有哪些包装让你印象深刻？ 第1页

能改变我第一印象的包装，就是让人印象深刻的产品包装。

简单说，好的产品包装不仅给人一种美的享受，更以充满匠意的姿态传达出其中蕴含着的设计理念和品牌意图。所谓好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万一挑一。

就比如说日本akaoni设计机构利用手工印制、充满匠心的蜂蜜包装设计，在用精密的纸质包装取代了以往人们对于“蜂蜜”透明黄稠包装之后又赋予了其新的美感，不管是从色泽还是从气场来看，都给人了以强烈的购买欲。

香水行业在产品包装设计上的竞争更加激烈也更有难度。香水作为一种无形的气味概念，需要借助于创意的外包设计表达香水自身独有的气质和情绪。像Amandine香水的包装，一眼望去，鲜艳浓厚的蓝橘色彩造就了强烈的画面对比效果，香水以过渡色的姿态融在其中，这一设计既赋予了作品法式浪漫主义地情绪表达，又在精致优雅的外包设计中凸显拥有者的高贵气质，让人赞叹不止。

就目前的新型快消趋势来看，隐喻而不张扬，奢华而不铺张等符合年轻人观念的产品才是大势所趋。

这既受网络消费盛行的影响，也是企业迎合当代消费者需求情绪的一种表达方式。

首先，包裹和包装作为顾客在产品本身之外的唯一实体接触点，一直以来是产品价值理念的呈现地，符合消费者价值倾向的产品包装设计更有可能直接穿过产品自身，赢得消费者的一见钟情。而网上购物使得消费者在一定程度上丧失了与产品直接面对面交流的机会，尤其是疫情的冲击让网上购物替代实体店成为一种常态化消费习惯，这就迫使产商不得不思考，如何将有形或无形的立体产品仅仅通过平面设计元素及符号与消费者建立情感联系。

简单举个例子，过往的食品行业可能以“鲜”“美”这种传统能体现食材自身直接特点的意象来包装产品，这离不开工业时代同质化生产模式的影响，但现今的包装却追求赋予产品其本身更多的感观，讲究含蓄而不露，更符合当代年轻人的喜好。

这是时代进步大潮流下，思想进步引致消费迭代的直观呈现。

随着90后、00后以及Z世代年轻人“后浪群体”登上消费主场，当代年轻人有着更加多元的消费爱好、个性化的消费需求和自主定义的消费态度，对于产品审美、技术、品质、服务等更高层次的要求，也越来越追求个性化、品质化和精致化的消费倾向。

追求感官体验，对生活品质有高要求。科技感、手感、极简主义、高颜值等内容成为2020年热搜的消费品高频词。且不说其背后呈现的后浪们热衷于享受前沿技术和科技产品带来的自我解放。在精致、理性等标签的背后，是消费者对自我身份的精准判断和更成熟的消费观念。这与老一代人“贵就是好的”的消费理念大相径庭，极简主义意味着对产品艺术设计的偏好，而高颜值则是对产品外观审美理念的青睐， 这无不彰显着为美好买单的新一代消费群体对美的极致追求。

富有创造力，追求悦己、个性以及获得感。最关键的就是愿意为所爱买单，不愿将就，不断尝试新鲜事物来丰富人生体验。这一切源于每一次都能专注地去体验——无论是挑选一件新衣，品尝一杯美酒还是欣赏一段旋律，不满足于一般化同质化的需求和主张，当代年轻人已经开始步入追求享受需求的满足。

含蓄而不露的产品包装，在保障产品品质的同时，更加强调产品设计感和消费者的感官体验，是对当代消费者需求、情绪的迎合。这种含而不露的产品包装已经在很多行业中得到了应用，遗憾的是在安全套行业却始终缺失。

这种遗憾来自于传统观念中对性的羞于表达。

安全套在发展的过程中，一直以一种隐晦图案的形式呈现在小而隐藏的市场中，且只能以保护、安全、防护、卫生用品、预防疾病专用等正向词汇装饰，显得极其迂回婉转。二战后尽管美国政府认可了安全套的合法性，但人们依旧对此讳莫如深，甚至连药剂师也不敢将其摆上货架，且摆置陈设极其庄严，让人敬而远之。解放运动才使得公众的性观念逐渐开放，现代安全套逐渐正名，从隐晦走向公开，但也只是停留在购买相对自由，在表达消费者情绪诉求上仍然处于空白区域。

如今，当代消费者个性化、品质化、精致化消费需求的主张实际上反映的是一种消费理念和消费潮流的转变，在其影响下，每一个行业都需要重新审视自己，为迎合消费潮流做出适当改变，安全套行业也一样。

新一代人有新一代的需求，也应该有新一代的产品做出回应。

性福也是幸福的一部分，不能因为这一行业的特殊性就自动失声于年轻群体的正常诉求，而相较于传统那种过于直白土味的安全套包装来说，新一代的年轻人更希望获得更现代、更符合自身需求的产品，而这必然会对其包装做出相应的新要求。

就算再普通常见的产品，也有相应的精美包装为之赋值，更何况是心理敏感度较高的安全套，即使是一点点微小包装差异都会给年轻人带来不一样的感官体验。

好的安全套包装，就像一段正餐前的精致开胃小菜，当你一眼望去，品质、色泽、摆样甚至是个中口味惊喜十分，双方在品尝过程中更是在这些小细节上交谈甚欢，甚至对接下来将要发生的事情有了更多美好的期待。

人生最大的惊喜，莫过于如此，含蓄而不露，却正中心怀。

最近见到冈本推出的一款面向年轻群体的TT新品—— Tokyo 003，立于纷繁丰富的陈列货架上，其包装设计只字不言其他，却以精致的外表道尽产品价值理念。

一眼望去，精致白、简约灰和深邃高远的日本蓝作为其整体的基色，优雅且不失格调。

同时高亮的Tokyo 003敏锐斜体排布，仿佛给字体赋予了跳动的节奏——新潮动感有弹性，有种立于现代科技感的潮流舞台尽情演绎的活力和激情。

想想从前在带有的“SEX”字样包装面前停留就会被贴上各种标签的场景，现在在Tokyo003这种隐晦精致包装的衬托下，购买行为展现的更像是对艺术设计的停留驻赏，大大消除了消费者在选择时的恐惧和焦虑。

当然，Tokyo 003的出现不仅仅是对潮流的呼应，也代表着冈本在沉淀之后的再进发。

冈本一直秉承着“冈本不断超越冈本”的理念，在受众中保持了良好的口碑。

而此次在产品包装上的再次升级改造，也是对年轻群体个性化、精致化和极致体验需求的再回应。

说不上改变印象，但这一次，冈本新潮的产品包装，真正做到了对顾客情绪的表达和回应，立于品质，终于认同。