如果你只是掌握了商业文案的写作技巧,按老板要求撰写文案,并以此为生。
那么对不起,文案这份职业只是作为你的谋生手段,文案对你的影响还不值一提。
但如果你已经能洞察消费者心理,创作的的文案稳准狠,直击人心。
那么恭喜你,你已经比世界上绝大多数的人都幸运,你掌握了一项只有少数人拥有的能力:洞察力。
在营销圈,能写出走心文案的创作人永远是少数,他们往往也不会只撰写文案,而是策划、视频创意、平面视觉等全面发展。因为他们对生活对人性有着深刻洞察,已经形成了自己的独立世界观,总能找到尖锐的角度直指人心,至于是通过文字图片亦或视频来表现,对其来讲只是表现形式的选择。
那文案的洞察力指的是什么?是对人性对社会有着深刻理解的创作人,找到直击目标消费者内心的尖锐角度这一过程。这非一朝一夕之功,也不是读几本书,扯几篇方法论就能get的能力。是有了够深够广的阅历和阅读量背书,见了自己、见了天地、见了众生,有朝一日或许会“顿悟”的。
以台湾奥美前辈们的一个趣闻举例。他们在平日生活的闲聊交谈中,就会洞察生活中的一些现象,再以一句话提炼背后心理动因,作为消遣。比如会去思考“小三现象”,小三之所以愿意做小三,在社会施压下必有她们自身的精神支柱,支撑她们的这部分心理动因会是什么?或许是“不被爱的才是爱情的小三”。
所以你一旦“顿悟”了这份“洞察力”,其对你的生活的影响是颠覆性的。
世界的上万事万物你都能找到独特的角度去解读,你能够怀揣无休止的“好奇心”去探索世界。
如何探索、理解这个世界?庄子的逍遥、老子的无为、孔子的中庸、郑板桥的难得糊涂......
作为文案,有朝一日,或许你也会找到自己的“道”。
如何写出直击人心的文案?可以看这篇回答: