松就能让几百万人看到——这是你到街上派传单无法媲美的。在电视台独占了一个频道之后，当有人想借助这个频道传播信息，电视台就可以向对方收费。这就是我们常说的「广告费」，这也是日本免费民营电视台的主要收入来源。

既然电视台靠帮商家卖广告赚钱，自然是希望卖越多广告越好，这点政府显然也知道。因此，法律规定电视台必须播放一定时长的电视节目，然后按节目的时长插播广告，不得全部都是广告。电视台自身也不会只播广告，否则就不会有人看了。所以电视节目插播广告的模式就这样定下来了。

那电视上播放的节目怎么来呢？很多是电视台自己制作，典型的如新闻节目，就由电视台自己采编得来。另外还有资讯节目、综艺节目、电视剧等，电视台自己组织摄制的都有很多。电视台不自己制作，外包给节目制作公司来制作的情况也有很多。

但是，制作电视节目其实和很花钱的，电视台很难所有节目都自己来制作。特别是一些规模比较小的地方电视台，甚至没有能力自己来制作一部像模像样的电视剧。于是就有了「节目销售」。

电视台会自己去购买一些内容回来播放。这些内容既包括海外的电视节目、电影，也有本土的电影或者其他电视台制作的节目。

于是，这就是长篇动画的去处了。

在电视动画发展的初期，都是动画制作公司找上电视台，向他们推销自己的动画，电视台觉得可以，有赞助商愿意投钱，那么这个作品就能上马。这就是把动画卖给了电视台。有时候广告代理商则会自己买下动画，再转卖给电视台。

到了 70 年代左右，电视台，或者广告代理商开始自己和出版社之类的合作，自己策划动画节目，然后委托动画公司来制作。然后，这些电视台或者广告代理商，就能把动画卖给其他的电视台，以此来赚钱。

到了今天，这种模式依然在继续。

比如，《宠物小精灵》的动画有这么多电视台在播：

但是如果去看出品信息，实际上这动画是东京电视台（ MEDIANET 是东京电视台旗下主营节目销售的公司）和小学馆、集英社（ ShoPro 是这两家的合资公司）出钱做的。

那么其他电视台为什么可以播呢？当然是向东京电视台买的咯。

除了卖给日本本土的电视台，当然也有卖给国内的视频平台，比如你在 Bilibili 上面就能看到。