如何评价特步鞋的设计？ 第1页

这上面的每一双鞋，我都可以说出被抄袭的鞋款。并且不少还是几个其它品牌主推款特征的集合合体……

尽管可能相比几年前它在慢慢调整也有些产品自我设计，放眼看去仍有超过80+%的产品是模仿，确实非常尴尬。

这样的一个品牌，是谈不上所谓的设计的。也是非常遗憾的。

几年前和特步某个领导聊过，正好当时让评测一双特步跑鞋。这个领导也很坦诚，说你们穿的跑鞋都是亚瑟士耐克阿迪美津浓，我们的产品可能相比它们还是有差距的，请多多给些建议。

后来我自己想了下，用亚瑟士们的标准去对比特步，价格兴许只是前者的零头（亚瑟士高端跑鞋售价1300+，特步高端跑鞋售价300+），它们的目标人群完全不同，就像用奔驰S比较几万元的家用买菜车一样，确实直接比较的意义不大。

但多少也很期待一些国产品牌，特步啊乔丹啊贵人鸟啊361啊安踏啊，甚至李宁，能多一些自己的东西。这些国产品牌们真不差钱，体量比绝大多数国外品牌都庞大的多，却一直很吝啬在设计上的投入，奉行了十多年的拿来主义，也不重视细分市场。所有篮球鞋、跑鞋、户外鞋，通通只当作“旅游鞋”，简单把市场分成专业运动和运动时尚两块，市场和销量才是它们最在意的。这都会导致在产品设计上的不重视。

2017年特步在产品上的研发投入是2.8%（比2016年的2.3%略多），分到设计上只有非常小的一块。大多国产品牌也基本都是2%出头的占比。而广告推广开支则占到了12.2%。多少也可以看出，特步之类的国产品牌很少以产品说话，依然通过线上线下渠道、广告等占领市场。

在中国三四线城市，特步们会被认为是叫得出的名牌，消费者可能也不太在意自己脚上这双鞋抄袭了哪家的设计，一线城市的消费者就会更在意一些，就像 @瑞迪 的回答里，谁都不想伸出脚第一眼一模一样，再一看完全是山寨的窘况。

毕竟十多年前特步有过自己设计+市场双丰收的产品案例。只能希望特步之类的运动品牌，未来能真正的确定自己的基因，在模仿之余也慢慢养成自己的设计风格。

到时候再谈设计也不迟。