你认为目前国内的流媒体平台与 Netflix 最大的差距是什么？ 第1页

大数据时代，国内的互联网平台集体数据失真了。

对电商来说，真数据假数据没区别，因为它都能从店家那里直接扣佣金。

对文娱来说，你不能直接根据假数据扣钱啊。

现在，国内的互联网企业，从消费者、明星、Mcn、品牌方，甚至到某些部门都在玩虚假数据这一套。

大家都穿着皇帝的新衣，对猫腻心知肚明，却又只字不提。

腾爱优这七八年的发展时间，最大的骗局应该就是数据惊为天人的流量明星。

以肖战为例。

肖战一首歌能卖1亿，微博几千万粉丝，电视剧点击率保底20亿......根据这些数据推测，他的粉丝至少有50万，平均每月支出30块（充会员、买周边）一个亿1500万，一年1.8亿。假设肖战能红3-5年，取中间值4年，那就是7.2亿。还没有算广告收入、路人粉的收入。

腾爱优花5亿去买肖战主演的电视剧版权，简直是白菜价。肖战的《王牌部队》光是制作成本就2.83亿，爱奇艺和江苏卫视至少要花5亿去买版权。

你会发现影视公司亏了（40家A股上市的影视公司20家亏损，18家利润不足1亿），平台亏了（腾爱优亏损累计1000亿），只有流量明星把钱挣了（吴亦凡、郑爽等人的天价片酬）。

国内的流媒体平台没有一家在认真工作：大家都忙着数据造假，然后，从中捞钱。

很多人不懂为什么要数据造假？为什么要给明星天价片酬？到底这条产业链是怎么赚钱的？

举一个简单的例子。

某天，A在河边捡了一块石头，打一个包装，10块钱卖给B，B又打一个包装，20块卖给C，C又又又打一个包装，30块卖给D。

会计上：A收入10-成本0=利润10，B收入20-成本10=利润10，C收入30-成本20=利润10，D不赚不亏（因为D手里有石头）。

ABC赚了钱（每人赚了10块），D手里有石头（这石头现在值30块，将来很可能会升值，可能值40、50甚至100）

围观的群众：这石头不值钱，谁买谁傻。但是，ABCD是实打实拿钱买石头，在会计上，他们就是产生了利润，工商、税局、证监会拿他们没有办法。

股票市场上总有一些韭菜相信这石头值30块。

假设ABCD都是我的小号，这意味着，我把石头从0元炒到了30元，ABCD赚了钱，然后，拿着虚假的财报，去股票市场融资，去找银行借钱，这才是我想要赚的钱。

石头=流量明星

石头包装盒=流量明星背后的经纪人团队、各种榜单、各种热搜、水军

ABCD=很看好流量明星的制片人、视频网站，电视剧还没开拍先买剧，点名流量明星当主演

我=金主爸爸（ABCD都是我的小号）

不要说腾爱优，其他自媒体平台也是如此。

几年前直播平台刚刚兴起，某平台花5000万引入某知名女主播，结果，榜一大哥打赏平均1-2万，平台亏成狗，主张引入主播的高管引咎辞职。高管和女主播拿着5000万跑了。只有韭菜受伤的世界，又又又一次达成。

现在的平台，抖音、B站、腾爱优、微博知乎等，动不动就几十万粉丝，几个亿的点击率，几十亿的销售额......

然后，拿着这些数据漫天要价。

商家本来想着，2000万粉丝，再怎么掺水分，也有几万真粉。结果，真实粉丝只有几百人。

才有了周震南粉丝的灵魂拷问：“周杰伦的微博数据这么差，怎么演唱会门票这么难买？”

不仅是粉丝这么问的，股市里面的韭菜也是这样想的，为什么数据这么高，实际收入这么低？

不要问，问就是国情问题、监管问题、大众审美问题、模式问题......

现在腾爱优的高管属于聪明反被聪明误了。

喜欢看高质量剧的人，通常是理性的，不是好剧不会花钱，这一类人人数占绝大多数；喜欢看明星的人，通常是感性，消费观很冲动，这一类只占少数。

作为一个要完成业绩考核的人，短期内要利润最大化，就要拼命地割后者的韭菜。

我记得爱奇艺刚出来那会，压根没有人充会员。因为大家都习惯了免费模式，宁愿看120秒的广告，也不充会员。

但是，那些“无脑追星的粉丝”会在哥哥的指导下，充几个账号，追剧+刷数据。不充会员，就是不爱哥哥的表现。

某种意义上，这些粉丝推动了我国付费网剧的发展。腾爱优的领导们在过去7-8年，很讨好那些流量明星的粉丝，因为她们能在短时间内“拉新”。短时间内，付费会员数字蹭蹭往上涨，股价上涨，高管套现+吃回扣。

经过7-8年的发展，大家都习惯了网剧这种模式。流量明星的粉丝早就被免疫了，不能再拉新了。甚至是反感，现在，一打开腾爱优酷，看到某位哥哥，某位女团成员，我就知道这是一个垃圾剧，然后，评论区开始控评，路人对整个平台反感。

我有一个朋友的鹿晗的粉丝，鹿晗的电视剧电影音乐她都会看，还会花钱买周边、做数据那种。但是，《上海堡垒》上映的时候，她没有去看。

我问她：“你不是粉丝吗？为什么不去支持一下偶像？”

她会问：“这片烂成这样，我去电影院看电影，不是纯浪费钱。”

说难听点，流量明星就像是鸡血，短时间内打进去，人能生龙活虎，但是，时间长，会产生副作用。

因为大多数人不追星啊。回归初心，拿出好作品，建立品牌形象，才是王道。

很多人就会说：“我不买相关娱乐企业的股票，不就可以了吗？”

我说：“明星是会代言的，其他行业会打广告，不管怎么样，你逃不了明星的魔爪。”

举一个简单的例子。

某知名饮料公司，出了一款新的产品xxx牛奶，预计：单位生产成本是1块钱，定价是3块钱，固定成本（研发、水电煤、仓储、营销宣传等）1亿。

大家都说这瓶奶难喝又贵，没有人买这款xxx奶，只卖出去1000万瓶

净利润=（3-1）*0.1亿-1亿=-0.8亿（实际亏损）

你是领导，怎么办？

正常的商家：打折促销，少亏损当赚，从3块钱开始降价，降价，降价，一路到成本价1块钱，也要卖出去，否则，烂在仓库里面，保质期一过，就是垃圾一堆。

这时候来了一个天才领导。

提出新方案：涨价，原价3块钱的xxx奶，涨价到10块钱。

底下的人问：“这xxx奶3块钱都卖不出去，10块钱，谁会买？你当人家是傻子吗？”

领导：“让流量明星带货，搞一个选秀节目，买了那个奶，才能扫二维码，然后，才能打榜。”

假设，有100万个粉丝，每人买20瓶，那就是2000万瓶

净利润=（10-1）0.2亿-1亿=0.8亿

瞬间扭亏为盈。

但是，流量明星是傻子吗？牺牲自己的粉丝去给饮料公司做账？

饮料公司表示，我出价1亿，冠名选秀节目。

通过，流量明星和选秀节目，成功把牛奶“卖”出去，本来牛奶要滞销，但是，现在牛奶售罄了。从而粉饰财报，然后，割股市里面的韭菜。

差距在于，Netflix有实力有能力可以砸钱聚集几乎每一个拿过奥斯卡的好莱坞大牌拍一个Don't Lookup，而国内垃圾流媒体只有720P拉伸伪4K，60秒广告+垃圾鲜肉片。

你说一个脑瘫人和拳王泰森的差距是什么呢？能提出这个问题，你不妨了解一下你自己的智商和正常人的差距在哪。

外网搜全球唯一一款，也是首款通过了Netflix Certification认证测试的智能安卓投影仪（截止2020年底，2021年陆续又有了一些）看看是哪款。

承让了，我做的，多媒体研发工程师。现已离职，离开了干了六七年的安卓音视频编解码行业，换赛道了～

Netflix Certification？是啥？

你在国内看智能电视，只需要在应用市场下载安装爱奇艺 优酷 腾讯，没有任何门槛。

但是在国外，智能电视的应用市场里面是下载不到Netflix app的，

海外售卖的无论安卓电视，安卓盒子，linux系统的电视，或者什么其他系统，都需要在产品上市之前，到Netflix公司做预装申请，提交一套你的产品准确的硬件软件配置等信息，Netflix公司会根据你的这些产品信息，给出一套完整的debug版netflix app（能抓logcat，有各种testcases，能显示丢帧同步codec等信息），你需要pass掉这个app里面所有的test case，包括播放流畅 音画同步 声音输出 解码质量 兼容性，很多cases，之后，Netflix给你的产品开了白名单，你的电视产品才有权预装Netflix，或者在Google Store能够显示出Netflix。

这个Certification的难度，怎么形容呢？这么说吧，

国内amlogic MTK Mstar这些电视垄断级芯片公司，以及海信 某米 TCL等整机厂商，都非常惧怕这个certification，是行业内的加班之源，职业梦魇，他确实太难了，很刁钻，且Netflix的把关工程师非常不好说话（不像我们中国人，打个哈哈，请请客就过去了）

所以，你看到了吧？优爱腾是免费随便装，netflix是必须要通过极其严苛的测试才能装。

你说最终的用户体验谁好谁坏？

国内互联网行业堪称广大，难称高深，瞎jb做，想赚快钱，最后裁员了吧亲(づ￣³￣)づ

2022.2.7 更新在最后吧，

网上没有任何人介绍过智能电视，海外行业情况。

许多知友说，MI 海信 海尔 vizio TCL Technicolor 杂牌电视棒，很多都通过了Netflix认证测试，看起来也没有那么难啊。

解答，全中国跟Netflix做过认证项目的拢共也没有几个人，掰着手指头数得出来的，各位就别瞎听别人说了，听我说吧。

1. 电视/电视棒的整机公司，是完全没有能够通过Netflix认证的研发实力的，这种大甲方技术能力都很弱的（比如某米，他们的优势是MIUI的体验优化技术能力，有一帮为体验而生的优秀产品经理，但是涉及到芯片底层的编解码播放技术，完全属于小白）。这种难度较高的技术项目是全部依赖芯片公司的亲爹式服务，只要你甲方说我这个项目要过Netflix认证，芯片公司Amlogic MTK(Mstar)立马派一大票人马第二天就到位。
2. 杂牌电视或棒是不可能拿到Netflix测试授权的，想都不要想。Netflix授权给品牌的先决条件是，第一，你有销量，足够帮NF带来用户。第二，你有研发实力，不需要NF派驻工程师帮你解决问题（在老美眼里，人力成本是顶天的贵） 所以你看到的杂牌电视上有Netflix app，有如下两种情况，第一，预装的盗版Netflix App（有各种破解方法，奈飞一边禁，盗版一边出），第二，杂牌机直接使用芯片公司的turnkey rom，这样Netflix是允许的。
3. 什么是turnkey rom？就是Netflix自己也知道他的认证测试太难了，所以他会先行绑定几家芯片公司，Amlogic MTK NVDIA Sony这些，然后这些芯片公司自己做一整块电视机主板，做一个简单的UI界面rom，称之为公板和公板rom。然后Netflix会给这些公板进行测试，通过之后，这些杂牌厂家来买这些公板，回去装个壳儿，贴个牌子，就可以卖了。你看到的杂牌电视和电视棒的Netflix都是这么来的。
4. 亚马逊自己的电视棒都是靠人家Amlogic常年驻场给做的，所以Amazon Primevideo能牛逼到哪里去？心里有个评判了吧？

最后，各位看到了吧，电视这个行业已经没什么意思了，芯片公司直接连UI到底层，全都能给你包圆儿了，你都不用动手，抓好工厂生产就完了。

所以我换赛道了

Netflix依托的是美国强大的影视业制作能力，是利用网络本身的精准用户定位来增加用户付费，可以认为是在原有的行业收入基础上开辟了一块全新的战场。

因为传统电影、电视来说，大投入的产品，因为投资回报限制其创作必然会追求所谓的社会共识的最大公约数，在题材选择、创作方法上都会有一定的约束。而Netflix的订阅制和网络平台导致的就是可以不追求社会共识的最大公约数来进行创作，只要能够通过精准覆盖目标用户群，依靠提前收回的订阅费用就有可能达到收支平衡甚至有利润。

但这个前提的存在依据是美国强大到溢出的制作能力和产能。

反观国内的问题是，影视行业的改革松绑和互联网腾飞是同步的，在影视行业本身没有完成工业化改革和诞生足够有话语权的业内资本的情况下已经成为了互联网资本的附庸，在这个前提下，互联网资本试图用互联网的思维方式来重新构建影视行业的基本规范，导致了整体的模式彻底违反了基本的创作规律。

此外题材上，由于收入模式的单一，国内流媒体平台迫于商业模式在题材上反而是在追求社会共识的最大公约数，一是小众题材带来的收入有限，二是小众题材不可避免的看不见的大象的问题。

拿国内流媒体公司和Netflix去比，说实话完全就不是同一个东西。和Netflix完全对标的流媒体平台短时间内根本不可能出现在国内市场。

2.19再更一下。

《太空部队》真是笑喷了，太多梗简直就是瞄着这种中美文化都能理解的典型客户，加上科技背景，结合大量时事梗，这种对于客户知识心理的准确聚焦，是对于直到今天还在搞流量那群等而下之的企业的降维打击。

举例而言：

欧阳吉米是个华裔科学家+小猥琐男，用猥琐科技方式泡妞各种泡不上；

中方高知林博士人高马大帅气袭人，但是有个很隐晦的梗：姓名拼法是Lim，这明显不是大陆人；

中国军方高将军来访，出手送一瓶茅台；

吉米给男主出招，说你俩谈生意，中国方式一定要喝酒，中国人需要醉醺醺滴谈生意，所以酒量很重要，女儿还要在门外一定要看准时机进去救命；

两个人对着茅台玩命劝酒，谈完喝完，男主天旋地转，高将军一头栽倒…

之前还有个梗，饭桌上冷场，吉米欧阳给男主出主意说你们国家范冰冰太好看了，高将军满脸尴尬滴说她因为逃税被抓了～

高将军说tom Brady太厉害了，男主问你们也喜欢橄榄球吗，高将军说其实我们根本看不懂…

美国军方为了欢迎高将军一家人准备了红地毯，找了各种中国元素，还让Brad准将拉二胡（那调调听了让人只想阳痿），结果高将军一家三口下飞机每人带着一顶德州牛仔帽，张口就是howdy，瞬间让人想起了我国著名爱国科学家陈平也是来自德州………

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2.15 再更一下下：

动漫类：《进击的巨人》，太空牛仔，Arcane（英雄联盟同人），DOTA同人，动画版猎魔人等大制作已入驻Netflix。

本周五（2.19）我相当喜欢的一部揉杂式高科技恶搞喜剧《太空部队》第二部一口气放出。据悉天朝太空军戏份很多。强烈推荐。

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既然真的有人来追更，我索性再更一下。原答案说的全是Netflix及其小弟们有多牛逼，本着科学精神，我再来说说Netflix自身需要面对什么挑战。

挑战就是它的价格不得不越来越高。昨晚刚刚通知，正常价格上涨到15.89刀一个月。4K版更高。

当然，公平而言，最大的锅应该甩给最近这波通货膨胀。但是在通货膨胀之前，他们就已经从7.99一路涨到了12.99。这似乎成了一种（在中国环境中看起来）非常奇特的生态：美国观众在用自己的缴费补贴netflix的大量神剧和开拓海外市场。当然，考虑到开拓成型后就该割海外韭菜，美国观众们应该还可以继续忍耐一段时间，但本质上，由于Netflix作为流媒体的排头兵率先走到了不得不涨价的地步，可以看到整个流媒体行业未来的方向也不外乎像很多传统行业一样，慢慢在定位上两极分化。Netflix自身走上了gentrification（这个词描绘的是一种在某个产品生态中用户，服务和价格三者互相促进同步提高的现象）之路，等到他们高到已经脱离中产阶级主力，留下市场空白的时候（比如12-18刀每月出现了需求窗口），再开一条中端产品线来照顾下沉市场，或者干脆收购那些更便宜的细分产品比如roku。

但是如果流媒体市场如果不走这一套涨价路线行不行呢？降价，低质，蹭广告，耍猴的路线是什么结果，优爱疼用自己的身体做出了示范，大家都看到了。如果你已经是行业排头兵，那么弄潮儿向涛头立固然很爽，手把红旗旗不湿却是很难的。要么向上攀登，要么向下沉沦，没有第三条路可走，用老方法从此过着美好的生活这个选项，并不存在。

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以下为原答案。

1. 现状。

这个问题，我觉得是Netflix在知乎上被黑得最惨的一次。优爱疼有什么资格跟Netflix比？美国的付费流视频只有一个Netflix吗？连Netflix面前菜鸡级别的手下败将，都能够把他们秒成渣啊。

随便举几个例子。

Disney+，各种漫威大片在家看。曼德洛人已经第二季。（评论里说“马上就要有第三季的那个”，你这能杠的程度，我也是服了）

Hbo，几年前几乎所有神剧来源。最近气势才开始少许被Netflix给压倒。（最近流媒体出了个HBO+，但没空关注，经评论提醒才知道原来它们开播就把老友记这个万年流量王给收走了）

Apple TV+，第一时间在家看了tom hanks的灰猎犬号。Ted Lasso也在这里，这是这几年我看的最好的轻喜剧片之一，已经第二季了。全部价格一个月五刀，一个麦当劳汉堡的价，买新设备直接送一年。

Hulu，懂得都懂。（流媒体频道居然有足球？？有欧洲杯？）

Roku，懂得都懂。（很多经典类型老剧，比如cold case第一到第七季）

Amazon Prime Video，一堆好片子。亚马逊prime会员附送。汤告鲁斯的mission impossible前四集都免费看。标了amazon prime original全部免费，比如很不错的Bosch，Jack Ryan，Jack Reacher，billions，都是独家。更强大的一点是，超多美国境内的独家英剧，福音。

（有人说很多片源还需要另外付钱，说这话的肯定没看清到底是哪些，我随便举几个例子：HBO的权利的游戏，西部世界。这些根本不是amazon自己的片子，你无论是从amazon，还是从YouTube，还是从Apple TV盒子里看，都是需要额外花钱的，除非你自己买HBO的会员，只是amazon prime很强大让你不需要跳出去就能买而已，关联自己的prime会员结账也很利索。）

补一个：amazon prime有多靠谱？

吉米欧阳的单口相声怎么样，硬核不？（另外那个爱尔兰佬口味过重）了不起的马塞尔夫人看过吗？她的美丽的，毫无瑕疵的乳房？（以及她牛逼的脱口秀以及进取精神？）这些，全部免费，只要你有亚马逊购物会员。居然有评论嫌他们资源少，老实告诉你们，我压根看不完呀………

老牌NBC，CBS见势不妙，也纷纷推出了自己的Peacock和Paramount+。（感谢评论提醒后者的名字）不要觉得CBS有啥不中用，人家背后大腿派拉蒙的电影资源你觉得肿么样？只说现在 的剧：良医，傲骨之战，犯罪心理，csi，都是台柱子戏。peacock似乎听起来啊不声不响，但我悄悄告诉你一声：nbc背后的电影资源大腿是环球电影，你猜他家电影资源咋样？

以上这些付费流频道，基本随便拿出来一个，大量高质量原创自拍，剧集质量，干净程度（无广告，无社交，无贷款骚扰广告，无提前点播等耍猴游戏），哪一个不是秒杀国内优爱疼加一起的总和？更不要说还有那么多历史剧和电影资源。

（补充一点：如果你们觉得上面说的这些还不足以秒杀，那还有一颗原子弹在这里：以上这么多资源，全部原版，一刀不剪，一刀不剪，一刀不剪，更不要说一刀不改，更有甚之，还有导演特别补充版，比原先公映的料还要足。）

国内唯一 勉强 勉强 暂时 能打的是B站，那是因为美国没有成熟的二次元文化，所以b站有美国其他地方难找到的二次元神剧。但这一点Netflix也在快速赶上了，说实在的，只要他们用心做，B站也是没得打的。从长远来看，没有自制能力者，恒亡。B站有什么自制能力？一个二道贩子跟我谈什么长远？

（补充：昨天晚上瞄了一眼Netflix的日漫，感觉已经快速，疯狂快速滴赶上了，死亡日记，怪物猎人，钢之炼金术师，EVA加后传和剧场版，JOJO，这些都已经堂而皇之躺在那里了，攻壳机动队2045干脆就是Netflix自己投，神山健治亲自出马操刀的纯血后续——虽说那个片头动画有抄袭西部世界之嫌，而且草薙大姐的造型也太萝莉了，看来投资方还是不能够准确理解攻壳机动队在动漫史上究竟是一种什么地位——关键是，全语言字幕，简体繁体中文全有，完全没有中国人用英文字幕看日语片的割裂感）

2. 格局。

稍微扯远一点。从现在格局来看，美国流媒体目前两大阵营已经很清楚了：以Netflix，Hulu，Roku，Apple TV等为代表的全新流媒体纯种，和以HBO+，peacock等为代表的传统有线电视媒体奋起直追上流的产物（写到这里忽然想起来CNN+也开播了，这个“全民转流”的大势真的是历史潮流浩浩荡荡）。当然单纯看新秀们，netflix和hulu已经是摧枯拉朽的姿态，但有线电视时代的老兵们洗头换面加入战场的速度毫不逊色，因为本质上，这场战争比拼的并不是谁会去触网谁不会触网，而是谁有更好的制作资源，谁更能踏踏实实拍出好的作品。从产出能力来说，你能想象几十年前就产出了“成长的烦恼”，“神探麦考尔”，“特警4587”，后来的“欲望都市”，“老友记”这些历史级别的神剧的老有线电视网们，背靠着环球，派拉蒙爸爸的大腿会没有资源产出能力？

流媒体的战场最先老兵们看不上，现在由于疫情的催化，所有人都孤注一掷进入这个战场，除了让老百姓们的选择困难症进一步加剧之外，看不出有什么坏处。难的根本不在于触网，顶流剧都拍出来了，谁还缺几个程序员了？你说是让腾讯再做一个视频网站容易，还是让他们拍出一部得艾美奖的剧容易？哪怕只是服装道具奖也行啊！

3. 未来。

从长远来看，所有流媒体的产品线都会形成“新片拉新客，老片加粘度”的产业格局。一个有趣的小事实：Netflix的剧集流量之王，是短暂露面，已经停播十年的《老友记》。所以当老友记下架的第二天，他家的股价也下跌了。但是，光从现在Netflix手上的资源，能够变成历史级别神剧的，我就能数出一大堆：毒枭三部曲；毒枭墨西哥三部曲；猎魔人（正在进行中）；怪奇物语；纸牌屋；………这些每一部都是可怕的资产，持续产出的长尾资产。如果说，新拍自制剧代表了流媒体的锐度，那么历史级别的老剧就代表了他们未来的厚度。当前优爱疼们已经输得裤衩 都不剩了，可从积淀来看，他们的未来只会输得更惨。试问，等到小鲜肉们背后的金主兴趣转移，不砸钱买流量了，请问现在他们的流量剧，在历史上会成为什么呢？

当然了，反观某地，流媒体们霸占了全部流量市场却搞不出半点像样的玩意儿，老牌电视呢，先天资源咱们不多说了，真理部随时咔嚓也不说了，就算硬着头皮去找程序员，找来的也是西安健康码级别的团队，你说你能搞出个啥？

说到这里我才发现，似乎偏题了。好，那我就回到主题，Netflix究竟比优爱疼好在哪里？看看我的专属页面就知道了：

是的，这就是我在看的和Netflix推荐给我看的：我喜欢犯罪和心理剧，我喜欢有深度的动漫，我喜欢有历史感的奇幻剧。它推荐给我的就是我想要的，而那些我兴趣不大的，纵然是历史级别的神剧，比如《纸牌屋》，《女王》，它也并不推荐。我从未见过如此忠实的推荐算法，尤其是，我也是一个靠数学模型吃饭的人。

所以我说，要指望优爱疼们赶超Netflix，你们还不如期待一下中国男足。

奈飞内容全球化，然后使用比较方便，其他也没什么。

优爱腾在电视机上要另外买会员就很麻烦，奈飞不需要。

然后内容么反正萝卜青菜各有所爱，奈飞上也看不到国内各种综艺，不存在大而全的平台。

我主要是看韩剧，就感觉奈飞就很方便，当然也不稀奇，韩剧TV还支持弹幕呢。

就像2012年以后的视频网站一样，大家觉得迎来新时代，电影电视剧网上一搜就有，也不用下载了。奈飞依然有这种感觉，国内不说了。所以奈飞主要还是方便。